創(chuàng)業(yè)計(jì)劃旅游城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略探析

1、旅游城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略探析旅游城鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略探析隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展我國(guó)許多中小城市利用當(dāng)?shù)靥赜械奈幕吐糜钨Y源優(yōu)勢(shì)塑造主題形象形成了特色鮮明的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并一舉成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的亮點(diǎn)。但由于規(guī)模、功能和地位的限制以及日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)給主題旅游城鎮(zhèn)的發(fā)展提出了新的要求如何提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力已成為主題旅游城鎮(zhèn)不容忽視的重大課題。本文從主題旅游城鎮(zhèn)和旅游競(jìng)爭(zhēng)力的概念入手從旅游供需兩方面來(lái)分析影響旅游競(jìng)爭(zhēng)力的七大要素對(duì)提升

2、主題旅游城鎮(zhèn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的策略進(jìn)行了初步探討。關(guān)鍵詞:主題旅游城鎮(zhèn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力形象競(jìng)爭(zhēng)力品牌競(jìng)爭(zhēng)力隨著旅游產(chǎn)品開發(fā)向縱深方向發(fā)展近年來(lái)在我國(guó)興起了一批主題旅游城鎮(zhèn)如以“小橋、流水、人家”的江南水鄉(xiāng)風(fēng)情為特色的江南古鎮(zhèn)周莊有獨(dú)特魅力和濃郁民族風(fēng)情的云南麗江古城以及分別以歷史文化、民族風(fēng)情、丹霞地貌、美食文化、生態(tài)旅游、休閑度假等為主題旅游品牌的桂林的興安、龍勝、陽(yáng)朔等縣利用主題特色形成了旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)使其脫穎而出成為中國(guó)旅游業(yè)的新星。主題旅游城

3、鎮(zhèn)及其旅游競(jìng)爭(zhēng)力的界定競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略研究權(quán)威——美國(guó)的邁克爾?波特認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略就是“采取進(jìn)攻性的或防守性行動(dòng)在產(chǎn)業(yè)中建立起進(jìn)退有據(jù)的地位成功地對(duì)付五種競(jìng)爭(zhēng)作用力從而為公司贏得超常的投資效益。”(邁克爾?波特1980)自20世紀(jì)90年代末開始有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)的概念和理論引入中國(guó)很快為各行業(yè)所接受并重視其中也包括旅游業(yè)。S.Demars認(rèn)為一個(gè)旅游度假地競(jìng)爭(zhēng)能力由旅游市場(chǎng)、本身的開發(fā)情況、可進(jìn)入性等決定。E.Canestrill等指出旅游地競(jìng)爭(zhēng)力不僅體

4、現(xiàn)在旅游市場(chǎng)的占有率上更要看它的發(fā)展?jié)摿Α⒙糜蔚爻休d力。國(guó)內(nèi)許多學(xué)者也曾對(duì)如何提升我國(guó)的國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行過(guò)相關(guān)研究但涉及如何提升具體的旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力的研究較少。因此本文擬從主題旅游城鎮(zhèn)和旅游競(jìng)爭(zhēng)力的概念入手從旅游供需兩方面來(lái)分析影響旅游競(jìng)爭(zhēng)力的七大要素進(jìn)而對(duì)提升主題旅游城鎮(zhèn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的策略進(jìn)行初步探討。主題旅游城鎮(zhèn)的界定主題旅游城鎮(zhèn)是指利用當(dāng)?shù)氐奶赜形幕吐糜钨Y源優(yōu)勢(shì)塑造主題形象并圍繞該主題來(lái)發(fā)展旅游業(yè)的特色城鎮(zhèn)。它建立在對(duì)舊有城鎮(zhèn)

5、的特別文化和旅游資源的改造上保持城鎮(zhèn)原生態(tài)和文化氛圍在符合原居民生活要求的同時(shí)也滿足外來(lái)游客的需求城鎮(zhèn)同時(shí)因?yàn)樵用竦木幼《挥刑貏e的活力。主題旅游城鎮(zhèn)用旅游產(chǎn)品的形式將有特色的文化和旅游資源表現(xiàn)出來(lái)它注重旅游資源的獨(dú)特性和地區(qū)壟斷性文化的民族性和地方性它能充分利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的文化資源塑造獨(dú)特的主題旅游形象而且它要求無(wú)論是自然環(huán)境還是社會(huì)環(huán)境建筑風(fēng)格還是民風(fēng)民俗都能體現(xiàn)城鎮(zhèn)的特色和主題。但由于規(guī)模、功能、資金和地位等條件的限制約束了主題旅

6、游城鎮(zhèn)的進(jìn)一步發(fā)展它只有憑借獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)不斷提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力才能立于不敗之地。象和政府形象的整體反映。隨著旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的擴(kuò)大旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已上升到更高層次、更具挑戰(zhàn)意義的層面旅游地形象塑造和設(shè)計(jì)策劃成為旅游地相互競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。主題旅游城鎮(zhèn)形象競(jìng)爭(zhēng)力主要通過(guò)政府形象、公眾形象、城鎮(zhèn)景觀形象三個(gè)要素體現(xiàn)出來(lái)。品牌要素它是在區(qū)位要素、旅游環(huán)境要素、核心吸引物要素以及形象要素的基礎(chǔ)上最終形成的。主題旅游城鎮(zhèn)的特色主題優(yōu)勢(shì)所形成的

7、輻射力、知名度和吸引力構(gòu)成了一個(gè)旅游目的地品牌并在一定的空間范圍內(nèi)產(chǎn)生不同的品牌效應(yīng)不斷鞏固并擴(kuò)大旅游市場(chǎng)形成強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。需求方面的兩要素是游客選擇主題旅游城鎮(zhèn)產(chǎn)品的直接反映也直接關(guān)系到其旅游收益在很大程度上決定了城鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)因而是衡量主題旅游城鎮(zhèn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的基本指標(biāo)。供給方面的區(qū)位要素、旅游環(huán)境要素、核心吸引力要素、城鎮(zhèn)形象要素以及品牌要素是主題旅游城鎮(zhèn)旅游發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力決定著城鎮(zhèn)的相對(duì)優(yōu)勢(shì)能增強(qiáng)旅游的主打吸引力最終提高旅

8、游競(jìng)爭(zhēng)力。其中品牌要素是旅游競(jìng)爭(zhēng)力最深刻最根本的體現(xiàn)因?yàn)槠放聘?jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)了主題旅游城鎮(zhèn)吸引游客的能力以及創(chuàng)造價(jià)值的能力而旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升也有利于主題旅游城鎮(zhèn)形象的升華和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提高。總之這七大要素共同決定了主題旅游城鎮(zhèn)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力他們不是單獨(dú)發(fā)揮作用雖然各因素的作用力有強(qiáng)有弱但他們交互在一起共同推動(dòng)城鎮(zhèn)旅游的發(fā)展所以要把握好各因素的不同作用力發(fā)揮其提升主題旅游城鎮(zhèn)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力的特定作用。提升主題旅游城鎮(zhèn)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力策略根據(jù)上述影響主題

9、旅游城鎮(zhèn)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力的七大要素本文試從內(nèi)部形象提升策略和外部環(huán)境提升策略來(lái)分析如何提升主題旅游城鎮(zhèn)的旅游競(jìng)爭(zhēng)力。如圖2所示。準(zhǔn)確的主題定位準(zhǔn)確的定位是建立形象和品牌的關(guān)鍵。旅游城鎮(zhèn)只有在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上進(jìn)行準(zhǔn)確且獨(dú)特的定位形成鮮明的品牌個(gè)性才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存。主題定位是指主題旅游城鎮(zhèn)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)狀況和充分考慮當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜钨Y源優(yōu)勢(shì)從旅游資源稟賦、資源空間分布、輻射能力等方面進(jìn)行把脈最終確定在旅游市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)其目的是創(chuàng)造主題旅游形象最終贏

10、得市場(chǎng)客源。如桂林的興安其旅游資源優(yōu)勢(shì)在于建于秦代的靈渠因而構(gòu)成了興安以歷史文化為特色的主題旅游形象而龍勝因?yàn)橛忻?、瑤、壯、侗等多個(gè)少數(shù)民族便形成了民族風(fēng)情主題旅游城鎮(zhèn)。因此主題旅游城鎮(zhèn)只有根植于自身的旅游資源優(yōu)勢(shì)結(jié)合考慮游客、當(dāng)?shù)鼐用窈椭苓吢糜纬擎?zhèn)對(duì)自身旅游形象的認(rèn)同來(lái)確定自身的發(fā)展定位并不斷地強(qiáng)化品牌形象才能強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力。轉(zhuǎn)貼增強(qiáng)反應(yīng)速度與能力由于大多數(shù)主題旅游城鎮(zhèn)的本地市場(chǎng)規(guī)模偏小只有大量吸納外地游客才能促進(jìn)本地旅