牙膏市場(chǎng)調(diào)查方案(附錄1)

1、牙膏市場(chǎng)調(diào)查方案牙膏市場(chǎng)調(diào)查方案一、調(diào)查項(xiàng)目背景：中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)容量巨大，已穩(wěn)居世界第一。改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模一直保持快速增長(zhǎng)，而一年之中的季度市場(chǎng)變化也較平穩(wěn)。中國(guó)每年的人均牙膏消費(fèi)大約是200克，花費(fèi)是0.6美元，而發(fā)達(dá)國(guó)家則是400~500克，花費(fèi)是7美元。牙膏銷售在中國(guó)過(guò)去5年內(nèi)出現(xiàn)了每年34的溫和增長(zhǎng)，因此，在現(xiàn)階段，牙膏在中國(guó)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展前景。二、調(diào)查目的1）了解廣州市場(chǎng)牙膏行業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和

2、態(tài)度，了解市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，探索新的發(fā)展機(jī)會(huì)，為制定有針對(duì)性的行銷組合服務(wù)。2）為深入了解目前牙膏市場(chǎng)品牌形象和知名狀況，研究牙膏消費(fèi)未來(lái)趨勢(shì)，在廣州市進(jìn)行了牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)者研究。3）了解牙膏行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，并為企業(yè)提供建設(shè)性建議。三、調(diào)查內(nèi)容營(yíng)銷決策問(wèn)題營(yíng)銷問(wèn)題調(diào)查項(xiàng)目1.消費(fèi)者現(xiàn)狀研究（1）消費(fèi)偏好、習(xí)慣1）現(xiàn)在使用牙膏類型2）包裝規(guī)格3）購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)合4）購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)5）各因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為的影響程度6）刷牙的目的7）消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前牙膏市場(chǎng)的評(píng)價(jià)

3、8）廣告的效果9）價(jià)格10）牙膏口味11）牙膏體顏色12）刷牙的頻率13）更換牙膏的周期（2）受訪者背景資料1）性別2）年齡1、快速、有效地建立自己的品牌形象和提高品牌知名度二、制定和實(shí)施更具競(jìng)爭(zhēng)性的品牌策略、產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略，以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中奪取部分市場(chǎng)份額，并開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間2.牙膏品牌現(xiàn)狀研究1）品牌認(rèn)知度2）消費(fèi)者使用的品牌3）更換牙膏品牌的頻率4）購(gòu)買(mǎi)該牙膏品牌的原因四、調(diào)查方式選擇調(diào)查方式、方法：本次調(diào)查采用自填式問(wèn)卷方式，

4、即將問(wèn)卷發(fā)給受訪者，由受訪者自己填寫(xiě)后交訪問(wèn)員回收研究類型：定量研究數(shù)據(jù)收集方法：為了滿足客戶對(duì)調(diào)查提出的可延續(xù)性和可比性要求，考慮采用結(jié)構(gòu)性1）東偉和黃文一組在龍洞街完成50份問(wèn)卷2）永寧和歐陽(yáng)鏗一組在龍洞街完成50份問(wèn)卷2010.7.3對(duì)所收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告（由東偉、黃文、永寧負(fù)責(zé)）2010.7.4~2010.7.8撰寫(xiě)、完善調(diào)查報(bào)告（由永寧負(fù)責(zé)）作業(yè)（由東偉、黃文負(fù)責(zé)）2010.7.9提交報(bào)告十二、其他有關(guān)事項(xiàng)注