奇藝出品《城市微映像》招商方案

1、www.doc365.net,1,中國首部城市題材微映像電影 2011奇藝出品,城市微映像,www.doc365.net,2,創(chuàng) 作 理 念,,城市微映像,www.doc365.net,3,中國有283座城市，多少城市中有你留下的印跡？,www.doc365.net,4,你是否想過城市中的人們都在忙碌些什么？,城市眾生相,生老病死、喜怒哀樂、悲歡離合、起落沉浮,www.doc365.net,5,而你，,又有多久，不曾停下腳步

2、，聆聽這座城市的呼吸，凝視身邊忙碌的人群，觸碰自己心底的映像？,www.doc365.net,6,釋放千萬城市人群內(nèi)心深處的城市微映像。8位導演、8座城市、8個故事。聚焦60后、70后、80后在城市間的愛恨癡纏。只希望你能從中看到自己影子，期盼這些能讓你停下腳步，觸碰到自己內(nèi)心深處最柔軟地方…,《城市微映像》,www.doc365.net,7,項 目 介 紹,,城市微映像,www.doc365.net,8,8

3、,你在微博、視頻媒體，記錄著自己，試著用新的角度發(fā)現(xiàn)著城，感受著城，而《城市微映像》在默默記錄著你，匯聚、提取包括你在內(nèi)的“城”中無數(shù)微個體對自己的城的認識、情感和獨特的符號,www.doc365.net,9,中國版的《巴黎我愛你》,從內(nèi)容主題上看，你可以把它稱作,www.doc365.net,10,,,,城市微映像是什么？,8×8×U,準確提取8個城市代表人物對城的生活、城的記憶、對城的一切感受,,,諾蘭用夢境

4、寫電影， 老謀子用山楂樹寫鄉(xiāng)愁， 韓寒用1988寫少年煩惱， 彭浩翔用地下教育寫地上愛情…… 奇藝用城市微映像，精致書寫城與你的模樣,www.doc365.net,11,,城,人,,,我們愛上一個人，鐘情一首歌，流連一座城，是因為當中有我們自己的故事，投入了感情，所以感動。一個一個的小故事串起來城的清晨與夜晚，一個一個擦肩而過的人組成了城的愛與哀愁……,www.doc365.net,12,,,12,,愛情,親情,友情,夢

5、想,困惑,迷惘,抉擇,改變,疏離,陌生,奮斗,打拼,www.doc365.net,13,13,奇藝2011最重磅公司級項目！傾力打造震撼業(yè)界的頭號事件！,2011奇藝,城市微映像,,,,城市代言人鼎力助陣明星導演,,,,聯(lián)合城市影響力平媒都市報專欄,,,,2011下半年超級影映,國際電影節(jié)參展,www.doc365.net,14,城市微映像以中國8座城市為坐標,拍攝成8支獨立又相對聯(lián)系的短片,城之性格、人的故事 全方位

6、解讀,[廣州],[北京],[上海],[青島],[西安],[臺北],[成都],[麗江],www.doc365.net,15,,片長：每部12-15分鐘,總時長：100-120分鐘,風格：敘事+紀實+抒情,,Mix and Match : 草根VS精英 紀實VS奇幻 物質(zhì)VS夢想…混搭各種元素融合沖撞,www.doc365.net,16,16,,,敘事+可以是商界、文藝界人物的故事經(jīng)歷+也可以是奇幻的、非現(xiàn)實的藝術(shù)表現(xiàn)+用一個故事串聯(lián)

7、這個城市的映像,,抒情 +情感表現(xiàn)主導拍攝線索 +導演和客串明星的有關(guān)這座城的自述體,紀實+故事原型的采訪/生活紀實+城中人對這座城的意識、感受、念頭,,www.doc365.net,17,,2011下半年 影片展映式,將8部微電影剪輯成為一部正片電影，力邀眾多著名影評人，評論家共同參與北京等城市線下超級展映式,www.doc365.net,18,18,,,國際電影節(jié) 參展參賽+擬定申報如東京

8、、釜山、多倫多等國際電影節(jié)參展、參賽,www.doc365.net,19,超豪華制作班底,,城市微映像,www.doc365.net,20,八位明星導演首次同臺競技， 自主挑選最有對話意愿的城市,）戴立忍,）趙天宇,）陳奕利,）郝蕾,）孫達,）王之,肖瀟,周楠,www.doc365.net,21,《臺北篇》導演戴立忍,中國臺灣導演，金馬獎最佳影片和最佳導演獎得主（《不能沒有

9、你》）。 電影和剪輯作品《兩個夏天》、《臺北晚九朝五》、《不能沒有你》、《我這樣愛你》、編劇作品《射距2300米》、《黑白片》、《暴力之夏》等等，曾經(jīng)參與演出 《皇金稻田》、 《飛俠阿達》、《三十而立》、《鈕扣人》、《萬有引力》、 《劍雨/劍雨江湖》?！　?曾經(jīng)獲得金馬獎最佳男配角獎、金鐘獎最佳男主角獎、金馬獎最佳創(chuàng)作短片獎、印度果阿影展金孔雀最佳導演、最佳影片，日本SKIP CITY

10、國際影展最佳影片，2009年南非德班影展最佳影片， 2010年奧斯卡金像獎最佳外語片競賽等。,www.doc365.net,22,中國著名年輕導演，從事電影、電視以及現(xiàn)代文學創(chuàng)作，長於導演、剪輯，第一個作品《雙食記》是驚悚版的《飲食男女》，小成本電影票房奇跡、萬人博客口碑推薦、廣電總局高度評價、海外版權(quán)順利賣出……成為內(nèi)地影壇處女作千萬俱樂部的新成員。 　　名利“雙食”之下，趙天宇除了成功續(xù)簽好萊塢CAA公司，繼續(xù)推出第二部影片《萬

11、有引力》，在探討人性的基礎(chǔ)上融入了商業(yè)的元素，參與演員包括莫文蔚、張靜初等，善于在時尚創(chuàng)意好看故事的前提下，表現(xiàn)社會情感狀態(tài)和人性寓言。 　　除了導演才華被肯定，趙天宇編劇的張一白新作《迷果》，最近也獲羅伯特·德尼羅欽點參賽翠貝卡國際電影節(jié)，據(jù)亞洲選片人介紹，羅伯特·德尼羅看中的，正是影片故事和氣息上的“不一樣”。,《廣州篇》導演趙天宇,www.doc365.net,23,華裔美籍導演。畢業(yè)于紐約大學電影系。

12、 2003年他在洛杉磯執(zhí)導了一部15分鐘的短片《雙刀》，片中演員包括周杰倫和《極限特工》的利拉·阿里希瑞、《特務A》的Danny Trejo等人，這部短片引起吳宇森和張家振的注意，遂決定啟用陳奕利執(zhí)導《天堂口》。 2010年執(zhí)導了《愛出色》， 電影和剪輯作品《犀照》、 《女人不壞 》(2008)、《跳出去》、 《出水芙蓉》（2010）、《異空危情》（2010）、《神奇》（2010）、《太極》等等。

13、曾經(jīng)獲得最受歡迎新人銅獎，香港電影金像獎(Hong Kong Film Award) 最佳新人導演。,《上海篇》導演陳奕利,www.doc365.net,24,著名演員，畢業(yè)于上海戲劇學院表演系。 2007年成立自己的工作室，真正關(guān)注藝術(shù)電影。 獲獎經(jīng)歷：　　《白銀帝國》上海國際電影節(jié)獲獲審團獎 第29屆夏威夷國際電影節(jié)最佳電影獎 ?！　　渡湛鞓?！安先生》荷蘭鹿特丹國際電影節(jié)劇本計劃大獎

14、。 　　《第四張畫》入圍第四十七屆臺灣電影金馬獎“最佳劇情片”“最佳導演”“最佳女配角”“最佳新演員”“最佳原著劇本”“最佳攝影”“年度臺灣杰出電影”。 　　第47屆金馬獎最佳女配角獎 《第四張畫》。,《成都篇》導演郝蕾,www.doc365.net,25,《麗江篇》導演孫達,中國首部“房事”喜劇電影《房不剩防》導演。 《房不剩防》入圍第一屆北京國際電影季暨第18屆北京大學生電影節(jié)主競賽單元。并獲得大學生的

15、青睞。 由于《房不剩防》在口碑上獲得的巨大成功,吸引了多家電影公司的主動接洽!其中包括北京新影聯(lián)院線有限公司、星美影業(yè)等。,www.doc365.net,26,《青島篇》導演周楠,80后新晉原創(chuàng)導演。 曾擔任《滿城盡帶黃金甲》首映慶典副導演、總撰稿人，北京電影學院國際學生電影節(jié)開閉幕式總導演。 2009年參加了第二屆新人電影節(jié)短片競賽單元，《小西天》這部作品也由新人電影節(jié)組委會推薦至湖南

16、衛(wèi)視的《我要拍電影》，憑借該短片成為2010年度新浪原創(chuàng)視頻盛典十大原創(chuàng)導演之一。 湖南衛(wèi)視《我要拍電影》冠軍得主。 2010年正式執(zhí)導情人節(jié)賀歲電影《我們約會吧》。,www.doc365.net,27,《北京篇》導演肖瀟,80后新晉原創(chuàng)導演。 擔任電影《最愛》后期統(tǒng)籌、群像版預告片剪輯。電影《杜拉拉升職記》、《基因決定我愛你》中擔任場記。電影《女人不壞》美術(shù)副導演。 2008年電影節(jié)金

17、影獎最佳故事片入圍。 2006年 第一屆華語青年導演論壇 推薦青年導演。 2007年 導演影片《肉丸子與巧克力》第三屆墨西哥蒙特立（MONTERREY）電影節(jié) 短片競賽二等獎。,www.doc365.net,28,《西安篇》導演王之,80后新晉原創(chuàng)導演。 執(zhí)導35mm膠片電影《偉大的偉》，入圍13屆韓國釜山電影節(jié)、上海國際電影節(jié)新媒體大獎、法國FITA電影節(jié)新銳導演單元。

18、 劇情短片《玻璃的背后》，獲北京創(chuàng)維數(shù)碼影像大賽最佳劇情片獎。 粘土動畫短片《蛋蛋游戲》獲韓國釜山電影節(jié)動畫單元最佳劇情獎。同年入圍北京大學生電影節(jié)短片單元，展映。 劇情短片《五十五公里》，獲Sony數(shù)碼影像大賽 劇情片大獎。獲Campus數(shù)字影像節(jié) 最佳故事片獎。同年入圍香港國際短片節(jié)并展映，入圍韓國釜山電影節(jié)短片單元并展映。,www.doc365.net,29,奇藝攜手中國最新銳的時事生活周刊新周刊,觀點

19、供應商、視覺開發(fā)商、資訊整合商、傳媒運營商,中國社會變遷敏銳的觀察者與記錄者全程配合城市調(diào)查,www.doc365.net,30,新周刊,《新周刊》，時事生活類雜志，半月刊。創(chuàng)辦于1996年8月18日，歷經(jīng)十余年發(fā)展，已成為中國社會變遷敏銳的觀察者與記錄者。 《新周刊》始終保持對社會潮流動態(tài)的高度敏感，彰揚無情解構(gòu)的犀利風格，并開創(chuàng)多種全新傳媒報道模式，“中國最新銳的時事生活周刊”之定位深入人心，是中國期刊市場上最具代表性

20、和輿論影響力的雜志之一。同時，《新周刊》享有傳媒界“話題發(fā)源地”的美譽。 　　《新周刊》較有影響力的專題有“中國不踢球”、“砸爛電視”、“弱智的中國電視”、“F40”、“飄一代”、“她世紀”、“第四城”、“無厘頭.com”、“80年代下的蛋”、“忽然中產(chǎn)”、“賤客來了”、“女人生猛”…… 　　《新周刊》每年發(fā)布的“四大榜”——“中國年度新銳榜”、“生活方式創(chuàng)意榜”、“中國電視節(jié)目榜”和“中國城市魅力榜”，也對時代生活、經(jīng)濟、文化、城

21、市發(fā)展有風向標的作用。,www.doc365.net,31,,出品人奇藝CEO 龔宇博士,www.doc365.net,32,,十年的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站從業(yè)經(jīng)歷，對行業(yè)具有深入的洞察和了解，積淀了豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)驗和營銷經(jīng)驗。曾先后任職于網(wǎng)易、搜狐等知名門戶網(wǎng)站的市場部和銷售部。2010年1月加盟奇藝，負責全國銷售及市場工作。,總制片人奇藝營銷副總裁王湘君,www.doc365.net,33,,奇藝自制劇制片人。曾任多部影

22、視劇的編劇、制片、導演/副導演，擁有大量影視和媒體圈人脈資源和實際操作經(jīng)驗；曾在國內(nèi)最大的影視植入廣告公司合潤傳媒任項目總監(jiān)，有著豐富的品牌內(nèi)容營銷經(jīng)驗。 小馬奔騰公司2011年影片《幸福額度》。聯(lián)合編劇。l  威尼斯雙年展奧迪城市未來獎（AUFA）紀錄片（北京部分）導演。 l  華錄百納公司出品的30集電視連續(xù)劇《黎明之前》。外聯(lián)制片。l  紫禁城影業(yè)制作的3D動畫電影《孫悟空》（已立項）

23、。編劇。l  36集電視連續(xù)劇《媳婦的美好時代》。外聯(lián)制片。l  海南黎族風情題材電視電影《木棉花開》。副導演兼統(tǒng)籌。l  中國加拿大合拍影片《金山》。副導演。l  中德合拍京劇題材紀錄片《羽扇綸巾》。中方制片人。l  合潤傳媒。 項目總監(jiān) & 制片人。,執(zhí)行制片人何葉,www.doc365.net,34,城市之事,,城市微映像,www.doc365.net,35,,

24、[成都微映像],主線故事,年輕酒吧女歌手M在一場High得不行的演出之后，醉意朦朧間，邂逅了生命中屬于自己的對方。這個眉宇溫柔的男人J在那一秒也愛上了她，縱然他是個距離結(jié)婚還有48小時的出差客。,,示例,www.doc365.net,36,,如果可以有更多的時間去考慮，選擇，,如果可以有更多的時間去用情、體味,可是沒有那么多如果，最后的48小時，你遇見我，我遇見你，這就是意義……,www.doc365.net,37,,48小時，M和J在

25、熟悉和陌生的這座城，尋找著彼此的過去和愛情的未來。他們非常親近，一步步更親近，卻終究只能意猶未盡。,www.doc365.net,38,,M和J在漆黑的商場里SHOPPING，在摩天輪上聽音樂會……他們在最后的48小時里，出盡各種天馬行空的舉動，去往城市每個為愛OPEN的地方，蔓延滋長兩個人的愛情印記！,www.doc365.net,39,在最后的時間里，兩人坐在公園的長椅上，再也不能撥開腳步。依偎在一起像老朋友一樣傾訴了很久，

26、只想把彼此最美的一切深刻在心底,www.doc365.net,40,M突然說真想明天就是世界末日。J抬眼，再低頭，不說話，卻寫滿溫柔。他們靜靜相對，看晚霞變成星辰。J說48小時里他體驗到了歡樂和悲傷，即使更多的是悲傷。J知道一夕的鐘情替代不了一世的忠情。M在想天明之后，還有沒有勇氣長相守。,www.doc365.net,41,,第二天清晨，當M在長椅上醒來的時候，J已經(jīng)和悄然離去。他們從此分開，抱著對彼此的美好回憶，重新回到自

27、己的軌跡上。M每次演出，總會用最后一首歌用自己的方式紀念她曾經(jīng)有過的愛情。歌聲中有歡樂和悲傷，即使更多的是悲傷。圓滿。,www.doc365.net,42,一年后，J又重新回到了成都，而他也并沒有結(jié)婚但在當初的小酒吧卻找不到了M的身影……,www.doc365.net,43,城市另一端的酒吧，不變的節(jié)奏，不變的老顧客。有些人就算只有一面之緣，也依然以笑容相待。M眼角飆淚的一首歌，照例獻給他。唱至最后，恍惚瞥到了J的影子…

28、…那個尋遍全城酒吧，尋找她的他……,www.doc365.net,44,傳播節(jié)奏,,城市微映像,www.doc365.net,45,,,,傳播行動,階段關(guān)鍵詞,全周期傳播部署,,,引爆流行城市微映像體,城市Video上線事件營銷,,,城市微映像超級影展,[,],[,],[,],,不斷沉淀形成、完整城市微映像,聚集小眾，形成活躍的分享圈聯(lián)合八座城市的都市報，開辟專欄，配合影片撰寫城市微映像,城市微映像落成典禮盛大收官推出紀念版

29、V-Magazine形成可延續(xù)繼承的文化品牌,用低門檻的“再創(chuàng)作”形式，贏得網(wǎng)友對活動的共鳴，熱烈表達個性私人化的城市微印象。,推廣節(jié)奏,媒體配合,Recruitment,(Sep-Oct）,(Oct-Dec),(Dec),Celebrate,Launch,,視頻網(wǎng)站/微博/SNS/貼吧/,,視頻網(wǎng)站/門戶/影視垂直/財經(jīng)/微博/SNS,,當?shù)囟际袌?視頻網(wǎng)站/貼吧/SEM/微博/SNS/門戶/影視愛好者社區(qū),www.doc365.n

30、et,46,1,2,3,Recruitment,launch,Celebrate,,訪問奇藝城市微映像專區(qū),活動流程,選擇新浪微博或者騰訊微博賬號、百度賬戶直接登錄,根據(jù)提示回答問題，自動生成專屬的“城市微映像宣言”,同步到你的微博、百度說吧、奇藝奇談，并可分享至各大SNS社區(qū)。,邀請朋友轉(zhuǎn)發(fā)微博，參與主題圖文分享，都可以幫你累積積分，贏取城市微映像榮譽犒賞！,,,,,,www.doc365.net,47,城市微映像宣言,這座城市讓你

31、愛，讓你恨，可你依然留在這里，想對這座城市說些什么…,我痛恨北京永遠擁擠的交通，我痛恨北京高居不下的房價，可當我想到后海那片寧靜的荷花，我便深知我已不能離去。 我愛著我恨著，我在北京活著…,在系統(tǒng)中輸入這座城市讓你痛恨卻又不能離去的原因（紅色字體內(nèi)容），系統(tǒng)將自動生成城市微映像宣言。,www.doc365.net,48,,,,,,,,,,騰訊微博,百度說吧,開心/人人,同城貼吧,奇藝奇談,新浪微博,活動外圍強大傳播通路,w

32、ww.doc365.net,49,,城市微映像傳播表現(xiàn),微博、IM平臺 (領(lǐng)取頭像)：在微博平臺，參與城市微映像宣言書的網(wǎng)友將自動獲得一枚城市ICON（自己的城市）,用以更換自己的微博頭像,,放徽章大圖,,點擊進入城市微映像專區(qū),,T恤車貼（分享熱愛）,與SNS平臺打通鏈接，用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)、評論好友的城市微映像宣言書，貼吧社區(qū)可以通過復制代碼，粘貼自己的城市微映像宣言。,SNS、社區(qū) (討論、分享),向用戶派發(fā)熱愛城市的T恤，汽車貼，

33、將城市微映像發(fā)展到線下，吸引更廣泛人群關(guān)注。,www.doc365.net,50,50,宣言書的風靡，也帶動著各種形式的城市微映像浮出,城市微映像專題支持上傳和后臺導入網(wǎng)友在奇談、微博#城市微映像#話題下分享的觀點&情緒&發(fā)現(xiàn)&創(chuàng)意。,用戶以照片、評論、視頻形式在奇藝專題&合作平臺分享城市微映像，都可以獲得積分。,專區(qū)支持用戶分享微映像圖文,分享圖文被名導們的Video選中作為素材的網(wǎng)友可獲特別獎勵,

34、分享內(nèi)容被8位名導選中贏大獎！,情緒,觀點,創(chuàng)意,發(fā)現(xiàn),技術(shù)實現(xiàn)方式：人工篩選精彩內(nèi)容+定期跨媒體數(shù)據(jù)同步至主平臺－奇藝城市微映象專題,www.doc365.net,51,力邀：八座城市發(fā)行量最大的都市報,開辟城市微映像專欄配合影片撰寫最符合當?shù)厝宋那閼训某蔀槲⒂诚?平面媒體聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)媒體，讓城市微映像全面覆蓋受眾,www.doc365.net,52,,www.doc365.net,53,1,2,3,Recruitment,laun

35、ch,Celebrate,【Launch 事件營銷版圖】,「副線」,「主線」,Video,9月,10月,12月,11月,花絮：微觀反映城市內(nèi)在氣質(zhì)，揭發(fā)隱性地標,制作班底在社會化媒體上與緊密觀眾互動,汲取、交流微映象靈感,正片：創(chuàng)新立意的角度切入，引人深思,群體投入,媒體報道,觀影互動,網(wǎng)頁版V－Magzine開放式討論,關(guān)注影片中埋藏的視鏈，線下探訪城市隱性地標,奇藝《娛樂大事件》《頭號人物》追蹤報道,www.doc365.net,5

36、4,1,2,3,Recruitment,launch,Celebrate,懸念跌宕,追蹤報道，多面切入，訪談內(nèi)容&話題包裝…,幕后心水/人物觀點,拍攝探班/搶鮮爆料,大快朵頤,天啊，XX的演技大爆發(fā),驚爆：XX和XX在一起了,這一場NG了50幾次,www.doc365.net,55,1,2,3,Recruitment,launch,Celebrate,,發(fā)動用戶對V－Magzine內(nèi)容進行討論、分享參與到城市微映像各階段活動

37、中,,成為內(nèi)容,聚成圈子,,8座城市相關(guān)的,,影視/綜藝/旅游紀錄Video,8期V-Magazine,=,www.doc365.net,56,吳曉波,,,,,財經(jīng) 管理,,,汽車 旅游,,,意見領(lǐng)袖自媒體,時尚 潮流,藝術(shù) 影視,超過200位名人、意見領(lǐng)袖已加入奇藝Social Media聯(lián)合傳播網(wǎng)絡(luò),通過自媒體參與城市微映像,個人媒體添加活動廣告模板,引導粉絲關(guān)注活動并給予正面評價,成為網(wǎng)絡(luò)、媒體輿論的焦點話題,徐小明,韓寒,袁岳

38、,畢淑敏,梁朝輝,董路,陳魯豫,行走四十國,李晨鵬,張靜初,閭丘露薇,伊夫,張梓琳,徐靜蕾,芮成鋼,洪晃,1,2,3,launch,Celebrate,Recruitment,www.doc365.net,57,奇藝可配合其他媒體實現(xiàn)內(nèi)容炒作，挖掘事件看點，保證城市微映像話題炒作的廣泛性與延續(xù)性,1,2,3,launch,Celebrate,Recruitment,新媒體大制作全面覆蓋 形成漣漪效應，延伸影響千萬網(wǎng)民！,www.doc

39、365.net,58,網(wǎng)友觀看視頻時,通過奇談直接與好友交互在奇談發(fā)表微映象圖片@ “城市微映像”加入奇談#城市微映像#話題討論關(guān)注@城市微映像，與官方ID互動在其他微博，參與#城市微映像#主題下的視像分享,,,微個體精彩圖文分享/評論,=,8座城市相關(guān)的,來自于編輯從網(wǎng)友互動中的提煉：,,,,,1,2,3,Recruitment,launch,Celebrate,8期V-Magazine,www.doc365.net,59,5

40、9,我們從無限可能中匯聚微個體的感知給出了城全新的映像詮釋,5個月時間，15552000秒全情投入，,微影像,微觀點,微圖解,微行動,www.doc365.net,60,60,2011年12月,用一場盛大的慶典為Internet第一次群創(chuàng)作為我們城市微映像的完美落成,1,2,3,launch,Celebrate,Recruitment,www.doc365.net,61,,12月群星閃耀城市微映像落成典禮,www.doc36

41、5.net,62,62,最佳微映像電影創(chuàng)作團隊獎 文字類、圖片類最佳映像貢獻獎（屬于網(wǎng)友）,12月群星閃耀城市微映像落成典禮,微映像電影內(nèi)容剪輯匯編展映+8支團隊全陣容出席城市名人+演藝明星助陣頒獎 5個月時間背后的故事第一次公開 主題音樂首度現(xiàn)場演繹,頒發(fā),,最具發(fā)現(xiàn)力用戶獎（屬于網(wǎng)友） 活動傳播大使獎（屬于網(wǎng)友）,,……,……,,根據(jù)用戶在奇藝專區(qū)的票選,www.doc365.net,63,12

42、月城市微映像沙龍,,www.doc365.net,64,城市微映像中收獲的微視頻、微觀點、微圖片、微行動,將在這里進行完美的線下展示, 延續(xù)線上的推廣效果，加大傳播力度,12月城市微映像沙龍,深度的可延展性，從線上搬到線下,www.doc365.net,65,城市微映像2012－未來,我們的行程將愈加深遠,,2011年的收獲&沉淀會成為經(jīng)典，在未來的城市微映像之旅中展露。,,2013年歐洲十國,,2012年洛陽、揚州、武漢

43、，南京…,,2014年澳門、新加坡,www.doc365.net,66,品牌合作方式,,城市微映像,www.doc365.net,67,,,,這些作品中植入了哪些品牌？,當越來越多的企業(yè)開始選擇網(wǎng)劇，植入品牌的記憶度&辨識度有多少？,品牌營銷的選擇——你真的準備好了嗎？,www.doc365.net,68,品牌營銷第一選擇——植入方式全面革新,品牌故事會寫入劇中情節(jié),品牌 隱性代言,特定角色定制,品質(zhì)化植入,不是只在電視中露臉

44、這么簡單！,品牌植入的精髓——品牌內(nèi)涵巧妙植入&與劇情不可分割以奇藝自制劇《在線愛》植入作為說明,www.doc365.net,69,A. 主要人物植入,為品牌作“隱性代言”（以奇藝自制劇《在線愛》為示例）,女一號唐糖,29歲，某公司銷售總監(jiān)。時尚達人，氣場強大，談吐大膽，工作場合潑辣果敢，令大多數(shù)男人望而卻步的一道美麗風景,與品牌屬性匹配的人物DNA,追求品質(zhì)生活,追求時尚潮流,鋒芒畢露,要個性也要實用,要動

45、感也要品位,銷售精英外表時尚內(nèi)心保守,www.doc365.net,70,女一號唐婷婷（TITI）馬6（紅）&睿翼轎跑（紅）,男三號李建國（ANDY）睿翼（典雅灰）,男二號程鵬翼 馬8 （ 黑 色）,B. 道具植入,一汽馬自達作為劇中主人公的代步工具劇中多畫面呈現(xiàn)（以奇藝自制劇《在線愛》為示例）,www.doc365.net,71,C. 背景植入,生活中處處可見凱薩帝冰箱（以奇藝自制劇《在線愛》為示

46、例）,……男二號從冰箱中拿啤酒對著冰箱上的貼紙深思……,www.doc365.net,72,推廣資源,,城市微映像,www.doc365.net,73,,,,,,,,百度 - 網(wǎng)頁阿拉丁、視頻搜索 - 百度全線數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品 - 百度全線互動產(chǎn)品,平面媒體、 網(wǎng)絡(luò)媒體 - 雜志、報紙 - 各大門戶網(wǎng)站 - SNS、微博等互動網(wǎng)絡(luò)媒體,戶外媒體資源 - 公交車車身廣告 - 航空公司班機節(jié)目 - 航站樓立

47、體廣告牌,,多平臺資源,影響人群：閱讀雜志及更廣泛網(wǎng)絡(luò)媒體用戶,輻射人群：覆蓋網(wǎng)絡(luò)及平媒以外的人群,,,價值無限擴展,,核心人群：視頻網(wǎng)站及百度用戶,奇藝 - 站內(nèi)黃金資源全程推送,奇藝品牌價值傳播到達,《城市微映像》必將成為業(yè)內(nèi)最具影響力事件！,千萬級推廣資源，8個月超長推廣周期,www.doc365.net,74,,中國互聯(lián)網(wǎng)第一影視門戶,2011，視頻網(wǎng)站用戶——奇藝全面覆蓋！2011，奇藝將為《城市微映像》創(chuàng)造更多的價

48、值！,隨著2011年熱播劇的不斷播映,業(yè)界領(lǐng)先的720P超清在線觀影體驗,獨一無二百度矩陣資源鼎力推廣支持,不斷創(chuàng)新的最優(yōu)用戶體驗與營銷體驗,www.doc365.net,75,奇藝優(yōu)質(zhì)資源全程推廣,75,奇藝首頁焦點圖、文字鏈、種子視頻、排行榜,,,,,奇藝首頁焦點圖,奇藝首頁文字鏈,奇藝首頁種子視頻,奇藝首頁熱點排行榜,www.doc365.net,76,,奇藝優(yōu)質(zhì)資源全程推廣,奇藝價值千萬級的內(nèi)部推廣片花,精選熱播影視

49、劇片花資源強勢推廣,推廣片花,www.doc365.net,77,奇藝優(yōu)質(zhì)資源全程推廣,奇藝貼片廣告、暫停廣告強勢出擊,貼片廣告,奇藝黃金硬廣資源強勢推廣,暫停廣告,www.doc365.net,78,奇藝優(yōu)質(zhì)資源全程推廣,奇藝《頭號人物》之《城市微映像》特別版,通過與影片主創(chuàng)的深度對話，挖掘出影片的深刻含義：1、邀請每個城市中的行業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖人物，進行城市微訪談。2、錄制百位參與《城市微映像》創(chuàng)作的明星和觀眾的VCR。3

50、、編劇、導演、制片人、講述影片幕后的故事。內(nèi)嵌與品牌體驗式互動直播現(xiàn)場中品牌植入利用明星資源，巧借做客嘉賓的營銷價值,話題不斷、炒作不斷,www.doc365.net,79,奇藝優(yōu)質(zhì)資源全程推廣,奇藝《環(huán)球影訊》為《城市微映像》造勢,業(yè)界獨家：奇藝推出高品質(zhì)原創(chuàng)節(jié)目《奇藝環(huán)球影訊》，通過獨家解讀的方式探秘熱門電影和電視劇，以視頻方式來解讀國內(nèi)外票房排行榜。品質(zhì)飛躍：《奇藝環(huán)球影訊》由國內(nèi)頂尖的專業(yè)團隊采用電視制作水準全高清呈

51、現(xiàn)，堪稱互聯(lián)網(wǎng)觀看電影電視劇的第一指南?？缃鐐鞑? 國內(nèi)多家地面頻道提出了購買意向，決定把《奇藝環(huán)球影訊》引入到電視播出平臺上來，從網(wǎng)絡(luò)蔓延到熒屏，讓更多的觀眾了解環(huán)球影視動態(tài)。,通過挖掘《城市微映像》的拍攝花絮、片花、過往影視劇與各大影視人物特型演員的視頻素材，制作一期《城市微映像》的特別節(jié)目,www.doc365.net,80,奇藝優(yōu)質(zhì)資源全程推廣,奇藝自制綜藝節(jié)目《娛樂大事件》,網(wǎng)羅《城市微映像》幕后花絮《城市微映像》跟蹤報

52、道 探訪城市人群的城市記憶,www.doc365.net,81,,全球最大的中文搜索引擎,百度為奇藝提供最強大的產(chǎn)品數(shù)據(jù)矩陣營銷平臺2011，百度將為《城市微映像》創(chuàng)造更多的價值！,百度搜索獨家資源支持,百度貼吧聯(lián)動推廣,百度優(yōu)勢產(chǎn)品矩陣推廣,百度奇藝數(shù)據(jù)支持,www.doc365.net,82,百度重磅推廣資源,百度搜索黃金資源——阿拉丁,用戶在百度搜索“城市微映像”時，搜索結(jié)果頁中奇藝視頻以阿拉丁形式排名第一，用戶點擊

53、搜索結(jié)果，將跳轉(zhuǎn)到奇藝《城市微映像》專題或視頻播放頁。,為《城市微映像》的每一集視頻內(nèi)容帶來巨大的流量，抓取更多的目標受眾關(guān)注！,,www.doc365.net,83,百度重磅推廣資源,百度百科“城市微映像”新建詞條,百科在百度搜索結(jié)果中排名極為靠前，在百度百科建立“城市微映像”詞條，加入“高清在線”目錄 ，直接鏈接到奇藝視頻播放頁，擴大推廣力度。,www.doc365.net,84,奇藝攜手百度貼吧的奇藝吧、《城市微映像》吧、各大城市

54、吧，運用其強大粉絲群體，舉辦與《城市微映像》相關(guān)的活動，如搶票、評劇、城市話題征集等，形成充分互動。 配合百度貼吧首頁與其他百度貼吧優(yōu)勢推廣資源，多渠道推廣策略讓《城市微映像》的價值最大化。,百度重磅推廣資源,百度貼吧全程互動——網(wǎng)羅每個城市最核心受眾,奇藝吧,城市吧,奇藝吧活動推廣,,城市吧話題傳播,《城市微映像》吧,劇集吧話題炒作,www.doc365.net,85,百度重磅推廣資源,百度娛樂首頁傾情推薦,運用百度娛樂首頁焦點資源

55、大力推薦劇集相關(guān)信息，將百度娛樂巨大的活躍人群，引入《城市微映像》專題 ，提高網(wǎng)友關(guān)注度。,,www.doc365.net,86,百度重磅推廣資源,百度視頻首頁熱門視頻、最新專題廣告位,,,百度視頻首頁熱門視頻,百度視頻首頁最新專題廣告位,www.doc365.net,87,多平臺覆蓋目標人群2011，奇藝將為《城市微映像》創(chuàng)造更多的價值！,網(wǎng)絡(luò)媒體,平面媒體,電視媒體,電臺,多渠道媒體聯(lián)盟,交通類媒體,www.doc365.ne

56、t,88,優(yōu)勢媒體聯(lián)盟 聯(lián)動推廣,SNS網(wǎng)站,奇藝微博共有52256個粉絲,在 的奇藝主頁及 的奇藝官方微博，實時更新《城市微映像》相關(guān)內(nèi)容及動態(tài)，吸引關(guān)注奇藝的用戶觀看，實現(xiàn)視頻在朋友圈內(nèi)的火爆傳播。,www.doc365.net,89,優(yōu)勢媒體聯(lián)盟 聯(lián)動推廣,平面媒體,www.doc365.net,90,優(yōu)勢媒體聯(lián)盟 聯(lián)動推廣,電臺,,播出頻率：FM 88.7媒體介紹：Hit F

57、M 88.7是中國國際廣播電臺旗下的國際流行音樂頻率，24小時滾動播出。覆蓋高端國際及其海歸人群，口碑效果極好。播出時間及頻次：每天在18：00的娛樂資訊中體現(xiàn)奇藝品牌，由主持人口播奇藝。2010年獨家合作電臺DJ大賽，高頻次口播奇藝品牌。比賽現(xiàn)場奇藝品牌體現(xiàn)，獲得廣泛影響。,www.doc365.net,91,奇藝與國內(nèi)頂級戶外媒體——觸動傳媒戰(zhàn)略合作，攜手鼎立支持《城市微映像》宣傳 高頻次輸出奇藝自制節(jié)目,支援 “城市微映像”預

58、告片宣傳，覆蓋北京、上海、廣州三地出租車觸動媒體,優(yōu)勢媒體聯(lián)盟 聯(lián)動推廣,交通類——觸動傳媒,www.doc365.net,92,優(yōu)勢媒體聯(lián)盟 聯(lián)動推廣,交通類——公交車身廣告,繼2010年投放以后，2011年公交車廣告繼續(xù)大規(guī)模投放，上千輛公交覆蓋北京、上海、廣州，高頻次曝光奇藝《城市微映像》,www.doc365.net,93,優(yōu)勢媒體聯(lián)盟 聯(lián)動推廣,93,合作形式： 機場航美傳媒播放奇藝內(nèi)容 在航班上屏幕中播放奇藝的黃金檔節(jié)目