我國(guó)虛假旅游廣告及其治理研究.pdf

1、上世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)廣告業(yè)得到了迅猛發(fā)展，旅游業(yè)也進(jìn)入了激烈競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展階段，我國(guó)大中城市的各重要雜志報(bào)刊上，到處可見(jiàn)整版篇幅的旅游公司或旅行社的廣告，在向旅游者傳達(dá)各自的產(chǎn)品景點(diǎn)線路及價(jià)格信息。而在旅游廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，該行業(yè)也出現(xiàn)了廣告質(zhì)量魚(yú)龍混雜、良莠不齊的情況，特別是一些不法旅行社制造并刊登虛假旅游廣告，造成了旅游業(yè)和廣告業(yè)的市場(chǎng)混亂。
　　 針對(duì)此情況，本文從旅游廣告本質(zhì)及其特點(diǎn)出發(fā)，從旅游廣告的傳播者、受眾、傳

2、播媒體以及監(jiān)管部門(mén)等四個(gè)方面入手，分析了虛假旅游廣告產(chǎn)生的原因、危害以及整治虛假旅游廣告的方法。本文從旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)入手研究了我國(guó)虛假旅游廣告的特征，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，查閱旅游雜志和刊登旅游廣告的報(bào)紙媒體找出了虛假旅游廣告的制假方式，其包括虛假造勢(shì)，夸大其詞和避重就輕等。繼而文章分析了虛假旅游廣告的危害，其破壞了廣告市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)的正常發(fā)展；損害了誠(chéng)實(shí)合法經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)利益；導(dǎo)致傳播媒體的聲譽(yù)下降，社會(huì)公信力下降；造成旅游消費(fèi)者利益受損并侵

3、害了消費(fèi)者的知情權(quán)和公平交易權(quán)。虛假旅游廣告產(chǎn)生的原因主要是：廣告主法律意識(shí)淡薄，追求非法利益；廣告媒體對(duì)廣告的經(jīng)濟(jì)依附，廣告管理機(jī)制不完善，媒體機(jī)構(gòu)面臨著囚徒困境以及廣告?zhèn)惱斫逃臏?；旅游廣告受眾維權(quán)意識(shí)不堅(jiān)定，缺乏相關(guān)信息；旅游廣告法律法規(guī)不健全，廣告法可操作性差，虛假旅游廣告審查體制不完善，對(duì)虛假旅游廣告懲罰力度不大；缺乏強(qiáng)有力的廣告自律組織；消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)監(jiān)督不力以及消費(fèi)者對(duì)廣告媒體的追責(zé)難度大。
　　 針對(duì)以上原