談陜西旅游文化演出

1、陜西的旅游文化演出西的旅游文化演出趙瀟松近年來，文化旅游已成為一種時(shí)尚主流，人們不滿足于單純的游山玩水，更注重人文內(nèi)涵，希望在旅游中增長知識(shí)，得到心靈上的陶冶。我國西部文化古跡多，資源種類全，品味高，少數(shù)民族風(fēng)情濃郁，對(duì)游客有很大的吸引力。目前，世界旅游已初步形成了山水風(fēng)光、文物古跡和民俗風(fēng)情三大品牌。西部旅游中，西北區(qū)突出大漠黃河、絲路花雨，歷史長廊；西南區(qū)展示奇山秀水、植物王國、民俗風(fēng)情；青藏高原特色是雪域屋脊、大江源頭，神山圣水，

2、各有特色定位。文化是自然的生命和靈魂，自然山水美麗，但有價(jià)有限，文化藝術(shù)空間，是無價(jià)無限的。旅游演藝業(yè)的概念所謂“山水不可易，人文日日新”、“感官新體驗(yàn)，消費(fèi)新模式”。旅游演藝作為一個(gè)城市、一個(gè)景區(qū)的新名片。它的作用，一是豐富了演藝產(chǎn)品市場，增加了旅游的精神內(nèi)涵和文化魅力。二是宣傳了城市、景區(qū)，快速提升城市的知名度和綜合競爭力，三是能夠傳承悠久的歷史文化，成為宣傳精神文明的陣地。在旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的雙重驅(qū)動(dòng)下，2005年前后，旅游演出

3、在全國各地遍地開花，張藝謀的印象系列，北京的《功夫傳奇》、杭州的《宋城千古情》、河南的《禪宗少林》等在旅游市場火爆異常。其實(shí)早在1985年，人們尚不知旅游演出為何物時(shí)，陜西就推出了《仿唐樂舞》和《長安樂舞》，可謂首開中國旅游演出之先河。當(dāng)年《仿唐樂舞》可以稱得上是一枝獨(dú)秀，其演出盛況在全國都是首屈一指。進(jìn)入新世紀(jì)，陜西旅游演出現(xiàn)狀卻是：“慘淡經(jīng)營，裹足不前，缺乏創(chuàng)新”，“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”，這多少令人有些意外。文化是旅游的靈魂，旅

4、游是文化的載體。發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)上升到國家支柱產(chǎn)業(yè)的高度。陜西作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，擁有十三朝帝都輝煌、關(guān)中特色民俗、陜北高原風(fēng)情、延安紅色精神、陜南秀山綠水等多種文化旅游資源。近年來，陜西的山水情景舞劇《長恨歌》，曲江芙蓉園的《大唐追夢(mèng)》，秦腔交響詩《夢(mèng)回大唐》，臺(tái)灣恒豐集團(tuán)的《大唐夜宴》等，“將歷史與現(xiàn)實(shí)、自然與文化、人間與仙界、傳統(tǒng)與時(shí)尚有機(jī)交融”，主推盛唐文化，將目光瞄準(zhǔn)了旅游市場。如何整合旅游文化，確立發(fā)展引爆

5、點(diǎn)，真正推出“藝術(shù)元素豐富，結(jié)構(gòu)形式新穎，表現(xiàn)手段多樣，呈現(xiàn)方式獨(dú)特，特色文化閃亮，市場定位準(zhǔn)確、讓人耳目一新”的好產(chǎn)品，已成當(dāng)務(wù)之急。我認(rèn)為，陜西旅游產(chǎn)業(yè)要想深度開發(fā)，與文化充分融合，打造高品質(zhì)演藝產(chǎn)品，必須要注意以下三點(diǎn)：1.因地制宜，特色立足，創(chuàng)建品牌旅游演藝產(chǎn)品要因地制宜，演藝產(chǎn)品要展示出亦真亦幻的藝術(shù)情景，使觀眾物我兩忘。必須有獨(dú)樹一幟的特色。這種特色，包括民族特色、地域特色、人文特色、品牌特色等必須是其它地方難以簡單抄襲或復(fù)

6、制的。同一個(gè)地方的多臺(tái)演藝節(jié)目，也要各具特色。形成協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)建旅游區(qū)的品牌，推動(dòng)了旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2.政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作，多元融資政府在重點(diǎn)項(xiàng)目的制作前、制作中、制作后可申批撥款作為前期啟動(dòng)經(jīng)費(fèi)；提供良好政策環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，批準(zhǔn)創(chuàng)辦產(chǎn)業(yè)責(zé)任公司推動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展。樹立市場意識(shí)，投資主體上，既有國有，也有民營或個(gè)人。在投入形態(tài)上，既有資金、土地等有形資本，又有創(chuàng)意、品牌、作品等無形資本。在資金來源上，既有國家政策性扶持資金、民營企業(yè)股份資金

7、、銀行貸款，也有品牌的無形資產(chǎn)投資。3.培養(yǎng)人才，機(jī)制靈活，管理高效通過各種辦法、采取多種措施培養(yǎng)人才、吸引人才、用好人才，這是旅游演藝市場發(fā)展的關(guān)鍵所在。一方面要加大藝術(shù)人才培養(yǎng)力度；另一方面要大力培養(yǎng)和引進(jìn)經(jīng)營型人才。要采取聯(lián)合辦學(xué)、集中培訓(xùn)、示范引導(dǎo)等方式，培養(yǎng)一批既懂藝術(shù)、又懂經(jīng)營管理的復(fù)合型人才。各演藝項(xiàng)目應(yīng)為公司化運(yùn)作，根據(jù)項(xiàng)目，按需設(shè)崗、以崗擇人、以崗定薪，推行合約管理。以必要的人才投資、有效的激勵(lì)機(jī)制、包容的文化環(huán)境，匯