稻草人旗艦店進(jìn)駐杭州策劃

1、稻草人稻草人MEXICANMEXICAN旗艦店旗艦店進(jìn)駐杭州策劃書進(jìn)駐杭州策劃書2十一.小結(jié)23.概要稻草人MEXICAN經(jīng)營(yíng)皮帶、錢包、皮包、煙具、箱包、襪子以及休閑服飾，其中皮具系列主營(yíng)男士錢夾、女士錢夾、男士手包、女士手包、男士肩包、女式胸包、時(shí)尚大包、皮帶卡包、駕駛證以及手套。稻草人MEXICAN主要的目標(biāo)消費(fèi)群是大學(xué)生和年輕白領(lǐng)，針對(duì)這兩大消費(fèi)群，稻草人MEXICAN的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)可以說非常迎合這兩類人群的特殊需求。第一，稻草人M

2、EXICAN的超高性價(jià)比，稻草人MEXICAN時(shí)尚的設(shè)計(jì)、精良的做工、優(yōu)秀的品質(zhì)，都恰到好處的貼合了年輕人消費(fèi)的價(jià)位以及他們對(duì)于時(shí)尚、新潮的追求。第二，稻草人MEXICAN入駐淘寶商城。近幾年來，網(wǎng)上購(gòu)物交易額每年都有顯著的增長(zhǎng)，因此，稻草人MEXICAN加開網(wǎng)絡(luò)旗艦店后，就算杭州目前還沒有稻草人MEXICAN實(shí)體店，消費(fèi)者仍可以通過網(wǎng)絡(luò)了解并購(gòu)買到稻草人MEXICAN的產(chǎn)品。第三，普通皮具公司生產(chǎn)的皮具產(chǎn)品種類比較少，而稻草人MEXI

3、CAN在原本豐富的產(chǎn)品品類的基礎(chǔ)上，計(jì)劃再增加英倫復(fù)古風(fēng)格的化妝箱、飾品、行李箱等。這樣一來，消費(fèi)者在購(gòu)買皮具產(chǎn)品的時(shí)候，無論需要什么樣的東西，都可以在稻草人MEXICAN找到；同時(shí)，稻草人MEXICAN也將潛移默化的深入人心。第四，杭州本地的中低端皮具品牌大多做女包，男士的包幾乎是出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象，即兩端分化，中檔品牌幾乎沒有，稻草人MEXICAN皮具正好可以填補(bǔ)這一空白，稻草人MEXICAN生產(chǎn)的款式時(shí)尚簡(jiǎn)潔，大方優(yōu)雅的高品質(zhì)男包，滿

4、足了追求生活品質(zhì)的年輕人的需求。為了讓稻草人MEXICAN的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)深入人心，2011年第一季度舉辦一系列宣傳活動(dòng)，總計(jì)需要的資金為250萬元，主要包括以下四個(gè)方面：一、校園內(nèi)計(jì)劃舉辦一個(gè)全市高校聯(lián)合活動(dòng)，經(jīng)費(fèi)大致需要為20萬元；二、與淘寶網(wǎng)合作，加大原有淘寶商城旗艦店的知名度，經(jīng)費(fèi)大致需要為10萬元；三、杭州目前的主要公共交通工具為公交車，所以，計(jì)劃在公交車車身投放廣告，一方面可以流動(dòng)宣傳，另一方面相較于電視廣告，降低了開支，預(yù)計(jì)經(jīng)費(fèi)

5、大致需要20萬元；四、在杭州主要商業(yè)圈開設(shè)實(shí)體旗艦店，可以讓消費(fèi)者直接的接觸到商品，另外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，專賣店的銷售額大于百貨商場(chǎng)內(nèi)店鋪的銷售額，開設(shè)旗艦店預(yù)計(jì)需投入200萬元。（活動(dòng)的細(xì)節(jié)在營(yíng)銷戰(zhàn)略中會(huì)具體闡述。）預(yù)計(jì)校園活動(dòng)推出以后，稻草人MEXICAN在大學(xué)生之中的知名度會(huì)極速上升。在校園活動(dòng)開展的同時(shí)，在淘寶網(wǎng)網(wǎng)站以及公交車車身同時(shí)投放稻草人MEXICAN廣告，宣傳稻草人MEXICAN旗艦店即將推出。校園活動(dòng)開始2個(gè)月之內(nèi)，稻草人ME

6、XICAN旗艦店正式開業(yè)，這時(shí)，無論是大學(xué)生還是社會(huì)上的年輕人，對(duì)稻草人MEXICAN都已不再陌生，光臨旗艦店的人流量也有了保證。同時(shí)，稻草人MEXICAN在淘寶商城的旗艦店每天的瀏覽量和成交額也都會(huì)有所提升。所以，按照稻草人MEXICAN產(chǎn)品每件30%的利潤(rùn)計(jì)算，預(yù)計(jì)第一個(gè)月實(shí)體店的利潤(rùn)大概為10萬元，網(wǎng)上銷售的成交額也會(huì)增加一成，利潤(rùn)增加1萬元左右。在之后的3個(gè)月內(nèi)，每個(gè)月的平均漲幅可以達(dá)到39.5%（第一個(gè)月會(huì)進(jìn)行一定的降價(jià)促銷，