旅游產品概述

1、旅游產品策略旅游產品策略一旅游產品概述：一旅游產品概述：（一）古城簡介：平遙古城位于山西中部的晉中平遙，是一座具有2700多年歷史的文化名城，與同為第二批國家歷史文化名城的四川閬中、云南麗江、安徽歙縣并稱為“保存最為完好的四大古城”，也是目前我國唯一以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的古縣城。山西平遙古城1997年12月被列入《世界遺產名錄》平遙古城根據文化遺產遴選標準C(II)(III)(IV)被列入《世界遺產名錄》。世界遺產委員會評

2、價：平遙古城是中國境內保存最為完整的一座古代縣城，是中國漢民族城市在明清時期的杰出范例，在中國歷史的發(fā)展中，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟及宗教發(fā)展的完整畫卷。2009年，平遙古城榮膺世界紀錄協會中國現存最完整的古代縣城，再獲殊榮。(二）地理位置平遙縣位于中國北方黃河中游、黃土高原東部的太原盆地西南。縣城東北距首都北京616公里，北至省城太原90公里，西到古都西安543公里，東達天津港口758公里，南及廣州海岸2390公里。

3、全縣總面積1260平方公里。(三)平遙三寶：1.古城墻即平遙縣城墻。明洪武三年(1370年)建，周長6.4公里，是山西現存歷史較早、規(guī)模最大的一座城墻。平遙古城內的街道、商店和民居都保持著傳統(tǒng)的布局與風貌。街道呈十字形，商店鋪面沿街而建。鋪面結實高大，檐下繪有彩畫，房梁上刻有彩雕，古色古香。鋪面后的居民宅全是青磚灰瓦的四合院，軸線明確，左右對稱。整座古城呈現出一派古樸的風貌。2.鎮(zhèn)國寺出古城北門有鎮(zhèn)國寺，它是古城的第二寶。該寺的萬佛殿建

4、于五代(公元10世紀)時期，是中國排名第三位的古老木結構建筑，距今已有1000余年的歷史，殿內的五代時期彩塑更是不可多得的雕塑藝術珍品。3.雙林寺古城的第三寶是位于城西南的雙林寺。該寺修建于北齊武平二年(公元571年)。寺內10余座大殿內保存有元代至明代(公元13～17世紀)的彩塑造像2000余尊，被人們譽為“彩塑藝術的寶庫”（四）旅游產品分類表3平遙古城旅游產品營銷策略平遙古城旅游產品營銷策略的重點在于：1、新產品開發(fā)戰(zhàn)略突出晉商民俗

5、文化特色，打造精品景區(qū)。根據山西省先重點打造“晉商民俗文化旅游”這一精品線路的要求，以這一精品線路為主軸輻射周邊地區(qū)，在深度開發(fā)晉商民俗文化旅游主題的基礎上，打造一條以晉商文化旅游為主題地復合型旅游路線。平遙作為晉商的發(fā)祥地之一，面向市場要緊緊抓住晉商文化這塊金字招牌，將日升昌、百川通、協同慶、奎成裕、四盛慶、永泰成等一些代表晉商民俗文化的景點進行資源整合，形成統(tǒng)一的產品形象，進行統(tǒng)一的市場宣傳，打造具有代表性的晉商民俗文化旅游產品，全