調(diào)研計(jì)劃書格式

1、北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書目錄一前言二調(diào)查目的三調(diào)查內(nèi)容四調(diào)查對(duì)象及抽樣五調(diào)查方法六調(diào)查程序及安排七調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一前言健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合北京“三來”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng)，評(píng)估搖擺機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來進(jìn)行。二調(diào)

2、查目的1為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。2為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：（1）了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。（2）了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。（3）了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。（4）了解北京地區(qū)已購(gòu)買搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。（5）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。三市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容（一）消費(fèi)者1家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。2家庭成員沒有人在市場(chǎng)

3、調(diào)查公司工作。3家庭成員沒有人在廣告公司工作。4家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。五市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點(diǎn)訪問訪員要求：1儀表端正、大方。2舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。3經(jīng)過專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。4具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。5具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。六市場(chǎng)調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查第二階段：計(jì)劃階段制定計(jì)劃2天審定計(jì)劃2天確認(rèn)修正計(jì)劃1天第三階段