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文檔簡介
1、目錄第一章:計(jì)劃書概要第一章:計(jì)劃書概要..........................................................................................1第二章:項(xiàng)目背景第二章:項(xiàng)目背景.............................................................................................
2、1第三章:項(xiàng)目介紹第三章:項(xiàng)目介紹.............................................................................................61、項(xiàng)目構(gòu)成、項(xiàng)目構(gòu)成..................................................................................................
3、...........................................62、商品范圍、商品范圍.............................................................................................................................................73、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)內(nèi)容............
4、.................................................................................................................................84、社區(qū)建設(shè)、社區(qū)建設(shè)...............................................................................
5、............................................................10第四章:市場分析第四章:市場分析...........................................................................................111、市場總體規(guī)模估算、市場總體規(guī)模估算..............................
6、.............................................................................................112、目標(biāo)消費(fèi)者市場定位、目標(biāo)消費(fèi)者市場定位........................................................................................................
7、...............133、市場競爭格局、市場競爭格局...................................................................................................................................14第五章:投資分析與管理第五章:投資分析與管理.................................
8、...............................................161、項(xiàng)目投資、項(xiàng)目投資SWOT分析分析.....................................................................................................................162、預(yù)期資金投入與市場回報(bào)、預(yù)期資金投入與市場回報(bào)........
9、.......................................................................................................193、財(cái)務(wù)控制與管理、財(cái)務(wù)控制與管理..................................................................................................
10、.............................22第六章:項(xiàng)目執(zhí)行第六章:項(xiàng)目執(zhí)行...........................................................................................231、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè).....................................................................
11、......................................................................232、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè).........................................................................................................................................
12、..283、商品管理、商品管理...........................................................................................................................................294、營銷管理、營銷管理.....................................................
13、......................................................................................305、渠道管理、渠道管理.........................................................................................................................
14、..................32SWOT分析,并在此基礎(chǔ)上提出了項(xiàng)目發(fā)展的SO、WO、ST、WT戰(zhàn)略。接著本部分對“有家”廚房網(wǎng)的項(xiàng)目預(yù)期資金投入和市場回報(bào)進(jìn)行了相關(guān)估計(jì),并提出了相應(yīng)的財(cái)務(wù)控制與管理方法;第六章:項(xiàng)目執(zhí)行,本章具體對團(tuán)隊(duì)建設(shè)、網(wǎng)站建設(shè)、商品管理、營銷管理、渠道管理、價(jià)格管理、物流管理和倉庫管理8個(gè)項(xiàng)目的重點(diǎn)環(huán)節(jié)提出了項(xiàng)目建設(shè)要點(diǎn)分析,為項(xiàng)目建設(shè)的順利推行提供了有益指導(dǎo);第七章:項(xiàng)目執(zhí)行步驟,對項(xiàng)目籌備階段的任務(wù)
15、進(jìn)行了時(shí)間梳理,以指導(dǎo)項(xiàng)目籌備工作的有序展開;第八章:項(xiàng)目遠(yuǎn)景,提出了“有家”廚房網(wǎng)項(xiàng)目所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn),展示了我們成功的信心和希望。第二章:項(xiàng)目背景第二章:項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景主要回答這樣4個(gè)問題:為什么是廚具?為什么是B2C?為什么是方太?為什么是現(xiàn)在?∷為什么是廚具?選擇廚具作為我們這個(gè)項(xiàng)目的主打商品,原因主要有兩個(gè):第一個(gè)原因是廚具產(chǎn)品在內(nèi)涵上的豐富拓展性。廚具購買者(以下我們稱之為廚客廚客)通過使用廚具制作出自己的餐點(diǎn),首先享受
16、的是DIY的樂趣;其次,對有些廚客,他們樂于在家做飯而不愿到外面飯店就餐的,一來是認(rèn)為在家做飯更實(shí)惠,二來也更為健康;第三,廚客自做餐點(diǎn),與家人或朋友共享餐點(diǎn),或與別的朋友分享制作心得(如菜譜上傳),追求的分享美味的精神;第四,廚客還期待通過更健康的食物、更多的共享獲得更健康的身體和與家人、朋友的更融洽的關(guān)系,從而增強(qiáng)自己幸福感覺的潛在精神需要。廚具所獨(dú)有的“廚具——〉廚房——〉家”的內(nèi)涵延伸,恰恰能很好地與廚客的這些精神追求相融合。我
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