文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)abc

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)ABCABC——淺述文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本概念隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)在我國(guó)已經(jīng)取得了一定程度的發(fā)展。北京、上海、重慶、廣東、湖南等地已將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確立為未來(lái)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。一大批創(chuàng)意型企業(yè)進(jìn)行了積極地嘗試并取得了很好的效果。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)品如彩鈴、博客、網(wǎng)游等已深入大多數(shù)人的日常生活。但由于理論缺失和認(rèn)識(shí)不夠，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究與發(fā)展仍處于起步階段。為了讓人們初步了解認(rèn)識(shí)什么是創(chuàng)

2、意產(chǎn)業(yè)，本文就中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一些基礎(chǔ)問(wèn)題發(fā)表自己的粗淺看法，為一個(gè)人心中擁有創(chuàng)意的人實(shí)現(xiàn)其夢(mèng)想指引入門(mén)路徑。近年來(lái)中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)如火如茶地在各地發(fā)展起來(lái)，有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的書(shū)籍不斷出版，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)陸續(xù)掛牌運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策連連發(fā)布實(shí)施，與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的各種會(huì)議更是一個(gè)接一個(gè)。中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展確實(shí)也已取得了一定的成績(jī)。這可以從幾個(gè)方面反映出來(lái)。在政府層面上，北京、上海、深圳、杭州、青島等地都制定了適合本地實(shí)際的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策，

3、政府認(rèn)定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展勢(shì)頭良好，吸引企業(yè)入駐的氛圍逐步形成。在社會(huì)上，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的流行和媒體的大力宣傳，人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解越來(lái)越多。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例一次又一次激發(fā)起人們通過(guò)創(chuàng)意來(lái)創(chuàng)業(yè)的熱情。在企業(yè)里，尊重人才、鼓勵(lì)創(chuàng)新、重視創(chuàng)意的氛圍更加濃厚了，創(chuàng)意的理念不僅僅是設(shè)計(jì)人員所應(yīng)具備的，也是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和每個(gè)員工所應(yīng)具備的，創(chuàng)意創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展必備的基本能力。可以說(shuō)，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們?cè)瓉?lái)的預(yù)計(jì)，它如中國(guó)改

4、革開(kāi)放以來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣正在飛速的發(fā)展著，越來(lái)越影響著人們的生活。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的初源概念來(lái)源于英國(guó)，它在英國(guó)獲得了巨大的成功，后來(lái)歐洲、亞洲、美洲的一些國(guó)家相繼借鑒英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展這樣的產(chǎn)業(yè)，最終形成了今天這樣的產(chǎn)業(yè)浪潮。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它不需要特別大的場(chǎng)地，也不需要特別多的人員，最基礎(chǔ)的就是要有一個(gè)好的創(chuàng)意，通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的市場(chǎng)化運(yùn)作，形成企業(yè)化發(fā)展，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈。因此，它自身具有軟性、內(nèi)涵性和思想性的特點(diǎn)。所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟

5、性就是指創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)的不再是傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式，例如農(nóng)業(yè)的畝產(chǎn)業(yè)、工業(yè)的噸鋼和服務(wù)業(yè)的人員，而是從更加無(wú)法直接度量的角度去體現(xiàn)創(chuàng)意的力量在其中的作用。它可以通過(guò)一個(gè)小小的創(chuàng)意去推動(dòng)一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也可以是一個(gè)大區(qū)域因?yàn)橛辛烁玫膭?chuàng)意而重新煥發(fā)出新的生機(jī)。它是一種軟實(shí)力的表現(xiàn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是一種外在于社會(huì)的產(chǎn)業(yè)。它的生機(jī)和活力體現(xiàn)在它深刻的內(nèi)涵里面，通過(guò)這種內(nèi)涵性的擴(kuò)散，使得社會(huì)認(rèn)可它的存在，促進(jìn)它的發(fā)展。而一般的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)散則更多的是依

6、靠規(guī)模現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)鏈的概念，是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的“服務(wù)化”、“信息化”、“文化化”，現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)越來(lái)越為“高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟(jì)”所主導(dǎo)的大背景下提出來(lái)的。這一新型產(chǎn)業(yè)鏈條的上游，是文化遺產(chǎn)的數(shù)字化與海量文化內(nèi)容的上載，下游是消費(fèi)類(lèi)信息技術(shù)產(chǎn)品的普及和信息文化娛樂(lè)產(chǎn)品的大規(guī)模市場(chǎng)推廣，以及大眾流行文化藝術(shù)符號(hào)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的普遍應(yīng)用。作為新型產(chǎn)業(yè)鏈，由于文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)，加上信息技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值能力倍增，也使得

7、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)新的變化，產(chǎn)業(yè)鏈不再僅僅表現(xiàn)為垂直型，而是表現(xiàn)為垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈支撐。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)必須打造產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所具有的視野和對(duì)所處產(chǎn)業(yè)的判斷，在一定程度上決定了企業(yè)的發(fā)展，對(duì)生存壞境并不令人滿(mǎn)意的民營(yíng)企業(yè)，這種眼光更是生存的必要條件。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面對(duì)國(guó)際大集團(tuán)，“好比是單一步兵兵種和對(duì)方海陸空立體多兵種競(jìng)爭(zhēng)”。在過(guò)去計(jì)劃體制下，文化行業(yè)都是單打

8、獨(dú)斗，唱戲的、做音像的、搞出版的，都是各自為陣，中間沒(méi)有關(guān)聯(lián)。而國(guó)外最大的傳媒公司，都是既生產(chǎn)內(nèi)容，又發(fā)行各種產(chǎn)品。迪斯尼、時(shí)代華納、索尼莫不如此。目前，國(guó)內(nèi)從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、研究單位，都在理論、實(shí)踐兩個(gè)層面積極探索打造中國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈之路，是當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重點(diǎn)、熱點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖文化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)（一）、基本現(xiàn)狀1、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的市場(chǎng)運(yùn)作模式以中、小型民營(yíng)企業(yè)為主。通過(guò)掌握需求、

9、控制營(yíng)銷(xiāo)渠道，實(shí)現(xiàn)文化資源市場(chǎng)價(jià)值最大化。例如“拿兩木雕炒熱上?！爆F(xiàn)象。2、以資產(chǎn)增值為導(dǎo)向的依靠資產(chǎn)運(yùn)作形成核心產(chǎn)業(yè)鏈模式以國(guó)有控股的大、中型企業(yè)為主。通過(guò)坐實(shí)中盤(pán)、資產(chǎn)運(yùn)作打通上、下游，策劃、設(shè)計(jì)、制造產(chǎn)品，并開(kāi)發(fā)相應(yīng)的衍產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)的《少林雄風(fēng)》、以及與上海“九久讀書(shū)人”的戰(zhàn)略合作就是這種模式的體現(xiàn)。3、以利潤(rùn)最大化為導(dǎo)向的依托核心產(chǎn)業(yè)鏈打造新型文化產(chǎn)業(yè)鏈模式以國(guó)有控股的大、中型企、事業(yè)單位為主。通過(guò)創(chuàng)意、