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1、《電子商務(wù)基礎(chǔ)》素材——第六章移動電子商務(wù)1移動團購模式盤點及挑戰(zhàn)分析2011年07月13日18:49中國電子商務(wù)研究中心內(nèi)容摘要:自Groupon開創(chuàng)每日一團購這一創(chuàng)造性的團購模式以來,行業(yè)格局已發(fā)生了很大變化,新近興起了擁抱SoLoMo趨勢的移動團購,其特點是基于地理位置、實時、彈性。而參與這輪“萬億”市場角逐的,囊括了Groupon等“傳統(tǒng)團購”、ScoutMob等新興的移動團購、Foursquare等LBS、Yipit等團購聚合
2、、Yelp等點評網(wǎng)站、Amazon等電商、TMobile等運營商、Google等移動平臺、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)、諾基亞等終端商,幾乎涉及到移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的公司。自Groupon開創(chuàng)每日一團購這一創(chuàng)造性的團購模式以來,行業(yè)格局已發(fā)生了很大變化,新近興起了擁抱SoLoMo趨勢的移動團購,其特點是基于地理位置、實時、彈性。而參與這輪“萬億”市場角逐的,囊括了Groupon等“傳統(tǒng)團購”、ScoutMob等新興的移動團購、Fou
3、rsquare等LBS、Yipit等團購聚合、Yelp等點評網(wǎng)站、Amazon等電商、TMobile等運營商、Google等移動平臺、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)、諾基亞等終端商,幾乎涉及到移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈所有環(huán)節(jié)的公司。雷鋒網(wǎng)將對此進行詳細盤點,并分析移動團購面臨的挑戰(zhàn)。第一類:傳統(tǒng)團購第一類:傳統(tǒng)團購。海外代表:Groupon國內(nèi)代表:美團、拉手網(wǎng)Groupon已經(jīng)確認下一步發(fā)展方向是移動團購,并且已經(jīng)在三個城市發(fā)布了移動團購產(chǎn)品Gr
4、ouponNow,此外,Groupon還與LBS服務(wù)領(lǐng)頭羊Foursquare達成了合作協(xié)議。國內(nèi)的糯米網(wǎng)也號稱推出了實時團購。第二類:新興的移動團購第二類:新興的移動團購海外代表:ScoutMob國內(nèi)代表:說淘在雷鋒網(wǎng)最近的一次團購擂臺中,ScoutMob竟然以微弱優(yōu)勢贏了Groupon,實在是成績斐然。而國內(nèi)的移動團購說淘,才剛剛上路,還有很長的路要走。第三類:第三類:LBS平臺平臺海外代表:Foursquare國內(nèi)代表:街旁《電子
5、商務(wù)基礎(chǔ)》素材——第六章移動電子商務(wù)3上線之初只包括了LivingSocial的團購優(yōu)惠,后期將陸續(xù)加入Groupon等多家團購服務(wù)。在國內(nèi),淘寶也推出了移動團購產(chǎn)品——淘寶聚劃算。第八類:運營商第八類:運營商海外代表:TMobile的MobilefMe國內(nèi)代表:中國電信天翼團、中國移動12580團美國的TMobile推出了團購服務(wù)MobilefMe,國內(nèi)的電信和移動也分別先后推出了天翼團和12580團。運營商做移動團購的最大優(yōu)勢是,先
6、天性地、默認地掌握了大量用戶的地理位置數(shù)據(jù)歷史記錄。第九類:移動平臺第九類:移動平臺海外代表:Googleroid的GoogleOffers國內(nèi)代表:NAGoogle做移動團購的最大優(yōu)勢是,能將其整合進roid系統(tǒng)中。第十類:社交網(wǎng)絡(luò)第十類:社交網(wǎng)絡(luò)海外代表:FacebookDeals國內(nèi)代表:人人旗下的糯米網(wǎng)、騰訊QQ團論是海外的Facebook,還是國內(nèi)的人人、騰訊,這些社交網(wǎng)絡(luò)做移動團購的最大優(yōu)勢是,先天性地擁有龐大的社交圖譜,此
7、外他們也都提供有位置服務(wù)。第十一類:終端商第十一類:終端商海外代表:諾基亞Perks國內(nèi)代表:NA諾基亞一直有開發(fā)核心應(yīng)用的傳統(tǒng)(包括收購),如之前收購的GPS導(dǎo)航服務(wù)Navteq;如今諾基亞又傳出了開發(fā)移動團購服務(wù)Perks的消息,演示視頻也遭曝光。諾基亞做移動團購一是為了在激烈的競爭中強化諾基亞手機的差異化,二來也是強大的地圖、地理位置服務(wù)的自然延伸。相比之下,國內(nèi)的移動設(shè)備制造商還不具備此條件。移動團購的挑戰(zhàn)移動團購的挑戰(zhàn)正所謂八
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