產(chǎn)品運營方案(doc)

1、一篇值得深讀的產(chǎn)品運營方案一篇值得深讀的產(chǎn)品運營方案從移動互聯(lián)網(wǎng)市場總監(jiān)崗位出發(fā)，從幾個方面來闡述移動互聯(lián)網(wǎng)部門如何制定一份運營推廣策劃案，篇幅較長，做一個簡單的目錄，內(nèi)容包括：競品分析，產(chǎn)品定位，推廣方競品分析，產(chǎn)品定位，推廣方案，推廣預(yù)算，推廣目標(biāo)，團(tuán)隊架構(gòu)，績效考核，團(tuán)隊管理案，推廣預(yù)算，推廣目標(biāo)，團(tuán)隊架構(gòu)，績效考核，團(tuán)隊管理。一、競品分析一、競品分析1、選擇競品，做好定位(選擇兩個產(chǎn)品最好，最多三個)如何獲取競品？A、百度搜索類

2、似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款三國主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關(guān)鍵詞“三國”，一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品；B、各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找；C、行業(yè)網(wǎng)站上查找最新信息；D、咨詢類網(wǎng)站如艾媒、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道；還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個產(chǎn)品最好，最多三個。2、競品分析，得出結(jié)論(選擇恰當(dāng)?shù)姆治龇椒▉矸治?，根?jù)分析

3、得出結(jié)論)一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設(shè)計，運營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細(xì)化成以下幾個維度：A、市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀；B、競爭對手的企業(yè)愿景、產(chǎn)品定位及發(fā)展策略；C、目標(biāo)用戶；D、市場數(shù)據(jù)；E、核心功能；F、交互設(shè)計；G、產(chǎn)品優(yōu)缺點；H、運營及推廣策略；I、總結(jié)業(yè)內(nèi)公司有tapjoy，微云，有米，萬普等。積分墻適合大型有資金，需要盡快發(fā)展用戶的團(tuán)隊。F、刷榜推廣：這種推廣乃非正規(guī)手段，但是在國內(nèi)非常的受歡

4、迎，畢竟絕大部分蘋果手機用戶都會實用APPSte去下載APP。如果你的APP直接都在前幾名的位置，當(dāng)然可以快速獲得用戶的關(guān)注，同時獲得較高的真實下載量。不過，刷榜的價格是比較高的，國內(nèi)榜top25名的價格在每天1萬元左右，top5的價格每天需要兩萬多。由于這種推廣成本比較高，所以一般會配合新聞炒作一起搞，這樣容易快速的出名。G、社交平臺推廣：目前主流的智能手機社交平臺，潛在用戶明確，能很快的推廣產(chǎn)品。這類推廣基本采用合作分成方式，合作方

5、法多樣。業(yè)內(nèi)公司有微云，九城，騰訊，新浪等。H、廣告平臺：起量快，效果顯而易見。成本較高，以目前主流平臺為例，CPC價格在0、30、8元，CPA在1、5元3元之間。不利于創(chuàng)業(yè)融資前的團(tuán)隊推廣使用。業(yè)內(nèi)公司有admob，多盟，微云，有米，點入等。I、換量：換量主要有兩種方式：1)應(yīng)用內(nèi)互相推薦這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級不大，但曝光度不錯，有內(nèi)置推薦位的應(yīng)用可以相互進(jìn)行換量，但這需要以一定的用戶量作為基礎(chǔ)。2)買量換