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1、促銷正流行:談女性內(nèi)衣的促銷促銷正流行:談女性內(nèi)衣的促銷內(nèi)衣業(yè),促銷正流行有段時間各內(nèi)衣企業(yè)流行比畫冊的大小,企業(yè)宣傳畫冊做的一本比一本大,有的畫冊甚至已經(jīng)做到了四開本的大小,翻開來放在身上都可以當(dāng)被子蓋。如果是一個弱女子,恐怕拿起那畫冊來都有些吃力。后來還據(jù)說某企業(yè)的畫冊員工要交押金才能借出來,可見該畫冊之珍貴成本之大。畫冊是企業(yè)的門面,所以很多具有品牌意識的廠家開始通過“油漆門面”邁出了品牌化的第一步。有段時間各企業(yè)流行大做特做噴繪
2、,南海某內(nèi)衣企業(yè)甚至自己買了臺噴繪機,以低成本的優(yōu)勢沒日沒夜的炮制美女內(nèi)衣模特的寫真,然后發(fā)往全國各大專賣店?,F(xiàn)在,絕大多數(shù)公司都已經(jīng)給客戶免費提供噴繪寫真。一走進如今的內(nèi)衣專賣店里真是花團錦簇,美女燈片魅力如云。有段時間行業(yè)特別流行內(nèi)衣秀,黛安芬來了個夢醉霓裳橋,很是轟動了一回,后來愛慕跟進來了個“愛慕敦煌”,南海鹽步的一些企業(yè)也耐不住寂寞在專賣店巡回秀了好一陣子。當(dāng)時,還有做企劃的朋友還和我開玩笑商量,是不是咱們要去長城、泰山頂上策
3、劃做場內(nèi)衣秀。嘿嘿,那肯定會轟動。……我還相信,估計有一天,內(nèi)衣行業(yè)會流行電視廣告大戰(zhàn),但到那時候,可能就是一種品牌實力的競爭了,可能也是到了整個行業(yè)綜合提升的時刻了。但時下,內(nèi)衣行業(yè)最流行的是促銷風(fēng),各品牌的促銷活動愈演愈烈。內(nèi)衣品牌們是如何促銷的呢?促銷手段大同小異一線品牌的經(jīng)營主要以做商場專柜為主,商場的促銷活動自然是多不勝數(shù),折扣、贈券、贈品……。但最有殺傷力的促銷方式肯定還是打折,咱中國老百姓對價格還是非常敏感,據(jù)說現(xiàn)在很多牌
4、子在商場特價促銷品的銷量常常超過正價品的銷量了。連品牌老大黛安芬也低下了高傲的頭顱,經(jīng)常推出一些特價品“酬謝”消費者,沒辦法,市場環(huán)境逼出來的。因為規(guī)模的原因,大點的很轟動的促銷活動在內(nèi)衣行業(yè)是比較難見。受成本的限制,二線品牌的促銷相對更要簡單些,大規(guī)模的折扣也不敢來,除非有些牌子想自殺。促銷當(dāng)然也總是跳不出這幾個圈子:贈品、贈券、折扣,要不就弄弄玄虛來個抽獎。接下來的節(jié)日里你的公司在準(zhǔn)備做什么促銷活動?很多企業(yè)可能正在為此所以,我們選
5、擇促銷贈品的時候,應(yīng)以實用、適用、美觀、創(chuàng)意、及促銷贈品能起到一定廣告效果為原則。二、促銷方案的制作很多內(nèi)衣企業(yè)根本還不會制作促銷方案,促銷活動往往是通過業(yè)務(wù)人員的口頭傳達,這樣客戶很難了解活動的詳情很難去配合執(zhí)行也很容易出現(xiàn)偏差和矛盾。一般一份基本的促銷方案起碼需要包括以下幾項內(nèi)容前言:主要指簡單的市場背景分析,市場動態(tài)等。促銷時間:一般都是安排在特定節(jié)假日前后,主要要考慮周末和假期長短等因素等,并根據(jù)促銷費用的大小靈活安排活動的周期
6、。促銷地點:你的促銷活動主要是在哪里展開?是所有網(wǎng)點還是部分網(wǎng)點?是自營店還是加盟店?以前我制做促銷方案的時候,經(jīng)常要針對專賣店和商場專柜制作不同的方案。促銷目的:做事情總要有目標(biāo),促銷肯定是有預(yù)計的目的,你的促銷活動想達到什么樣的結(jié)果,是為了提升銷量還是想遏制競爭對手?這是在制作方案時候必須強調(diào)的。促銷主題:主題是你在促銷活動中要表達的重點和核心,能讓你的活動得到有效傳播,主題要簡明扼要,能有效吸引消費者,利于宣傳。促銷內(nèi)容:這是你的
7、促銷的核心部分,你本次促銷活動的具體內(nèi)容是什么,是采用什么樣的方式,你必須在方案里明確描述出來,讓你的客戶一目了然。執(zhí)行步驟:如贈品的陳列方法,促銷POP的陳列方法等,詳細(xì)的還可制作一份日程表,安排好贈品制作周期和發(fā)貨時期等,注明各權(quán)責(zé)人,以便及時開展促銷活動。不要太高估計終端商的執(zhí)行能力,所以你的執(zhí)行步驟要盡可能的具體詳細(xì),以便參照執(zhí)行。注意細(xì)則:在促銷過程中要注意哪些細(xì)則問題,如何才能更有效的保證促銷的效果,及安全因素、市場變化因素
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