王志綱觀點 —— 談文化產(chǎn)業(yè)(上)

1、1王志綱觀點王志綱觀點——談文化產(chǎn)業(yè)談文化產(chǎn)業(yè)面對全球經(jīng)濟衰退，中國乃至世界都在尋找出路，尤其是中國，當傳統(tǒng)制造業(yè)面臨挑戰(zhàn)，文化產(chǎn)業(yè)便成了提升和調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，改變增長方式倍受推崇的良方。幾乎各省、市都把打造文化產(chǎn)業(yè)作為時尚的口號和招商引資的重點。我發(fā)現(xiàn)不少有趣的現(xiàn)象，電影票房一再創(chuàng)新高，開始有人愿意投巨資拍攝電影，各種演出市場也活躍起來了。尤其北京周邊從順義到懷柔，最近涌現(xiàn)出一大批書畫藝術基地和影視文化基地。從東部到西部，一股文化產(chǎn)業(yè)發(fā)

2、展的熱潮正席卷整個中華大地。這些現(xiàn)象說明了些什么？文化能成為產(chǎn)業(yè)嗎？文化又如何才能產(chǎn)業(yè)？實際上很多人并不清楚，我們也一直在關注和研究，現(xiàn)就一些現(xiàn)象談點看法。深圳深圳試水“文化三來一文化三來一補”記得七年前，大芬畫家村在深圳誕生，很快作為中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范得到了政府的推崇和各地的紛紛效仿。其實，大芬村的生存和生產(chǎn)方式與東莞的那些“三來一補”企業(yè)沒有本質(zhì)區(qū)別，只不過一邊生產(chǎn)的是鞋帽，一邊生產(chǎn)的是油畫，形式特殊罷了。當時是一群香港商人從全

3、球的餐館、酒店接到裝飾畫的訂單，像達芬奇、梵高等的仿制品，由于找國外的畫家成本太高，于是便來到內(nèi)地找一些藝術院校的老師和學生，實行來樣加工。當初，先是在廣州，后來慢慢地轉(zhuǎn)移到深圳，就在大芬村附近聚集。由于大量藝術院校的畢業(yè)生，找不到工作，又成不了大畫家，還要吃飯，于是便成了畫家村“三來一補”的工人。這樣一來便形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，香港那邊拿來訂單，深圳這邊按要求臨摹加工，然后再由港商賣到全世界。后來，深圳市為了趕時髦，就把這樣一個“三來一

4、補”的加工基地稍加包裝，作為深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表。當全國各地的那些省長和市長們，不遠千里慕名而來，看到成群光著膀子臨摹世界名畫的畫匠3文化為什么能產(chǎn)業(yè)？因為文化開始賺錢了。過去，文化賺不到錢，各地政府棄之如敝履，唯恐避之不及?，F(xiàn)在，文化能賺大錢了，能產(chǎn)生效益，帶來利潤了，于是他們就開始趨之若鶩了。這背后是中國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展到了這個階段，就是人們“吃飽了撐的”，對文化有了需求，有了消費力。這一次我到了云南麗江，與八十歲的宣科聊了兩個多小時

5、。當時有記者在旁邊，想寫一篇“麗江已死”，就問宣科這句話可是出自他的口中，宣科承認確有其事。于是，我就反問宣科，如果沒有麗江的空前繁榮，你能住在這樣價值上千萬的莊園嗎？十年前，你剛開始搞納西古樂的演出時，門票多少錢？而現(xiàn)在又是多少錢？他告訴我，十年前17塊一張票，中國人都嫌貴，還是外國人買得多；而現(xiàn)在170塊一張，還供不應求，而大部分是中國人?，F(xiàn)在，票價比十年前漲了十倍，而中國人還趨之若鶩，這又是為什么呢？顯然，存在決定意識，屁股指揮腦

6、袋。中國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)從溫飽到小康，從而進入相對富裕的階段。此時，休閑度假開始成為人們的日常需求，這與過去的觀光旅游有天壤之別。觀光旅游是白天看廟，晚上睡覺；而休閑度假則是白天游玩，晚上消遣。此時，納西古樂自然就成為人們的選擇。這是因為中國已經(jīng)趕上了這撥行情，市場日益成熟，文化開始成為休閑的重要內(nèi)容?，F(xiàn)在，中國已經(jīng)有“三個半”人，成為文化產(chǎn)業(yè)的既得利益者和最大受益者。第一個，農(nóng)民出身的民間藝人趙本山。十年前，趙本山身家上千萬，就已經(jīng)是不