布局高速發(fā)展的家紡市場

1、羅萊家紡，富安娜：布局高速發(fā)展的高端家紡市場羅萊家紡，富安娜：布局高速發(fā)展的高端家紡市場百忍成金《好股收藏》我關(guān)注這兩只股票已經(jīng)有一段時(shí)間了，這兩只股票在熊市中的表現(xiàn)讓人印象深刻。在中國目前的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整之中，擴(kuò)大內(nèi)需，消費(fèi)升級是一個重要的主題。家紡市場是一個很大的市場，據(jù)說有2萬多家，因此在低端市場的競爭是非常的激烈的。隨著中國居民收入的提高，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程，房地產(chǎn)的發(fā)展，居民對生活品質(zhì)的要求提高，家紡產(chǎn)品從滿足消費(fèi)者的溫暖，到要滿足

2、消費(fèi)者的舒適性、時(shí)尚性、品味性轉(zhuǎn)變，中國的新富裕起來的階層，以及新成長起來的，有著新的消費(fèi)觀念的年輕一族，都對家紡產(chǎn)品有了更高的要求。因此中國的家紡市場要滿足新的需求，要滿足消費(fèi)者的奢華感和虛榮心。1.高端家紡市場最近幾年才開始發(fā)展，在此之前幾乎是一片空白，因此這幾年發(fā)展極為迅速，未來幾年也基本能保持這種發(fā)展速度。2.說到和家紡類似的服裝類，我之所以很少關(guān)注服裝，因?yàn)榉b類的國際大牌太多了，中國許多優(yōu)質(zhì)的服裝品牌發(fā)展到一定程度，就要面臨

3、著國際大牌的狙擊，國內(nèi)同行也在同一層次互相激烈的競爭，逛逛商場，看看皮鞋、服裝那么多品牌，那么多門店，不禁讓人感到競爭的殘酷性，品牌都不需要我列舉了，僅運(yùn)動衣有阿迪、耐克，再低點(diǎn)有彪馬、茵寶、背靠背等許許多多的品牌，西裝、女裝等都有居多的品牌。而在發(fā)達(dá)國家，服裝和家紡市場的營業(yè)額差不多，而國內(nèi)的家紡高端市場，基本都是國內(nèi)的幾個品牌在競爭，國際大牌很少，市場發(fā)展夠快速，比服裝好很多。3.“品牌”最重要。中國的消費(fèi)新貴們，愿意多花銀子，自然

4、對產(chǎn)品有更高的要求，更好的質(zhì)量、更好的設(shè)計(jì)、更人性化、更個性化、更時(shí)尚、更高端、更奢華、更舒適等等，歸根結(jié)底都要?dú)w結(jié)到“品牌”上。目前家紡市場的幾大品牌都在品牌的培育期，羅萊家紡、富安娜、夢潔家紡為三大品牌，然后還有水星家紡、紫羅蘭等等幾十個二線品牌，競爭也是比較激烈的，最后誰能勝出，尚未可知。國外的大品牌，也不會放過國內(nèi)這塊肥肉。4.渠道。渠道為王，渠道就像水渠一樣，誰建好了品牌和渠道，錢就像水渠里的水流一樣源源不斷了，目前幾大品牌也

5、都在圈地跑馬，搶占渠道。值得一提的是，雖然高端家紡的毛利比較高，但是我個人感覺它的主要費(fèi)用在流通環(huán)節(jié)，也就是銷售終端的店面上，店面要求位置好、大氣、精裝修、奢華、溫馨，自然需要很多銀子，如果我作為一個精明的消費(fèi)者，我會明白這種高端床上用品，它的費(fèi)用主要在店面上，因此我更愿意去淘寶等網(wǎng)絡(luò)上去購買。事實(shí)上羅萊、富安娜在網(wǎng)絡(luò)上的銷售也很大，并且在天貓上也都有官方旗艦店，但是如何解決實(shí)體店和網(wǎng)店之間的矛盾，我們拭目以待吧。5.這兩支股票目前市盈

6、率為20~30倍，考慮到市場足夠大、發(fā)展足夠快，這個價(jià)格算是合理，符合巴菲特的“以合理的價(jià)格買入優(yōu)質(zhì)的企業(yè)”，我關(guān)注這兩只股票一年多了，但是價(jià)格一直比較高，這一年來，業(yè)績增長了60%~100，但是股價(jià)基本又回到了去年的價(jià)位，現(xiàn)在的回調(diào)，應(yīng)該算是一個不錯的介入點(diǎn)。6.富安娜比較小，在三大品牌中最小，但是發(fā)展最快，它的利潤主要來源于套件，相比較而言羅萊更均衡一些，富安娜的毛利比羅萊更高一些，但是哪只更好一些呢？未來那只發(fā)展的會更好呢？由于現(xiàn)