四川中低檔白酒市場(chǎng)分析及中小型企業(yè)品牌推廣淺析.pdf

1、四川省有著悠久的釀酒歷史，歷來(lái)白酒業(yè)比較發(fā)達(dá)，改革開(kāi)放后，四川白酒地理優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)逐步凸顯，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的帶動(dòng)下，四川白酒迅速發(fā)展。21世紀(jì)以來(lái)，以五糧液為首的川酒“六朵金花”借助其自身優(yōu)勢(shì)，在相對(duì)寬松的政策化境下飛速發(fā)展，使得四川白酒一躍成為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊。作為白酒業(yè)的龍頭，四川白酒始終引領(lǐng)者行業(yè)發(fā)展，代表著行業(yè)水平。由于一直以來(lái)都保持著較強(qiáng)的盈利能力，四川白酒也是四川的支柱產(chǎn)業(yè)，為整個(gè)四川經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)。因此

2、，四川政府始終給予白酒產(chǎn)業(yè)相當(dāng)大的政策支持。近年來(lái)，川酒著力打造“中國(guó)白酒金三角”，提前兩年完成千億元目標(biāo)。在白酒生產(chǎn)中，中低檔白酒產(chǎn)量最大，占到了近80％，而高檔白酒產(chǎn)量雖小但因售價(jià)昂貴，貢獻(xiàn)著巨大的營(yíng)業(yè)額。2006年以來(lái)，高端白酒企業(yè)為提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力相繼連續(xù)漲價(jià)給中低檔白酒留下了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)空間，使得原本龐大的中檔白酒市場(chǎng)熱鬧非凡，隨著越來(lái)越多的二線白酒企業(yè)進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈；而隨著白酒高端化發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，低檔白酒關(guān)注降低，加之缺

3、乏監(jiān)管，低檔白酒市場(chǎng)越來(lái)越混亂。
　　 四川不僅是白酒生產(chǎn)大省，也是白酒消費(fèi)大省。省內(nèi)各種白酒生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)眾多，總計(jì)達(dá)4000家，然而川酒的輝煌成績(jī)卻是由極少數(shù)重點(diǎn)企業(yè)創(chuàng)造的，絕大多數(shù)白酒企業(yè)屬于規(guī)模以下的中小型企業(yè)，其盈利能力不足，發(fā)展緩慢。中小型企業(yè)實(shí)力良莠不齊，管理不規(guī)范，財(cái)務(wù)制度不健全等造成了四川白酒行業(yè)集約度低，資源分散，效率低下。這一狀況與川酒的地位和形象嚴(yán)重不符，是川酒強(qiáng)勢(shì)之下最明顯的劣勢(shì)所在。因此，研究四川中低

4、檔白酒市場(chǎng)，對(duì)整個(gè)川酒行業(yè)來(lái)說(shuō)有利于規(guī)范市場(chǎng)，加強(qiáng)行業(yè)整合。對(duì)于白酒生產(chǎn)企業(yè)，尤其是著眼于中低檔市場(chǎng)的中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，看清市場(chǎng)形勢(shì)有利于及時(shí)制訂戰(zhàn)略，以求突破。“亂市”中的中小企業(yè)要想異軍突起，最有效利器就是品牌建設(shè)。
　　 本文第1章文獻(xiàn)綜述部分首先介紹了中國(guó)白酒及川酒產(chǎn)業(yè)的研究現(xiàn)狀，第2章討論四川白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，用SWOT戰(zhàn)略矩陣分析了四川白酒業(yè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，闡明發(fā)展方向，指出發(fā)展對(duì)策。第3章重點(diǎn)對(duì)四川中低檔白酒市場(chǎng)進(jìn)行分