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文檔簡介
1、互聯(lián)網會展大數(shù)據(jù)丨慧展觀眾數(shù)據(jù)管理及應用近年來,國內展覽業(yè)市場的競爭日益白熱化與同質化,互聯(lián)網會展、智慧展館的觀念也如火如荼,能否辦好一個展會的標準已不僅僅局限于展會收益的多少。展會的持續(xù)性、規(guī)模的不斷擴展、精品化、品牌化是提升展會品牌的基本要求。而表現(xiàn)最為直接的就是如何將展會所獲取的各類觀眾數(shù)據(jù)充分利用,以此提升展會的水平和形象,更好地服務展商和專業(yè)觀眾。展會觀眾數(shù)據(jù)現(xiàn)狀國內會展業(yè)競爭激烈,據(jù)權威機構研究統(tǒng)計顯示大部分展會平均每年有高
2、達25%(部分展會更高)的客戶流失,這不僅是由于現(xiàn)階段我國會展企業(yè)客戶關系管理混亂,同時也是業(yè)界尚未對觀眾資源的流失引起充分的重視并著手分析與改善,以致這些問題使一些品牌展會逐漸喪失自身的競爭優(yōu)勢。所以,不及時有效地解決客戶關系管理中存在的問題,客戶資源的流失就不會停止,會展企業(yè)就很難獲得具有品牌忠誠度的客戶?,F(xiàn)階段,展會觀眾數(shù)據(jù)管理存在的問題,具體表現(xiàn)為多屆數(shù)據(jù)分離、多展會數(shù)據(jù)分離、不易統(tǒng)計分析:1、多屆數(shù)據(jù)分離跨界的展會數(shù)據(jù)獨立存在
3、,無法系統(tǒng)管理,直接導致數(shù)據(jù)使用率低、連貫性差,每年重復做同樣工作,浪費成本。比如:數(shù)據(jù)重復、看不到單位與觀眾流失情況、同單位的人不能統(tǒng)一聯(lián)絡、無法區(qū)分忠誠觀眾等等。針對存儲數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫也有一定要求,首先數(shù)據(jù)庫架構穩(wěn)定性高,故障秒級切換,保證業(yè)務永續(xù);其次安全性高,支持SSL,透明數(shù)據(jù)加密;再次,全面的監(jiān)控報警,可自定義配置報警功能,時刻了解數(shù)據(jù)庫運行狀態(tài);最后,要保證用戶可隨時進行數(shù)據(jù)備份,當實例發(fā)生誤操作等導致數(shù)據(jù)丟失時可以利用備份
4、文件將數(shù)據(jù)恢復至最長2年內任意時刻。2、客戶關系管理在數(shù)據(jù)庫的基礎上,通過展覽客戶關系管理系統(tǒng),對信息進行加工、去重、傳輸、建立關系、統(tǒng)計和維護,可以有效地實現(xiàn)多展會、多屆數(shù)據(jù)同時管理,分類管理參展商及觀眾等方面的數(shù)據(jù),全面管理客戶關系,使得大量的重復工作可以實現(xiàn)自動化、信息化處理,防止客戶數(shù)據(jù)因業(yè)務人員流動而流失,并可以直觀地對展會過程進行有效管理,應用精確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)輔助公司做出決策。3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析在展覽工作中,對觀眾數(shù)據(jù)分析評估是
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