武隆縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀與對策(稿件)

1、武隆縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與對策朱昌鋒董春平（武隆縣農(nóng)業(yè)委員會，408500）摘要：要：本文分析了武隆縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的優(yōu)勢、品牌培育現(xiàn)狀及存在的主要問題和制約因素，提出了增強品牌意識、壯大龍頭企業(yè)、培育區(qū)域公共品牌、推進標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等加快武隆縣農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的對策與建議。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)品牌；優(yōu)勢；現(xiàn)狀；對策品牌農(nóng)業(yè)是指生產(chǎn)過程實行區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和規(guī)范化管理，產(chǎn)品通過質(zhì)量安全認(rèn)證和商標(biāo)注冊，具有較高的市場知名度和消費者認(rèn)

2、知度，擁有較強的市場競爭力和占有率，經(jīng)濟效益顯著的新型農(nóng)業(yè)[1]。發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌是提升農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要手段，是優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效途徑和提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平和市場競爭力的迫切要求，是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收的重要舉措[2]。近年來，武隆縣充分發(fā)揮高山生態(tài)優(yōu)勢，緊緊圍繞“高山蔬菜、有機茶葉、草食牲畜”三大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，逐步培育發(fā)展起了一大批“名、特、新、優(yōu)”農(nóng)畜產(chǎn)品，有力地推動了山區(qū)特色效益農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民

3、增收。1.武隆武隆縣農(nóng)業(yè)縣農(nóng)業(yè)品牌品牌發(fā)展的展的優(yōu)勢優(yōu)勢1.1農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)勢明顯農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境優(yōu)勢明顯1.1.1自然環(huán)境武隆縣位于重慶市東南部，地形以山地為主，年平均氣溫17.9C，全年降水多在1000毫米以上，海拔160－2033米，屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，立體氣候十分明顯。全縣森林覆蓋率47%，森林、草場面積廣闊，草食牲畜資源豐富；境內(nèi)的仙女山、白馬山、彈子山等中高山區(qū)是高山蔬菜發(fā)展的優(yōu)勢地區(qū)，是全國知名高山蔬菜基地縣。1.1.2生產(chǎn)環(huán)

4、境武隆是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)區(qū)，無工業(yè)“三廢”污染。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中多使用農(nóng)家肥，化學(xué)肥料使用量低，高山區(qū)作物病蟲害少，農(nóng)藥使用頻率低；農(nóng)業(yè)生產(chǎn)用水主要依靠自然降水和山泉溪水，水質(zhì)優(yōu)于或達(dá)到國家1～2級標(biāo)準(zhǔn)；大氣環(huán)境質(zhì)量優(yōu)于國家制定的生產(chǎn)綠色食品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。1.1.3人文環(huán)境武隆農(nóng)耕歷史悠久，1982年在江口鎮(zhèn)出土了石斧、銅鉞，考證早在新石器時代（公元前約5000年）就有土著民族在此從事農(nóng)耕，繁衍生息。許多特色農(nóng)產(chǎn)品已有數(shù)千年的生產(chǎn)歷史，形成了獨有的生

5、產(chǎn)方式。深厚的農(nóng)耕文化底蘊為發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌奠定了獨特的人文優(yōu)勢。作者簡介：朱昌鋒（1980），男，山東德州人，碩士研究生，農(nóng)藝師，主要從事農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作。Email:zcfhero@3定品牌知名度的7家重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動基地13.33萬畝，帶動農(nóng)戶近4.1萬戶，帶動農(nóng)戶增收5.6億元。3.武隆武隆縣農(nóng)業(yè)縣農(nóng)業(yè)品牌品牌發(fā)展存在的主要展存在的主要問題問題3.13.1加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意識不強加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的意識不強雖然近

6、兩年武隆縣出臺了加快農(nóng)業(yè)品品牌建設(shè)的意見，正式啟動了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，但一些企業(yè)和基層部門，對品牌建設(shè)的重大意義認(rèn)識不足，投入不夠，對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、保護、宣傳工作力度還有待于進一步加強，還未形成抓品牌建設(shè)的強烈愿望和緊迫意識。3.23.2農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的合力不夠農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的合力不夠目前，抓農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的政府職能部門主要有農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)等部門，三個重點部門分屬不同行業(yè)部門，農(nóng)業(yè)部門又分出農(nóng)業(yè)、畜牧、林業(yè)等部門，各部門相互聯(lián)

7、系協(xié)調(diào)少，品牌創(chuàng)建渠道、程序各不相同，評比標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)建重點不統(tǒng)一，品牌建設(shè)工作的合力尚未形成。3.33.3農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模小、實力弱農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模小、實力弱農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主體。目前，我縣農(nóng)業(yè)企業(yè)雖然很多，但大多企業(yè)以種植為主，加工企業(yè)少，企業(yè)規(guī)模小、實力弱，所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品多為初級加工品，附加值低，難以為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供有力支撐。3.43.4農(nóng)產(chǎn)品缺乏公共品牌，品牌效益不明顯農(nóng)產(chǎn)品缺乏公共品牌，品牌效益不明顯目前，武隆縣農(nóng)產(chǎn)品公共品牌

8、尚未建立，受企業(yè)規(guī)模實力限制，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)雖多，但優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品有多家企業(yè)同時在做，企業(yè)各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品規(guī)模小、市場分散，難以形成培育品牌的合力，名優(yōu)產(chǎn)品的規(guī)模效益、品牌效益不能充分發(fā)揮。3.53.5支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍然薄弱支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍然薄弱經(jīng)過幾年發(fā)展，武隆縣農(nóng)業(yè)規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度初具規(guī)模，但受自然條件限制，縣內(nèi)龍頭企業(yè)基地規(guī)模小，不能完全滿足企業(yè)生產(chǎn)需要，農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模、品質(zhì)有待提高。同時，農(nóng)村經(jīng)濟合作組織發(fā)展

9、相對薄弱，風(fēng)險共擔(dān)、利益共享的企農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機制尚不穩(wěn)固，制約了標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)，進而制約了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。4.加快加快農(nóng)業(yè)農(nóng)業(yè)品牌品牌發(fā)展的建展的建議4.14.1增強品牌意識，形成發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的工作理念增強品牌意識，形成發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的工作理念品牌建設(shè)是是一個長期的過程，只有把高品質(zhì)的產(chǎn)品、良好的企業(yè)形象和有效的營銷手段相結(jié)合，才能成功的創(chuàng)造良好的品牌形象。所以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、加工者、經(jīng)營者和政府都要提高品牌意識，特別是政府要大力扶持和倡