網(wǎng)絡(luò)營銷王宏偉第二版課后題答案

1、思考與練習第一章網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)1單項選擇題（1）企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的營銷活動進行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)，以統(tǒng)一的資訊向消費者傳達信息”這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的（B）特點：A.技術(shù)性B.整合性C.跨時空性D成長性（2）“網(wǎng)絡(luò)營銷是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個平臺上開展的搭建網(wǎng)絡(luò)平臺需要信息技術(shù)電子技術(shù)等的支撐”，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的（A）特點：A技術(shù)性B.整合性C.跨時空性D成長性（3）關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷下列說法中錯誤的是（D）A.網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的B.網(wǎng)絡(luò)營

2、銷不是網(wǎng)上銷售C.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)D.網(wǎng)絡(luò)營銷就是建立企業(yè)網(wǎng)站（4）下列說法中錯誤的是（C）A強勢營銷活動中消費者好后是被動地接受廣告信息的“轟炸”B好銷活動強調(diào)的是相互尊重和溝通C軟營銷是通過不斷的信息灌輸方式在消費者心中留下深刻的印象D強勢營銷的主要促銷手段是廣告和人員推廣（5）定制營銷將（B）看做個細分市場。A.需求相同的顧B.每一位顧客C.居住地相同的顧客D.年齡相同的顧客（5）簡述4C策略。P15（6）網(wǎng)絡(luò)營銷可以完全取

3、代傳統(tǒng)營銷嗎？為什么？14（7）網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的相同點有哪些區(qū)別又是什么？P11（8）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和不足。P13第二章網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境1單項選擇題（1）網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是指（A）A影響網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種因素B計算機C企業(yè)的內(nèi)部條件的安全環(huán)境D網(wǎng)絡(luò)上的交易環(huán)境（2）Nike公司的廣告中使用動畫人物“黑棍小人”形象被認定為剽竊中國閃客而被判賠30萬元。這是Nike公司忽略（A）環(huán)境因素的原因：A政治法律B網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟C社會文化D科學技術(shù)（3）

4、某跨國公司為了保證在中國市場的營銷成功，將中國的高層管理者由原來的外國人換成了懂得中國市場和中國員工特點的中國人。這是由于他們考慮到了網(wǎng)絡(luò)營銷的（C）A政治法律環(huán)境B網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟C社會文化D科學技術(shù)（4）為開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動的企業(yè)提供商品運輸配送的專業(yè)物流機構(gòu)屬于企業(yè)的（D）A網(wǎng)上公眾B網(wǎng)絡(luò)競爭者C供應(yīng)商D網(wǎng)絡(luò)營銷中介顧客（5）包括網(wǎng)上銀行風險投資公司在內(nèi)的（C）是網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的融資對象或投資人A網(wǎng)絡(luò)媒體B內(nèi)聯(lián)網(wǎng)公眾C網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)機構(gòu)D網(wǎng)民2