2017年重大市場(chǎng)調(diào)查第一次作業(yè)及答案

1、第1次作業(yè)次作業(yè)一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共3030分，共分，共1010小題，每小題小題，每小題3分）分）1.抽樣調(diào)查所必須遵循的基本原則是（）。A.準(zhǔn)確性原則B.隨機(jī)性原則C.可靠性原則D.靈活性原則2.問(wèn)卷調(diào)查中對(duì)所提出的問(wèn)題并不列出所有可能答案，而是由被調(diào)查者自由作答的問(wèn)題是（）。A.態(tài)度性問(wèn)題B.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題C.封閉性問(wèn)題D.開(kāi)放性問(wèn)題3.專(zhuān)家認(rèn)為，介于隨機(jī)抽樣和非隨機(jī)抽樣之間的抽樣技術(shù)是（）。A.任意抽樣B.

2、配額抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.目的抽樣4.市場(chǎng)調(diào)研的主要主體是（）。A.企業(yè)B.政府C.社會(huì)組織D.個(gè)人5.市場(chǎng)把交換過(guò)程中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)信息傳遞、反映給交換當(dāng)事人，這體現(xiàn)的是市場(chǎng)的哪個(gè)功能？（）A.交換功能B.反饋功能C.調(diào)節(jié)功能D.認(rèn)識(shí)功能6.以下哪項(xiàng)不是政治環(huán)境調(diào)查的內(nèi)容。（）A.國(guó)家、地區(qū)之間關(guān)系B.社會(huì)動(dòng)亂C.國(guó)家制度與政策D.國(guó)有化政策E.貿(mào)易法規(guī)條例7.學(xué)會(huì)查閱（），是文獻(xiàn)調(diào)查的基本功，是引導(dǎo)人們查找文獻(xiàn)的向?qū)?。A.文摘B.目錄C.

3、索引D.內(nèi)容8.下列哪些市場(chǎng)調(diào)查法不屬于觀察法？（）A.參加商品博覽會(huì)B.商場(chǎng)安裝攝像機(jī)記錄顧客購(gòu)物行為C.參加展銷(xiāo)會(huì)D.詢(xún)問(wèn)商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員商品銷(xiāo)售情況9.市場(chǎng)調(diào)研本身不是目的，它服從于（）活動(dòng)，是該活動(dòng)的有機(jī)組成部分。A.營(yíng)銷(xiāo)B.宣傳C.生產(chǎn)D.調(diào)節(jié)10.一般來(lái)說(shuō)，重復(fù)抽樣的誤差與不重復(fù)抽樣的誤差相比（）。A.前者大于后者B.前者小于后者C.前者等于后者D.兩者不能比較二、多項(xiàng)選擇題（本大題共二、多項(xiàng)選擇題（本大題共3030分，共分，共1

4、010小題，每小題小題，每小題3分）分）1.封閉式提問(wèn)的特點(diǎn)包括（）。A.回答自由B.結(jié)果不易統(tǒng)計(jì)分析C.回答伸縮性小D.便于統(tǒng)計(jì)2.文獻(xiàn)資料主要來(lái)源于（）。A.企業(yè)內(nèi)部資料B.電子郵箱C.企業(yè)外部資料D.實(shí)驗(yàn)對(duì)比3.問(wèn)卷的作用包括（）。A.容易取得對(duì)方合作B.便于對(duì)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理和定量分析C.節(jié)省調(diào)查時(shí)間，提高調(diào)查效率D.實(shí)施方便，精確度高4.市場(chǎng)調(diào)查將主要經(jīng)歷哪些階段？（）A.準(zhǔn)備B.設(shè)計(jì)C.組織D.實(shí)施E.總結(jié)5.選擇文獻(xiàn)資料的

5、基本原則有（）。A.相關(guān)性原則B.時(shí)效性原則C.系統(tǒng)性原則D.經(jīng)濟(jì)效益原則6.常用的定性分析方法有哪些？（）A.歸納分析法B.演繹分析法C.比較分析法D.結(jié)構(gòu)分析法7.問(wèn)卷設(shè)計(jì)除遵循目的原則外，還應(yīng)遵循的原則有（）。A.簡(jiǎn)明原則B.接受原則C.排序原則D.匹配原則8.實(shí)地調(diào)查的方法包括（）。A.詢(xún)問(wèn)調(diào)查法B.觀察調(diào)查法C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法D.文獻(xiàn)檢索9.下列哪些因素屬于宏觀市場(chǎng)環(huán)境因素（）。A.競(jìng)爭(zhēng)者B.人口C.文化D.經(jīng)濟(jì)E.公眾10.訪問(wèn)

6、調(diào)查法主要包括（）。A.人員面訪B.郵寄訪問(wèn)C.電話訪問(wèn)D.置留問(wèn)卷E.網(wǎng)上調(diào)查三、判斷題（本大題共三、判斷題（本大題共4040分，共分，共2020小題，每小題小題，每小題2分）分）1.市場(chǎng)調(diào)研主題的確定是市場(chǎng)調(diào)研工作最為基礎(chǔ)的工作。2.市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能表現(xiàn)為商品交換是市場(chǎng)功能的核心。通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行商品的購(gòu)銷(xiāo)，能實(shí)現(xiàn)商品所有權(quán)與貨幣持有權(quán)的互相轉(zhuǎn)移，使買(mǎi)賣(mài)雙方都得到滿(mǎn)足。3.市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)不包括方案評(píng)價(jià)的內(nèi)容。4.我們身邊的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)符合

7、全面的市場(chǎng)含義。5.市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是以商品交換為基本內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。6.文獻(xiàn)調(diào)查法有一定的局限性，受時(shí)空限制。7.第二手?jǐn)?shù)據(jù)指的是研究人員就當(dāng)前某個(gè)特定問(wèn)題決策需要而搜集整理的信息。8.邏輯分析方法對(duì)評(píng)估方案可行性的資金規(guī)劃很有用處。9.第一手?jǐn)?shù)據(jù)（次級(jí)資料）通常能低成本、快速地獲得。10.標(biāo)準(zhǔn)差用來(lái)表示調(diào)查標(biāo)準(zhǔn)之間的差異程度。11.開(kāi)放式問(wèn)題最主要的缺點(diǎn)是難于編碼和統(tǒng)計(jì)。12.進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡(jiǎn)單，時(shí)間要短，著重

8、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是關(guān)鍵。13.管理決策的問(wèn)題就是市場(chǎng)調(diào)研的問(wèn)題。14.狹義市場(chǎng)調(diào)研指從認(rèn)識(shí)市場(chǎng)到制定營(yíng)銷(xiāo)決策有關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的分析和研究。15.市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)中調(diào)查目的的明確與否并不重要。16.“您一周去幾次酒吧？”屬于引導(dǎo)性提問(wèn)。17.指數(shù)平滑法是一種特殊的加權(quán)移動(dòng)平均數(shù)。18.在文獻(xiàn)調(diào)查中，熟悉文獻(xiàn)資料的來(lái)源及其檢索方法，是文獻(xiàn)調(diào)查工作成敗的關(guān)鍵。19.方差分析是比較多個(gè)總體成數(shù)（比例）是否相同時(shí)最常用的統(tǒng)計(jì)方法。20.校訂人員對(duì)問(wèn)卷中

9、檢查出來(lái)的問(wèn)題，可以直接在原始問(wèn)卷上涂改。答案：答案：一、單項(xiàng)選擇題（一、單項(xiàng)選擇題（3030分，共分，共1010題，每小題題，每小題3分）分）1.B2.D3.C4.A5.B6.E7.B8.D9.A10.A二、多項(xiàng)選擇題（二、多項(xiàng)選擇題（3030分，共分，共1010題，每小題題，每小題3分）分）1.CD2.AC3.BCD4.ADE5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.BCD10.ABCD三、判斷題（三、判斷題（4040分，共