2006年日化行業(yè)盤點(diǎn)分析報(bào)告

1、2006年日化行業(yè)盤點(diǎn)分析報(bào)告年日化行業(yè)盤點(diǎn)分析報(bào)告2006年，可謂是日化市場(chǎng)的多事之秋，“奧美定”、“愛人葡萄籽”等品牌的風(fēng)波已經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，年中時(shí)節(jié)，以“SKII”的“鉻釹門”事件為主，“迪奧”、“雅詩(shī)蘭黛”、“倩碧”、“蘭蔻”四大品牌香港跟風(fēng)，“高絲”、“丁家宜”等品牌陜西“煽風(fēng)點(diǎn)火”，一時(shí)間消費(fèi)者對(duì)“美麗事業(yè)”顧慮重重，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：化妝品等日化產(chǎn)品的消費(fèi)者投訴同比上升了43.6%，北京地區(qū)的增幅最高，超過(guò)了六

2、成。一時(shí)間，眾多消費(fèi)者“談美色變”，化妝品、日化產(chǎn)品的行業(yè)成色、信譽(yù)和信任度不同程度的下降。但就是在這樣的背景下，2006年，整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)銷售額仍然達(dá)到了一個(gè)新的高度，全年的日化（廣義）市場(chǎng)銷售額約為1285.55億元，同比增長(zhǎng)10.9%。一、化妝品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)綜述一、化妝品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)綜述2006年化妝品產(chǎn)業(yè)的銷售額達(dá)到770億元左右。其中護(hù)膚品的比例約為33%，銷售額為254.1億元，美容類產(chǎn)品的比例為31%，其市場(chǎng)銷售額238.7億元，洗

3、護(hù)發(fā)產(chǎn)品和香水市場(chǎng)比例為36%左右。從市場(chǎng)情況來(lái)看，從市場(chǎng)情況來(lái)看，20062006年的化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：年的化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：（一）男士、兒童化妝品發(fā)展迅速，但市場(chǎng)份額依然偏小男士化妝品男士化妝品幾年前就開始叫火，雖然近兩年都保持了300%左右的增長(zhǎng)速度，但總體的市場(chǎng)規(guī)模還是偏小。2006年，男士化妝品的總體銷售額為4億元，雖然中國(guó)有將近一億的男士，處于生理成熟階段也有消費(fèi)能力，按每人每年消費(fèi)100元人民幣計(jì)算，男

4、士化妝品的市場(chǎng)容量也有100億人民幣，將其視為一座金礦并不為過(guò)，但實(shí)際的銷售額卻只有4億。即使到2010年，調(diào)查分析的數(shù)據(jù)顯示銷售也不會(huì)超過(guò)40億元人民幣。目前市場(chǎng)上沒(méi)有完全成熟的、領(lǐng)行業(yè)翹楚的品牌。抽樣調(diào)查顯示：中國(guó)男士有使用化妝品意識(shí)的比例不超過(guò)2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美國(guó)家的39%。而國(guó)內(nèi)下列因素也造成了男士化妝品該火不火：一是我國(guó)男士使用化妝品的觀念并未成熟；二是廠家沒(méi)有進(jìn)行有效的廣告宣傳，引導(dǎo)人們?nèi)マD(zhuǎn)變觀念；三是銷售渠道未成熟。男士使

5、用化為頻繁使用彩妝對(duì)皮膚的健康會(huì)形成不利的影響。但由于彩妝產(chǎn)品消費(fèi)目標(biāo)群是集中度相當(dāng)高的群體，雖然在市場(chǎng)分布上十分分散，但消費(fèi)能力十分出色，而且，隨著彩妝企業(yè)越來(lái)越注重彩妝產(chǎn)品的綠色無(wú)害，如歐碧泉和嬌韻詩(shī)將礦泉因子和植物精華等概念引入彩妝產(chǎn)品，注重宣傳彩妝產(chǎn)品的養(yǎng)護(hù)功能，也使彩妝的消費(fèi)群體得到較大幅度的增長(zhǎng)。從市場(chǎng)銷售渠道來(lái)看，彩妝保持大型商場(chǎng)超市銷售為主要銷售通路的政策絲毫沒(méi)有受到批發(fā)市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)銷售、藥妝、連鎖加盟等新通路快速發(fā)展的影

6、響，從消費(fèi)層次來(lái)看，已經(jīng)漸漸改變了過(guò)去那種一線城市為主，二線城市為輔的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出國(guó)際品牌一線城市唱主角，如雅詩(shī)蘭黛、倩碧等，大眾品牌二、三線市場(chǎng)主動(dòng)，如羽西、美寶蓮、ZA等，三線及廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)則由低檔品牌壟斷，層次分明，各有所得。從功能上來(lái)看，更加注重于保濕、防水、防曬、防汗、上卸妝方便的功能，即注重了肌膚養(yǎng)護(hù)的功能，從色彩上看，中規(guī)中矩的日常妝容依然是主流色彩，但已經(jīng)形成了部分張揚(yáng)個(gè)性，色彩突出的妝容成為吸引眼球的賣點(diǎn)的狀況，這和

7、消費(fèi)群體年輕化、社會(huì)發(fā)展容忍個(gè)性張揚(yáng)有關(guān)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，唇膏依然是主要的產(chǎn)品，另外，眼影、睫毛膏、靚甲、粉底等產(chǎn)品的銷售也比較理想，但眼線產(chǎn)品的使用已經(jīng)下滑。2006年，彩妝產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售額為77億元，占化妝品總量的10%。同比增長(zhǎng)了16.4%。但市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)為240億元人民幣。美寶蓮、倩碧、羽西、嬌韻詩(shī)、雅芳等品牌依然是市場(chǎng)的主導(dǎo)品牌。（三）護(hù)膚品注重綠色概念、注重抗衰老功能，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈（三）護(hù)膚品注重綠色概念、注重抗衰老功能，市

8、場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。（1）產(chǎn)品追求綠色無(wú)公害，關(guān)注產(chǎn)品健康，抗衰老產(chǎn)品持續(xù)走俏。從“皮膚鴉片”到“鉻釹門”事件，2006年整年的護(hù)膚品市場(chǎng)風(fēng)波不斷，媒體曝光率提高、國(guó)家監(jiān)管力度增加都是護(hù)膚品市場(chǎng)提高產(chǎn)品質(zhì)量的因素，但關(guān)鍵還是消費(fèi)意識(shí)的改變和市場(chǎng)的要求。護(hù)膚品功能從見效快過(guò)度到平緩、刺激小，綠色無(wú)害，也凸顯了市場(chǎng)需求。在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。但不論是什么類別的產(chǎn)品，2006年，都或多或少的提倡自己的產(chǎn)