SU公司發(fā)展電子商務(wù)的戰(zhàn)略研究.pdf

1、近兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國電子商務(wù)已經(jīng)開始快速普及，這種趨勢可以在易觀國際于2012年7月24日發(fā)布的《2012年第二季度中國網(wǎng)上零售市場季度監(jiān)測》中看到，中國的網(wǎng)上零售市場交易總額僅僅在2012年的第二季度就已經(jīng)達到了2788億元，而2012年上半年總計達4976億元。統(tǒng)計顯示，二季度市場交易額較一季度的2188億元，環(huán)比增長27.4％，同比增長45%，其中B2C交易額逼近千億元。
　　SU公司是一家經(jīng)營健康食品的新成立公

2、司，主要經(jīng)營提供堅果干果類健康食品，休閑零食，并提供免費送貨上門，貨到付款的的配送服務(wù)。隨著周邊越來越多的同類店鋪的開設(shè)，競爭壓力也越來越大，為擺脫困境，筆者作為公司聯(lián)合創(chuàng)始人之一，嘗試將傳統(tǒng)銷售與電子商務(wù)結(jié)合作為生存和發(fā)展的一個重要方向，通過研究和分析電子商務(wù)，制定公司的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略和目標，力爭打造新的競爭優(yōu)勢，而這種新的競爭優(yōu)勢的核心為健康食品B2C。
　　本文首先調(diào)研和學(xué)習(xí)了國內(nèi)外休閑食品企業(yè)B2C的發(fā)展現(xiàn)狀以及電子商務(wù)

3、的發(fā)展戰(zhàn)略和理論，分析了SU公司面臨的機遇和挑戰(zhàn)，以及在發(fā)展中出現(xiàn)的重要問題，并強調(diào)電子商務(wù)戰(zhàn)略在公司發(fā)展中的重要性。
　　其次從公司的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境分析入手，并以SU公司電子商務(wù)戰(zhàn)略的提出、制定、實施、評價作為整體的框架，對健康食品行業(yè)進行微觀環(huán)境的五力分析，宏觀環(huán)境分析，電子商務(wù)價值鏈分析以及EFE、SWOT、GSM矩陣分析等多種科學(xué)方法研究。以這些研究分析為基礎(chǔ)，提出通過電子商務(wù)與傳統(tǒng)核心競爭優(yōu)勢相結(jié)合，同時以目標集中戰(zhàn)