萬嬰幼兒園2009年度營(yíng)銷推廣案

1、長(zhǎng)沙電視臺(tái)女性頻道長(zhǎng)沙電視臺(tái)女性頻道ChangshaChangshaTVTVWomanWomanChannelChannel多感官傳播打造強(qiáng)勢(shì)品牌——萬嬰幼兒園2009年度營(yíng)銷推廣案引言：從引言：從視覺識(shí)別視覺識(shí)別到聲音到聲音識(shí)別識(shí)別再到觸再到觸覺、嗅、嗅覺、味、味覺的識(shí)別識(shí)別，品牌的，品牌的傳播方式播方式正日正日漸包圍起人起人們的全部感官，的全部感官，這種立體種立體傳播方式的好播方式的好處在于，能在于，能夠在消在消費(fèi)者的者的感覺之間產(chǎn)

2、間產(chǎn)生交互作用，生交互作用，給人以不可磨人以不可磨滅的深刻印象。的深刻印象。結(jié)合萬合萬嬰幼兒園的幼兒園的實(shí)際實(shí)際情況，本案將著力從況，本案將著力從視覺視覺、聽、聽覺、觸、觸覺三個(gè)角度三個(gè)角度進(jìn)行多方位的品牌打造。行多方位的品牌打造。一、客戶分析一、客戶分析1、背景：、背景：萬嬰幼兒園經(jīng)過十年經(jīng)營(yíng)，已具有一定實(shí)力，目前正處于提升品質(zhì)，打造品牌，提質(zhì)提量的階段。2、萬嬰幼兒園的優(yōu)勢(shì)、萬嬰幼兒園的優(yōu)勢(shì)A師資力量較強(qiáng)，在長(zhǎng)沙市內(nèi)，學(xué)生數(shù)量最多。

3、B在家長(zhǎng)中間美譽(yù)度好，孩子在萬嬰很快樂。C萬嬰是由全國(guó)婦聯(lián)、全國(guó)家庭教育研究會(huì)共同評(píng)選的全國(guó)家庭教育示范基地之一，是湖南省第一早教機(jī)構(gòu)，全國(guó)十佳早教品牌。3、萬嬰幼兒園的不足、萬嬰幼兒園的不足A園內(nèi)硬件設(shè)施有待提高。B教師素質(zhì)和優(yōu)秀教師數(shù)量有提升空間。4、解決措施、解決措施A提高學(xué)費(fèi)。B.改善辦學(xué)條件。C.全國(guó)招募優(yōu)秀教師。二、營(yíng)銷策略二、營(yíng)銷策略1、聽覺刺激、聽覺刺激聽覺刺激主要是指企業(yè)理念的宣傳和灌輸理念的宣傳和灌輸。提煉一句“經(jīng)典

4、的口號(hào)”是聽覺刺激的核心內(nèi)容。核心理念：快樂！核心理念：快樂！長(zhǎng)沙電視臺(tái)女性頻道長(zhǎng)沙電視臺(tái)女性頻道ChangshaChangshaTVTVWomanWomanChannelChannel在萬嬰寶寶運(yùn)動(dòng)會(huì)上獲勝的寶寶將獲得飛往北京看奧運(yùn)的機(jī)會(huì)。此活動(dòng)要媒體支持，進(jìn)行跟蹤報(bào)道，制造聲勢(shì)，擴(kuò)大影響。②全國(guó)海選優(yōu)秀幼教老師（湖南第一位男幼教老師）全國(guó)海選優(yōu)秀幼教老師（湖南第一位男幼教老師）利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等媒體宣傳手段，進(jìn)行全國(guó)范圍內(nèi)的優(yōu)秀

5、幼教老師的海選，幼兒園的孩子是最重要的評(píng)委。此活動(dòng)需要媒體更大的支持，全國(guó)海選是一個(gè)很大的噱頭。③萬嬰優(yōu)秀幼教社區(qū)行（社區(qū)幼兒園聯(lián)盟）萬嬰優(yōu)秀幼教社區(qū)行（社區(qū)幼兒園聯(lián)盟）作為全國(guó)家庭教育示范基地之一，萬嬰幼兒園可以與其他社區(qū)幼兒園組成幼教聯(lián)盟，定期和各社區(qū)幼兒園進(jìn)行優(yōu)秀教師的交流。向社區(qū)幼兒園派出萬嬰幼教是對(duì)萬嬰品牌的宣傳，也是觸覺延伸觸覺延伸的重要方式。四、產(chǎn)業(yè)拓展四、產(chǎn)業(yè)拓展1、萬嬰吉祥物的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作、萬嬰吉祥物的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作A萬嬰吉

6、祥物玩偶的批量生產(chǎn)與銷售。萬嬰目前已經(jīng)在一些商場(chǎng)設(shè)有玩具柜臺(tái)，以后可以出售由自身吉祥物制作的各種玩具產(chǎn)品。B、與動(dòng)畫公司合作，制作以萬嬰吉祥物為主角的卡通片。C、帶有萬嬰吉祥物標(biāo)志的文具、服裝等相關(guān)產(chǎn)品的制作與銷售。2、萬嬰教育教材、萬嬰教育教材：兒童教育是一門藝術(shù)，萬嬰幼稚園可以結(jié)合自身的教學(xué)實(shí)踐，編輯出版萬嬰教育系列教材，讓更多的家長(zhǎng)體驗(yàn)到萬嬰教育模式的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)萬嬰品牌在更大范圍內(nèi)的影響力?？刹捎门c出版社合作的方式進(jìn)行。3、萬嬰游

7、樂場(chǎng)、萬嬰游樂場(chǎng)：萬嬰的品牌形象確立之后，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)空間是非常廣泛的。萬嬰游樂場(chǎng)，可以集游戲、娛樂、休閑、拓展訓(xùn)練于一體，成為孩子們的樂園?？刹捎门c現(xiàn)有游樂場(chǎng)進(jìn)行合作的方式進(jìn)行。同時(shí)，在大型超市和商場(chǎng)等銷售終端建立免費(fèi)的萬嬰兒童游戲場(chǎng)所，可以更好的打造萬嬰的品牌，使萬嬰品牌形象貼近大眾生活，深入人心。五五20092009年度萬嬰媒體投放計(jì)劃年度萬嬰媒體投放計(jì)劃媒體媒體選擇理由選擇理由投放時(shí)間投放時(shí)間投放形式投放形式投放金額投放金額女