中國(guó)入境旅游海外客源市場(chǎng)開(kāi)拓研究.pdf

1、隨著國(guó)際旅游區(qū)域的重心向東方世界轉(zhuǎn)移及其國(guó)際旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，如何進(jìn)一步開(kāi)拓旅游海外客源市場(chǎng)是擺在中國(guó)旅游企業(yè)面前的一道極具挑戰(zhàn)性的難題。開(kāi)拓旅游海外客源市場(chǎng)，一方面是充分挖掘現(xiàn)有海外市場(chǎng)的潛力，提高海外市場(chǎng)的占有率，另一方面要努力尋求開(kāi)發(fā)新的海外旅游市場(chǎng)。2010年中國(guó)已經(jīng)超過(guò)西班牙成為世界上第三大旅游接待國(guó)，但是，旅游市場(chǎng)同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)激烈的買方市場(chǎng)，旅游產(chǎn)品的特性又決定了旅游企業(yè)必須以自身的不斷發(fā)展來(lái)應(yīng)對(duì)這個(gè)動(dòng)態(tài)的國(guó)際旅游市場(chǎng)。為

2、了提升中國(guó)旅游企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力繼而擴(kuò)大國(guó)際旅游市場(chǎng)份額，中國(guó)旅游企業(yè)必須在對(duì)現(xiàn)有海外客源市場(chǎng)進(jìn)行深入的調(diào)查和分析基礎(chǔ)上，對(duì)開(kāi)拓新的海外客源市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位。旅游產(chǎn)品不可轉(zhuǎn)移性和不可貯存性的特點(diǎn)，決定了國(guó)際旅游業(yè)對(duì)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的依賴性，離開(kāi)了市場(chǎng)的支撐，旅游業(yè)的生存和發(fā)展就失去了基本的條件，因此，研究國(guó)際旅游業(yè)海外客源市場(chǎng)開(kāi)拓意義重大。
　　 本研究分為六個(gè)部分：第一章是導(dǎo)論，主要涉及研究背景、研究意義、文獻(xiàn)綜述及本文的研究思路和

3、方法。第二章分析了對(duì)國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)也包括了國(guó)際旅游業(yè)相關(guān)概念的闡述和國(guó)際旅游業(yè)對(duì)接待地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的影響。第三章以中國(guó)入境旅游海外客源市場(chǎng)為研究對(duì)象，著重從海外客源市場(chǎng)時(shí)間結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)、人口學(xué)特征、行為模式、消費(fèi)特征、對(duì)旅游商品的心理偏好等方面進(jìn)行了詳細(xì)的特征分析，從而對(duì)下文的市場(chǎng)準(zhǔn)確定位提供了可靠的依據(jù)。第四章對(duì)中國(guó)入境旅游國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了定性分析和定量分析。中國(guó)入境旅游業(yè)既有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也存在著與旅游強(qiáng)國(guó)之間存在