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1、提要我國(guó)沿海一代的經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展,特別是長(zhǎng)江以南地區(qū),經(jīng)濟(jì)已發(fā)展到相當(dāng)?shù)乃?,人們的消費(fèi)水平及消費(fèi)結(jié)構(gòu)已發(fā)生質(zhì)的變化。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快,家庭和社會(huì)的壓力越來(lái)越大,使男士心理負(fù)擔(dān)越來(lái)越重。由此而造成男士肌膚的提早老化。他們對(duì)化妝品的需求在不斷的形成,以保證自我的形象。然而,在市場(chǎng)上適合這類消費(fèi)群體的商品卻少之甚少。我們生產(chǎn)的“亞特”系列產(chǎn)品就是針對(duì)這一特點(diǎn)推出的。產(chǎn)品定位在中、高檔上。以商業(yè)人士作為我們目標(biāo)市場(chǎng)的重要導(dǎo)向,根據(jù)目
2、標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)水平和消費(fèi)者心理,制定出與之相適應(yīng)的價(jià)格策略,并制定全面的促銷策略,保證產(chǎn)品的順利上市。同時(shí),我們向全社會(huì)宣傳倡導(dǎo)綠色健康的生活方式,傳播科學(xué)正確的消費(fèi)理念,從而樹(shù)立我們企業(yè)高品位的品牌形象,并塑造一個(gè)對(duì)男士負(fù)責(zé)、為成功服務(wù)的企業(yè)形象。我們爭(zhēng)做大陸男士化妝品的名牌,男士護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的龍頭。我們的產(chǎn)品口號(hào)是綠色、健康與高尚。我們的產(chǎn)品不僅能滿足男士的生理上的需求,同時(shí)提供其他品牌無(wú)法提供的價(jià)值,并讓他們方便、愉快的讓自己的利益得到
3、滿足。背景與分析背景與分析面對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng),卻沒(méi)有一個(gè)優(yōu)勢(shì)男士品牌,有個(gè)別的品種也只是依附于女性品牌中,不成體系。事實(shí)提醒我們,進(jìn)入男士化妝品領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椋瑢?duì)企業(yè)具有重要意義。從去年化妝品市場(chǎng)來(lái)看,男士用品已占有一席之地,今年在一些高檔商場(chǎng)也有男士專柜出現(xiàn),但以歐美品牌為主。目前男士化妝品的市場(chǎng)前景和巨大的潛力已經(jīng)引起化妝品廠家的密切注意。中國(guó)國(guó)內(nèi)走高檔品牌路線的有羽西公司的阿迪達(dá)斯,走中低檔路線的有上海家化的美家凈、高夫等,但由于
4、營(yíng)銷手段落后,表現(xiàn)平平。在我國(guó)沿海一代,環(huán)境優(yōu)越,交通方便,經(jīng)濟(jì)繁榮,并且面向世界!是我國(guó)男士化妝品的最大市場(chǎng)。隨著生活水平的提高和人們觀念的更新,男士的需求品種還會(huì)不斷擴(kuò)大,而且朝著美容、養(yǎng)顏、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。男士們購(gòu)買(mǎi)化妝品的欲望也越來(lái)越強(qiáng),男用化妝品市場(chǎng)可以說(shuō)是方興未艾,前景誘人。但從目前的化妝品市場(chǎng)來(lái)看,男士化妝品種類比較少,分類不細(xì),宣傳的力度也不夠,市場(chǎng)空間有待開(kāi)發(fā)。目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)中國(guó)加入WTO,市場(chǎng)經(jīng)
5、濟(jì)不斷發(fā)展,特別是長(zhǎng)江三角洲地區(qū),人們的生活水平發(fā)生了質(zhì)的變化,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,事業(yè)的成功,男士的觀念也隨之改變,思想觀念的現(xiàn)實(shí)性,價(jià)值觀念的功利性,行為特征的主體性,生活方式的多樣性,帶動(dòng)了男士對(duì)自身形象的關(guān)注。長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的亞熱帶季風(fēng)氣候,形成了男士皮膚的特點(diǎn)。據(jù)此開(kāi)發(fā)研制了“亞特”系列產(chǎn)品,適合各種男士膚質(zhì)的護(hù)膚作品,該產(chǎn)品分為中、高檔。中檔系列是針對(duì)消費(fèi)能力相對(duì)較弱的大學(xué)生等2025歲之間消費(fèi)者推出的。而高檔系列則是針對(duì)消費(fèi)能力較
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