從原型角度解析西方知名品牌對(duì)西方文化的影響.pdf

1、在現(xiàn)今這個(gè)物質(zhì)生活高度發(fā)達(dá)的社會(huì)中，品牌早已成為人們生活中不可或缺的一部分。從一支牙膏到一身套裝再到一部汽車，品牌幾乎無處不在。而在這個(gè)追求個(gè)性化的年代里人們對(duì)品牌的喜好也是見人見智。雖然每一位志向高遠(yuǎn)的企業(yè)家都想將自己的企業(yè)品牌打造成迎合大眾口味的暢銷品牌，可是大多數(shù)到最后不得不低頭承認(rèn)“眾口難調(diào)”。而令他們好奇的是為何許多經(jīng)典品牌可以歷久不衰?它們背后究竟蘊(yùn)藏著怎樣的一種力量可以驅(qū)使一代又一代的人們對(duì)它們的熱情持續(xù)不減?其實(shí)道理也許

2、很簡(jiǎn)單，讓我們來研究一下這些經(jīng)典品牌背后所蘊(yùn)藏的原型意向吧。也許打造一個(gè)經(jīng)典的品牌并不是一件難事。
　　 今天，經(jīng)典的品牌早已不只是一種商品，它們變成了一種標(biāo)志。這種標(biāo)志不光代表了一個(gè)企業(yè)，而是更大程度上成為了一種整體的文化標(biāo)志。縱觀多數(shù)經(jīng)典品牌，它們好像一張海量的硬盤，功能性早已是它內(nèi)存中很小的一部分，而它的主要空間卻被多年來所積蓄的價(jià)值和意義所填滿。也正是這些價(jià)值和意義成為了品牌長(zhǎng)久存活的重要所在。因?yàn)槊恳晃毁?gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者

3、都可以從品牌所具備的某種價(jià)值和意義上找到與其的共鳴，從而愛上這一品牌并將其變成生活中的一部分。對(duì)于經(jīng)典品牌的經(jīng)營(yíng)者而言，與其說他們是在經(jīng)營(yíng)一種商品，不如說他們是在構(gòu)建一種意義，一種可以引起消費(fèi)者共鳴，滿足他們欲望的意義。這便是他們?yōu)槠放浦贫ǖ脑鸵饬x。
　　 本文分四章，第一章，對(duì)原型，西方知名品牌和西方文化進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹。第二章，分析一些基本原型的特點(diǎn)及發(fā)展歷史。第三章，分析西方知名品牌中蘊(yùn)含的原型元素。第四章，得出結(jié)論。