三只松鼠圣誕節(jié)廣告策劃-2

1、,三只松鼠森林圣誕節(jié)開幕了,,一、前言二、市場分析市場概況市場分布消費者分析產(chǎn)品分析三、廣告策略廣告目標目標用戶的選擇產(chǎn)品定位與表現(xiàn)策略圣誕大禮包設(shè)計廣告訴求策略四、廣告計劃廣告目標  廣告的目標市場 廣告主題廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)廣告內(nèi)容廣告標語,目錄,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,前言,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,,“三只松鼠”是

2、一家以堅果、干果、茶葉等森林食品的研發(fā)、分裝及網(wǎng)絡(luò)自有品牌銷售的現(xiàn)代化B2C新型企業(yè)。2013年，距離成立時間雖只有一年，堅果銷售額就超過3億元；2014年度整體銷售額突破了10億元大關(guān)！并在今年雙十一上第四次奪得雙十一食品銷量冠軍，該公司擬定在今年的圣誕節(jié)推出圣誕大禮包產(chǎn)品，為圣誕節(jié)活動的順利進行，現(xiàn)制定此廣告策劃。,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,市場分析,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,市場分析,下圖為2011

3、年淘寶天貓食品年銷量數(shù)據(jù)：,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,市場分析,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,市場分析,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,零食消費者期望的服務(wù)食品安全、食品價格、產(chǎn)品種類多零食類目的賣家，我們需要了解買家的。需求，從而針對性的設(shè)置符合消費者需求的折扣、包郵、活動，從而提升成交轉(zhuǎn)化率以及客單價。,2015

4、/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,①三只松鼠所上售的所有產(chǎn)品都原產(chǎn)于世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，從而保證了黃金產(chǎn)地的正宗滋味。 ②三只松鼠的產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工總?cè)粘滩怀^二十天，保證了產(chǎn)品其獨到的鮮美，照顧到消費者的口感。③每一樣產(chǎn)品都非過度加工，更減少其中的添加劑及添加工藝。相信原始的才能讓消費者感受到自然。④產(chǎn)品的包裝做到用心與貼心，打動了顧客。,堅果特點：,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,

5、擴大市場對策,三只松鼠獨到的產(chǎn)品優(yōu)勢也導(dǎo)致其市面價格與其他品牌有所區(qū)別，甚至影響到了三只松鼠市場的進一步擴大，例如同樣的巴西松子，在顧客同一時期購買的不同價格如下:,部分顧客品嘗之后，認為口味大同小異，而價格天差地別。因此個人認為這將是接下來三只松鼠需要好好把控和深究的地方。,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,第二大主產(chǎn)品：果干（基于慧典市場芒果干研究報告）,312名消費者的調(diào)查：,價格由低到高依次是：松鼠小賤 < 良品鋪

6、子 < 百草味滿意度由低到高時： 松鼠小賤 < 百草味 < 良品鋪子 綜上可知，三只松鼠需要針對這一群體擴大信譽度，讓品質(zhì)與口感深入人心。同時更重要的是，堅持質(zhì)量第一，不斷進步。,廣告策略,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,廣告策略,廣告目標： （1） 圣誕節(jié)單日銷售額500萬。（2）三只松鼠新浪微博粉絲增加10w，QQ認 證空間和騰訊微博粉絲數(shù)量

7、5w。 （3）三只松鼠文化代表森林、安全、健康,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,急需增加粉絲數(shù)量，拓展品臺建設(shè)!!!,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,廣告計劃,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,,主人主人 三只松鼠舉辦森林理首

8、個圣誕節(jié)，據(jù)說松鼠們將所有的森林特產(chǎn)都拿出來了，你還在等什么？,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,,廣告以圖片為表現(xiàn)形式，本次三只松鼠圣誕禮包的策劃重點在于三只松鼠食品在圣誕節(jié)的那一天，與朋友、家人、戀人傳遞并分享愛、歡樂與幸福，同時突出三只松鼠食品的森林系、時尚、健康的特點。,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,,以三只松鼠舉辦森林首個圣誕節(jié)為主線，分別由五個故事將圣誕森林禮包拋出。,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)

9、策劃,,圣誕狂歡季，三只松鼠與你傳遞愛，分享愛。森林系圣誕大禮包，把健康與愛分享給你身邊的人。三只松鼠舉辦森林里首個圣誕節(jié)，一起來參加哦。小主小主、三只松鼠在森林里準備了許多圣誕禮物，還不快來么？主人主人.聽說鼠小賤把森林里所有的食物都藏了起來，怎么回事??？,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,廣告策劃預(yù)算,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,廣告策劃預(yù)算,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,Merry

10、 Christmas!!!,Three squirrels,號外 !號外！ 三只松鼠舉辦了森林里首個圣誕節(jié)，邀請各位小主齊聚圣誕狂歡季。,2015.12.21,賢弟，這個party的girl都很正點耶,他爹，起來嗨啊,甜心，等等我,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,別開玩笑，松鼠舉辦圣誕節(jié)？,,大家快點游啊去晚了可沒有吃的,孩子們、跟著媽媽走旱路,,注意安全早去早回啊,,,唉，還真是擔心

11、啊,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,嘿嘿，森林圣誕節(jié)我來了,臭烏龜?shù)鹊任遥?我有一頭小毛驢我從來也不騎,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,前方一公里是三只松鼠森林One kilometer ahead of the forest of three squirrels,快要到了,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,別哭啊，怎么會發(fā)生這種事情？你先別著急，我去問問別人,嗚嗚…我家果園里的果子都不見了,2015/1

12、1/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,什么情況？灰太狼 也遇到了這種情況，相信這兩件事并不是偶然，一定有人在背后搞鬼,哪個臭不要…的把我種的堅果偷走了？回家怎么跟老婆交代啊,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,老公，速速告訴鼠小賤事情已經(jīng)敗露，小美開始調(diào)查此事了,請娘娘放心，我定當不辱使命,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,噓…我承認這件事情是我和小酷做得，不過這一切都是為了圣誕節(jié)哦，不要告訴別人,看什么看？沒見過帥鼠么..切..

13、,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,出來混不容易啊…..,坑爹啊，鼠兄弟到底要干嘛？不發(fā)工資就算了，還要把自己的食物拿出來？,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,大鼻子，小賤收集森林食物的這件事情不能讓任何人知道，聽見沒？,知道了，黃鼠狼大哥,2015/11/13,三只松鼠圣誕節(jié)策劃,馬上就是圣誕節(jié)了，大家加油啊!!!,松鼠圣誕大禮包，私人定制松鼠的愛，可以在12種產(chǎn)品中選出最喜愛的8種零食。松鼠的愛，在此刻傳遞。,圣誕

14、大禮包，好吃不只是您看到的，敬請登錄三只松鼠官網(wǎng)，淘選 主人自己的最愛！,召集所有的伙伴，只為滿足主人的要求！,,,綠色而健康的堅果,47,,圣誕大禮包,主人的選擇！,圣誕節(jié)到了，鼠小賤向 圣誕老人 來了快樂無邊，向圣誕樹要來了長青不老，向幸福森林要來了幸福甜蜜，做成最美的祝福，送給我最在意的你。 愿您圣誕快樂！,,Thank you,,T