巧克力包裝市場調(diào)研

1、巧克力包裝巧克力包裝市場調(diào)與金絲猴巧克力系列產(chǎn)品包裝設(shè)計構(gòu)想一、市場調(diào)研一、市場調(diào)研引言：中國即將成為世界上最有發(fā)展?jié)摿?、增幅最快的巧克力市場。隨著中國加入WTO更多國際性的品牌及更多的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，給國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)造成巨大的壓力，在激烈的市場競爭中，金絲猴巧克力要想在龐大的中國市場立足并得到充分的發(fā)展，就必須對目前的市場環(huán)境有一個清晰的認(rèn)識，以便在激烈的市場競爭中尋找到金絲猴巧克力品牌的市場空間和出路。制定正確的市場定位和包裝

2、策略，以便金絲猴克力可以在激烈的市場競爭中立于不敗之地。1、調(diào)研時間：調(diào)研時間：2012.3.12012.3.1~2012.3.62012.3.62、調(diào)研地點：、調(diào)研地點：個大超市實地賣場及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)個大超市實地賣場及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)3、調(diào)研對象：國內(nèi)各大暢銷巧克力品牌產(chǎn)品包裝、調(diào)研對象：國內(nèi)各大暢銷巧克力品牌產(chǎn)品包裝4、調(diào)研目、調(diào)研目的：試對幾款競爭品牌產(chǎn)品包裝形象進(jìn)行分析，調(diào)查，訪問，對包的：試對幾款競爭品牌產(chǎn)品包裝形象進(jìn)行分析，調(diào)查，訪問，

3、對包裝的優(yōu)缺點學(xué)習(xí)借鑒，找出自己包裝的優(yōu)缺點，確定本次包裝設(shè)計的定位及整體方裝的優(yōu)缺點學(xué)習(xí)借鑒，找出自己包裝的優(yōu)缺點，確定本次包裝設(shè)計的定位及整體方案。案。5、市場現(xiàn)狀、市場現(xiàn)狀目前的中國巧克力市場基本被幾個品牌瓜分，其中以德芙為主的外資品牌和以金帝為主的合資品牌占有壓倒性的地位，他們進(jìn)軍中國市場已有十幾年的時間，產(chǎn)品無論從質(zhì)量包裝到廣告宣傳都做的十分完善，在消費者心目中已有了很好的品牌形象。所以，金絲猴公司如果想在競爭如此激烈而自己在

4、技術(shù)和資金不能和競爭對手相抗衡的市場情況下在巧克力市場占有自己的一席之地，就必須避開同中國巧克力市場中原有品牌的正面交鋒，尋找市場啟動的新渠道，直接命中中國市場中的巧克力主要消費者。6、主要消費者、主要消費者在中國，巧克力的消費者呈以下主要特征：在中國，巧克力的消費者呈以下主要特征：1、以年齡在16到30歲的未婚青年為主，占約82%的比例。2、巧克力的頻率與年齡有較強的關(guān)聯(lián)，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率購買的比例呈現(xiàn)從低年齡到高年

5、齡逐步遞減的規(guī)律，低頻次購買正好相反。3、青少年是巧克力消費群中極其重要的環(huán)節(jié)。30歲以下的購買者自己消費的巧克力比例很高，尤其是1524歲的人群為自身消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為青少年購買，特別是3544歲的人群，這一比例高達(dá)86.3%。由此可見，中國市場中的巧克力主要消費者是：青少年。7、主題文化、主題文化巧克力是種文化底蘊非常濃厚的產(chǎn)品，它的發(fā)展史充滿了神秘文化、宮廷文化、這些外包裝基本上都以巧克力色

6、為底色，直接對購買者的視覺進(jìn)行誘惑，同時金色的德芙字體和封口鑲邊，突出了巧克力的華麗，絲綢飄動的背景襯托出了德芙巧克力所推崇的絲滑誘惑，讓人一看到包裝就有一嘗為快的沖動。包裝風(fēng)格定位偏向于感性設(shè)計，將德芙巧克力“牛奶香濃，絲般感受”那般誘人表現(xiàn)的伶俐盡至。系列產(chǎn)品包裝展示：系列產(chǎn)品包裝展示：精美禮品型精美禮品型材料：紙制、金屬產(chǎn)品銷售對象：青年男女。所以包裝主要以溫馨，活波為主，順應(yīng)時代潮流。因為多數(shù)用于送禮，所以此類產(chǎn)品價位都較高，包

7、裝要求也較高。B、經(jīng)濟家庭型、經(jīng)濟家庭型材料：紙制、塑料此類產(chǎn)品面對的消費群體是家庭，因此方便簡潔為宜，同時包裝的簡易也使產(chǎn)品成本降低，物美價廉。C、情人節(jié)主打系列、情人節(jié)主打系列包裝無論是形狀，還是顏色都反映了情人節(jié)愛情的主題。甜蜜、浪漫、溫馨…德芙“巧月”巧克力月克力月餅德芙將精致高雅的包裝和出色產(chǎn)品進(jìn)行了完美的結(jié)合，在傳統(tǒng)和時尚之間，繼續(xù)為消費者帶來新的驚喜！德芙“巧月”月餅包裝在包裝盒上設(shè)有提手，方便消費者攜帶，這與人們習(xí)慣中把