節(jié)慶經(jīng)濟(jì)是指以地域特色文化和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)為支撐

1、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)是指以地域特色文化和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)為支撐，以節(jié)慶為媒介，實(shí)現(xiàn)文化經(jīng)濟(jì)互融互促、提質(zhì)升級的一種文化活動和經(jīng)濟(jì)形式，是鎮(zhèn)街品牌形象的新名片、對外宣傳交流的新平臺、地域文化傳承的新渠道、產(chǎn)業(yè)融合提升的金土地。為探索文化節(jié)慶產(chǎn)業(yè)化的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，有效拓寬百姓致富渠道，根據(jù)蕭山區(qū)十大金色文化工程建設(shè)目標(biāo)任務(wù)，制定本方案。一、工作目標(biāo)挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，通過五年左右的規(guī)劃、培育、融合、提升，使每個鎮(zhèn)街（場）都有自己的特色

2、節(jié)慶活動，并逐步形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)方向和優(yōu)勢，凝聚地域合力，提升文化內(nèi)涵，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，帶動百姓富裕，使當(dāng)?shù)乩习傩铡拔幕蚕?、口袋共富”，?shí)現(xiàn)辦一類特色節(jié)慶，揚(yáng)一種區(qū)域文化，興一項(xiàng)特色產(chǎn)業(yè)，富一方百姓經(jīng)濟(jì)的總體目標(biāo)，探索出一條“文化引路、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向、節(jié)慶媒介、發(fā)展富民”，即“文化節(jié)慶產(chǎn)業(yè)化”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，凝聚人氣、拉動內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，為建設(shè)富裕和諧現(xiàn)代化蕭山提供良好的文化支撐和經(jīng)濟(jì)支撐。二、工作內(nèi)容根據(jù)各鎮(zhèn)街現(xiàn)有節(jié)慶舉辦情況、文化內(nèi)涵

3、挖掘和產(chǎn)業(yè)融合狀況等發(fā)展特征，堅持“政府主導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作”，依托鎮(zhèn)街品牌建設(shè)，融合人文產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，以科學(xué)規(guī)劃、研究挖掘、節(jié)慶舉辦和宣傳推介為抓手，積極探索“規(guī)劃、培育、融合、提升”的推廣模式，通過五年左右努力，有序推進(jìn)全區(qū)特色節(jié)慶建設(shè)，使“鎮(zhèn)鎮(zhèn)都有特色節(jié)慶，年年均享文化大餐”，真正做到文化繁榮惠民與產(chǎn)業(yè)提升富民。三、工作舉措1.合理規(guī)劃，建立長效機(jī)制。按照長效發(fā)展原則，不斷挖掘文化亮點(diǎn)、提升產(chǎn)業(yè)水平，抓好資源整合，做好長效規(guī)劃。依

4、托鎮(zhèn)街品牌建設(shè)，進(jìn)一步挖掘品牌內(nèi)涵，發(fā)揮品牌效應(yīng)，統(tǒng)籌全區(qū)布局，打造本土特色。融合人文產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，堅持文化資源開發(fā)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向有機(jī)結(jié)合，不斷挖掘特色文化內(nèi)涵，發(fā)展壯大地方特色產(chǎn)業(yè)，使文化節(jié)慶走上產(chǎn)業(yè)化路子。整合現(xiàn)有節(jié)慶資源，立足“特色”二字，對原有單一化、大眾化的全民運(yùn)動會和文化藝術(shù)節(jié)等文體活動，在主題立意、活動內(nèi)容、運(yùn)作方式、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向等方面進(jìn)行全面梳理，并統(tǒng)一規(guī)劃包裝、宣傳促銷，有效整合資源。整體展示節(jié)慶形象，規(guī)范節(jié)慶命名方式，既要與

5、鎮(zhèn)街品牌相吻合，又要與時代內(nèi)涵相呼應(yīng)，體現(xiàn)鎮(zhèn)街品牌特點(diǎn)、節(jié)慶主題理念、產(chǎn)業(yè)人文特色、歡樂祥和氣氛等。2.研究挖掘，提升節(jié)慶品味。在規(guī)劃、籌建、舉辦特色節(jié)慶的整個過程中，要深入挖掘分析本地的歷史文化，認(rèn)真提煉時代精神和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，充分論證和廣泛引導(dǎo)本鎮(zhèn)街新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。挖掘資源、尋找亮點(diǎn)，以“尋找身邊珍藏追溯家園文明”為載體，在全區(qū)各鎮(zhèn)街、村（社區(qū)）開展“民間文化普查”、“蕭山優(yōu)秀民間文化講述人”、“蕭山優(yōu)秀民間藝術(shù)傳承人”等活動。要研究

6、認(rèn)證、豐富內(nèi)涵，在挖掘基礎(chǔ)上，根據(jù)節(jié)慶影響力和文化品質(zhì)等，召開各種層面的研討論證會議，同時通過征集“民間傳說故事”、“民間攝影作品”等活動，進(jìn)一步豐富文化內(nèi)涵，為文化提煉提供原始素材。要申報升級，打響品牌，對培育成熟的節(jié)慶，應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大影響，向區(qū)、市、省、全國級有關(guān)單位申報，擴(kuò)大特色節(jié)慶在區(qū)內(nèi)外的影響，爭取上級黨委、政府及相關(guān)部門的支持。3.節(jié)慶舉辦，體現(xiàn)本土優(yōu)勢。在科學(xué)規(guī)劃、研究挖掘的基礎(chǔ)上，還要建立相應(yīng)的宣傳推介、文體活動、產(chǎn)業(yè)推廣等

7、當(dāng)屆節(jié)慶舉辦工作機(jī)構(gòu)，因地制宜地對節(jié)慶主題立意、活動內(nèi)容、表現(xiàn)形式、運(yùn)作方式、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向等方面進(jìn)行定位。要體現(xiàn)文化節(jié)慶產(chǎn)業(yè)化方向，以“文化表現(xiàn)帶動產(chǎn)業(yè)推介”的形式，既突出文化內(nèi)涵，又突出經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，從而避免純粹的項(xiàng)目表現(xiàn)模式；節(jié)慶活動一般由一臺文體藝術(shù)演出、一次文化學(xué)術(shù)交流、一次招商推介宣傳和一組百姓參與的系列活動等內(nèi)容構(gòu)成。要體現(xiàn)活動機(jī)制社會化模式，堅持“政府主導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作”的原則，創(chuàng)新節(jié)慶舉辦機(jī)制，重點(diǎn)培育扶持一批與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)

8、構(gòu)和傳統(tǒng)文化一脈相承的“專、精、特、新”民營文化企業(yè)，并利用特色節(jié)慶的“熱點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”，吸引本地特產(chǎn)企業(yè)、文化企業(yè)等參與節(jié)慶的運(yùn)作，把特色節(jié)慶的品牌資源、規(guī)模效應(yīng)市場化，達(dá)到雙贏。要突出節(jié)慶舞臺鄉(xiāng)土化特點(diǎn)，立足本土，以本鎮(zhèn)街品牌藝術(shù)團(tuán)為基礎(chǔ)，本著“雅俗共賞、寓教于樂”的要求，充分利用當(dāng)?shù)孛耖g文化資源優(yōu)勢，注重挖掘創(chuàng)作既有濃郁地方特色，又具鮮明時代意義的題材，力求“琴棋書畫、吹拉彈唱、拳術(shù)舞動、男女老少”就地取材、全面參與，使節(jié)慶舞臺成

9、為行之有效的全民招商手段、快樂健身的全民練兵場。4.立體宣傳，著力包裝推介。規(guī)劃成熟、進(jìn)入籌劃舉辦階段后，要整體策劃宣傳方案，在屆前、屆中、屆后，分階段推出“區(qū)內(nèi)新聞宣傳、社會環(huán)境宣傳和對外交流宣傳”等三大宣傳版塊，對特色節(jié)慶進(jìn)行立體式宣傳包裝推介，達(dá)到以宣傳推介節(jié)慶、以宣傳助推經(jīng)濟(jì)的效果。強(qiáng)勢推出區(qū)內(nèi)宣傳。屆前宣傳重點(diǎn)是醞釀節(jié)慶氛圍，提升百姓知曉率。各媒體要運(yùn)用專版、視頻、訪談等多種形式分別就鎮(zhèn)街基本情況、特色節(jié)慶籌備情況、節(jié)慶舉辦交

10、通聯(lián)系等做全面公益介紹。屆中宣傳重點(diǎn)是全程報道舉辦盛況，助推節(jié)慶舉辦。各媒體要做到專題報道與消息發(fā)布、動態(tài)報道與專題訪談、跟蹤報道與亮點(diǎn)報道相結(jié)合，圖文并茂、聲像互動，形成立體式宣傳效應(yīng)。屆后宣傳重點(diǎn)是做好節(jié)慶成效等深度總結(jié)報道，增強(qiáng)活動的持久影響力。各媒體要做好節(jié)慶回顧式專題欄目，集中展示推介，對特別優(yōu)秀有創(chuàng)意的鎮(zhèn)街特色節(jié)慶，由區(qū)委宣傳部牽頭，制作“蕭山區(qū)特色節(jié)慶經(jīng)典回顧系列專題”，在各大媒體顯要位置予以專門介紹推廣。廣泛開展環(huán)境宣傳

11、。在機(jī)場、車站、立交橋、三大入城口等區(qū)內(nèi)主要地段優(yōu)惠投放大型戶外廣告牌、旗幅、宣傳口號；利用大型路牌廣告、電子屏幕、宣傳櫥窗、閱報欄、燈箱、車窗廣告、指路牌等載體優(yōu)先進(jìn)行形象宣傳；在鎮(zhèn)街農(nóng)村利用旗幅、墻體彩繪、宣傳欄、黑板報等群眾喜聞樂見的形式進(jìn)行節(jié)慶宣傳。全面進(jìn)行對外宣傳。由區(qū)委外宣辦牽頭，邀請國外、全國、省、市，特別是長三角主流媒體，在特色節(jié)慶舉辦前幾周召開新聞發(fā)布會，在開幕式、閉幕式以及屆中對活動亮點(diǎn)進(jìn)行集中宣傳報道；對特別有報道

12、宣傳價值的特色節(jié)慶，將推薦“網(wǎng)絡(luò)媒體蕭山行”、“連線浙江”等品牌采訪參與宣傳報道，營造全方位的對外宣傳網(wǎng)絡(luò)，做到處處有圖文、時時有聲音、節(jié)慶有地域、外宣無邊界，區(qū)內(nèi)外眼光均聚焦節(jié)慶、聚焦鎮(zhèn)街、聚焦蕭山。四、工作要求1.高度統(tǒng)一思想認(rèn)識。全區(qū)各級各部門要從學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀、推動文化大發(fā)展大繁榮、打造生活品質(zhì)之區(qū)的高度，充分認(rèn)識節(jié)慶經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要意義，統(tǒng)一思想、形成共識，落實(shí)人員、明確責(zé)任，為本地特色節(jié)慶的確立和順利舉辦奠定堅實(shí)的思想基礎(chǔ)

13、。2.做好開發(fā)保護(hù)文章。各鎮(zhèn)街（場）在挖掘出本地特色文化或特色產(chǎn)業(yè)時，要以發(fā)展的眼光和長遠(yuǎn)的視線，根據(jù)本土文化特色和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，運(yùn)用科學(xué)手段，進(jìn)行開發(fā)保護(hù)和利用，使今天的文化變成明天的經(jīng)濟(jì)，今天的產(chǎn)業(yè)升華為明天的文化，真正實(shí)現(xiàn)文化節(jié)慶產(chǎn)業(yè)化。3.合理安排節(jié)慶時間。要結(jié)合本地文化、產(chǎn)業(yè)資源的季節(jié)性、時段性特點(diǎn)以及行業(yè)規(guī)則、供銷形勢等綜合因素，合理確定特色節(jié)慶舉辦期，形成相對固定的辦節(jié)時間，使全區(qū)“月月有活動、季季有高潮”，不斷制造文化興