中國旅游產(chǎn)業(yè)七大黃金法則

1、中國旅游產(chǎn)業(yè)七大黃金法則王志綱工作室深圳戰(zhàn)略中心文2008102721世紀以來，穿過大工業(yè)大污染的發(fā)展隧道，世界各發(fā)達國家都不約而同的掀起了挽救山河的大運動，這便是如今已波及中國的國土整治運動，與之相伴相生的，是波濤洶涌的大旅游大休閑經(jīng)濟浪潮。二者如影隨形，共同推進世界走向可持續(xù)發(fā)展的美好未來。中國，趟過改革開放20多年的高速工業(yè)化之激流，地大物博的古老國土已是累累的生態(tài)環(huán)保頑癥。國土整治成為擺在國人眼下的世紀課題。世界經(jīng)驗表明：國土整

2、治的最佳手段就是旅游，她既是國民經(jīng)濟的新動力；也是生態(tài)環(huán)境保護和開發(fā)的最佳產(chǎn)業(yè)；更是一個城市，一個國家軟實力提升的最佳手段，可以說，國土整治的核心產(chǎn)業(yè)使命就是大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。但從旅游產(chǎn)業(yè)在中國的地位和發(fā)展來看，旅游市場和政府的期望及其不對稱，和世界旅游市場對中國旅游市場的期望值也不對稱。中國的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，經(jīng)濟實力弱，市場意識薄，旅游發(fā)展主體更多停留在圈地賣票階段，資源浪費嚴重。彈指一揮間，20多年過去了，中國經(jīng)濟發(fā)生了天翻地覆的

3、變化，人們的消費意識充分覺醒，旅游產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展機遇。不同時代有不同的聲音，不同產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段需要不同的發(fā)展模式和指導思想，大旅游時代需要全新的、符合世界旅游發(fā)展特征的新思路、新法則。思想的創(chuàng)新，是旅游產(chǎn)業(yè)能否在新一輪競爭中實現(xiàn)可持續(xù)大跨越式發(fā)展的關鍵所在。中國的旅游市場發(fā)展至今，學院派、市場派、海外派，無不都在苦苦探索旅游發(fā)展的新思路、新規(guī)則，可謂百家爭鳴，百花齊放，各有千秋。做為長期戰(zhàn)斗在第一線的王志綱工作室，在策劃實踐中，時常聽到

4、政府和企業(yè)對現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無從下手的抱怨聲。為此，借助重慶三峽旅游發(fā)展戰(zhàn)略探索之際，推出工作室在實戰(zhàn)中的一些感悟和經(jīng)驗，從行業(yè)發(fā)展趨勢、特征、市場、開發(fā)、消費、產(chǎn)品和營銷等方面，結合宏觀經(jīng)濟、城市發(fā)展戰(zhàn)略和全球旅游發(fā)展趨勢，力圖比較系統(tǒng)地提煉出可為中國旅游發(fā)展借鑒的一些基本思想框架。我們衷心希望，這些思考，在大消費、大旅游時代，能有益于中國旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。趨勢法則：大中國迎來大旅游時代中國迎來了大旅游時代！國內(nèi)蓬勃發(fā)展的旅游熱潮

5、和國家的經(jīng)濟繁榮息息相關。隨著改革開發(fā)和人民生活水平的提高，國人紛紛走出家門、邁出國門，在行旅之中體味自然文化，感受世界精彩。從全球旅游發(fā)展規(guī)律來看，當一個國家處于溫飽階段，其旅游也剛起步，旅游方式更多體現(xiàn)在會議、接待、考察等觀光層面，屬于少部分群體的小范圍旅游；到了小康階段，生活開始富足，消費理念升級，旅游全面爆發(fā)，這個階段的旅游方式還會以觀光為主，但休驗證明：當人均GDP達到1000美元時，休閑需求開始爆發(fā)，2006年，中國人均GD

6、P接近3000美元，顯然，現(xiàn)在的中國已經(jīng)跨過休閑經(jīng)濟“井噴式”發(fā)展的門檻，迎來大休閑時代。不同的時代有不同的需求，工業(yè)化時期，人們更多注重的是投資，把手上的錢消費在房產(chǎn)、保險、車等固定資產(chǎn)上；到了后工業(yè)時期，人們則更注重的是消費，是享受，會選擇將把生命中三分之一以上的時間和金錢用于休閑。隨著人們的旅游目的由原來的開闊眼界、增長見識向釋放心情、陶冶情趣轉變，未來休閑游將逐漸取代長途跋涉、疲于奔命的風景觀光游，占據(jù)全球旅游市場的主導地位。美

7、國運通公司最近在中國的一次旅游調查表明，43%為休閑旅游，另據(jù)統(tǒng)計，在世界旅游市場構成中，休閑旅游占６２％，專家預測，２１世紀觀光旅游將讓位休閑度假旅游，無疑，休閑旅游將成為全球消費的新潮。大閑必將引領大消費。傳統(tǒng)的觀光旅游，經(jīng)濟貢獻率小，旺丁不旺財；休閑作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋仨毿袠I(yè)，涉及旅游、服務、娛樂、文化和體育等行業(yè)，這一切又都是現(xiàn)代市場消費的主要陣營，特別是休閑旅游，憑借良好的旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品，吸引人流連忘返，且旺丁又旺財，高度

8、帶動吃、住、行、游、夠、娛等發(fā)展，同時全面帶動全民消費，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，又能提升城市軟實力，一舉多得，這是包括觀光游在內(nèi)的其他所有傳統(tǒng)消費行業(yè)之所不能。我們有理由相信，大休閑旅游將成為未來中國消費的主流。在全球旅游休閑化浪潮下，在休閑引領消費新潮流的趨勢下，休閑作為市場消費的最大盛宴，作為城市為招商引資并參與區(qū)域城市競爭搖旗吶喊的大旗，必將成為發(fā)展的主流；成為消費的主流。以休閑承載的旅游，其效益的增長不是算術級數(shù)，而是幾何級數(shù)，順應時

9、代潮流，大力發(fā)展休閑，這，才是中國旅游未來要走的戰(zhàn)略之路。產(chǎn)品法則：大旅游呼喚新產(chǎn)品不同時代有不同需求，大旅游時代呼喚全新的旅游產(chǎn)品！中國旅游業(yè)發(fā)展以來，產(chǎn)品更替大致可以分為三個不同的時代。旅游起步時代，也是溫飽階段，受經(jīng)濟和消費觀念的制約，產(chǎn)品只注重資源簡單利用，既通過“圈地”收取門票來獲利；在市場沖擊下，隨著經(jīng)濟和消費理念的上升，舊有產(chǎn)品無法滿足需求，市場出現(xiàn)了推倒重建和再利用的開發(fā)現(xiàn)象，人工痕跡較重的旅游產(chǎn)品充斥市場，這個階段可以

10、稱之為成長階段，由于產(chǎn)品以自我為出發(fā)，市場意識不夠，同質化嚴重，加上以觀光為主，市場空間仍然很??；二十一世紀，中國步入小康，旅游進入大發(fā)展時代，大旅游市場需求開始休閑化，那么，在這個時代，旅游產(chǎn)品該如何升級換代？首先應該清楚，大旅游時代的產(chǎn)品就是世界級的產(chǎn)品，而世界級的產(chǎn)品應包括產(chǎn)品的文化化和生態(tài)化二大部分，生態(tài)是原始的自然，是吸引市場的亮點所在；而文化是歷史的精華，是旅游發(fā)展的特色，是靈魂。沒有文化的旅游是盲游，沒有旅游的文化是僵化；