本地化——地方新聞網(wǎng)站專題的生命力

1、1本地化本地化——地方新聞網(wǎng)站新聞專題的生命力地方新聞網(wǎng)站新聞專題的生命力地方新聞網(wǎng)站做好新聞專題，突出地方特色，必須充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的特征，在內(nèi)容上凸現(xiàn)本地化。根據(jù)寧海新聞網(wǎng)的實(shí)踐，我們把本地化這一原則奉為新聞專題的圭臬，始終堅(jiān)持本地新聞特色化、外地新聞本地化、普通新聞網(wǎng)絡(luò)化、新聞時(shí)效分秒化、個(gè)別新聞經(jīng)營化，這是符合地方網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)際的可行之道，也是地方新聞網(wǎng)站搭建本地新聞的發(fā)布平臺(tái)、民生熱線的服務(wù)平臺(tái)、網(wǎng)上交流的互動(dòng)、商務(wù)經(jīng)營的資源平

2、臺(tái)的重要途徑。我們平均每星期推出一個(gè)專題其中10余個(gè)新聞專題在省市級(jí)新聞獎(jiǎng)評(píng)比中獲獎(jiǎng)，這在縣市級(jí)新聞網(wǎng)站中是難能可貴的。本地新聞特色化本地新聞特色化特色是地方網(wǎng)站生存和發(fā)展的命脈；沒有特色，就沒有吸引力和感召力。在策劃新聞專題時(shí)應(yīng)盡可能地注入本地的、獨(dú)特的元素。策劃地方熱點(diǎn)報(bào)道策劃地方熱點(diǎn)報(bào)道地方新聞網(wǎng)站新聞專題的生命力，很大程度上依賴于新聞專題內(nèi)容的地域親近性。因此，策劃本地新聞專題報(bào)道，既要圍繞中心工作，也要關(guān)注地方基層，更要把情感

3、滲透到百姓疾苦中去，摒棄一些過分娛樂化庸俗化呆板化的內(nèi)容，使新聞專題散發(fā)出人文的魅力。寧?？h作為浙江省一個(gè)示范點(diǎn)，率先實(shí)施土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)，成為寧海農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一場(chǎng)新的革命。寧海新聞網(wǎng)策劃了《大力推進(jìn)土地流轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)革命》專題報(bào)道。為深入采寫相關(guān)新聞，網(wǎng)站還配備了專線記者。專題設(shè)有土地流轉(zhuǎn)、科技興農(nóng)、品牌戰(zhàn)略、農(nóng)民就業(yè)等欄目，融指導(dǎo)性、服務(wù)性、科學(xué)性于一體。專題產(chǎn)生了較好的宣傳效果，新聞作品屢屢被新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。該

4、專題獲得浙江省年度新聞獎(jiǎng)評(píng)選二等獎(jiǎng)。2008年6月，在寧海一建筑工地工作的安徽籍民工于小柱，突然被一根從6樓掉下來的長3米多的鋼筋，直接從后背刺穿了胸膛，生命危在旦夕。為了挽救這個(gè)年輕的生命，從縣委書記到到普通民眾，寧海各方緊急行動(dòng)起來。寧海新聞網(wǎng)第一時(shí)間策劃了《鋼筋刺穿民工身體寧海各方緊急搶救》新聞專題，報(bào)道了寧海市民關(guān)愛民工、尊重生命的大愛之舉。隨后，新浪網(wǎng)等大媒體紛紛做了轉(zhuǎn)載或報(bào)道，央視《講述文明中國》欄目更是第一次把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了寧

5、海這個(gè)縣城。該新聞專題獲浙江省年度新聞獎(jiǎng)評(píng)選三等獎(jiǎng)、寧波市年度新聞獎(jiǎng)評(píng)選一等獎(jiǎng)。挖掘弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化挖掘弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化鄉(xiāng)土文化是一個(gè)地方的靈魂。寧海新聞網(wǎng)《鄉(xiāng)土文化》頻道從文化概述、寧海鄉(xiāng)賢、歷代詩文、民俗、民間文藝、古建遺址等12個(gè)典型方面，挖掘提煉緱鄉(xiāng)歷史文化中的人文精華，具有濃郁的地方特色和鮮明的地域精神。頻道設(shè)有《走進(jìn)“國寶”寧海古戲臺(tái)》、《提煉弘揚(yáng)寧海精神》、《東方藝術(shù)造像博物館》、《十里紅妝》、《土菜節(jié)》等系列文化專題。寧海平調(diào)作

6、為國內(nèi)一種地方劇種極具鮮明特色，而“耍牙”是平調(diào)的當(dāng)家絕藝，此次寧海平調(diào)入選首批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄意義非凡，寧海新聞3加了網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)民的吸引力。第六屆中國（寧海）徐霞客開游節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目多，我們充分運(yùn)用多媒體、互動(dòng)化等多種手段，制作了《第六屆中國（寧海）徐霞客開游節(jié)系列專題》，包含一個(gè)綜合大專題，以及《十里紅妝》、《當(dāng)代徐霞客評(píng)選》、《土菜節(jié)》、《著名作家旅游筆會(huì)》、《模博會(huì)》、《國際洽談會(huì)》等6個(gè)分專題。設(shè)有新聞快報(bào)、開游圖片、視頻新

7、聞、緱鄉(xiāng)旅游、景點(diǎn)導(dǎo)游、旅游服務(wù)、網(wǎng)友留言等18個(gè)欄目，75個(gè)分欄目，發(fā)布2500余條新聞、信息。專題充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，采用圖文、視頻、互動(dòng)等多媒體表現(xiàn)形式。開游節(jié)期間，新聞網(wǎng)日訪問量在10萬人次以上，省外網(wǎng)民和境外網(wǎng)民分別占27.3％和15.1％。境外訪客涉及日本、新加坡、澳大利亞、新西蘭等國家以及歐洲、北美地區(qū)。新聞時(shí)效分秒化新聞時(shí)效分秒化新聞是易碎品，時(shí)效性關(guān)系到新聞的生命力。目前地方新聞網(wǎng)站在處理新聞的時(shí)效性問題上，常常處于

8、一個(gè)尷尬的地位：在轉(zhuǎn)載全國性新聞時(shí)，時(shí)效性總不及商業(yè)網(wǎng)站；在報(bào)道地方的新聞事件時(shí)，作為新興主流媒體的意識(shí)尚未被公眾普遍接受。這種困境使得一些地方新聞網(wǎng)站在新聞時(shí)效性上問題束手束腳，無所作為。然而，地方新聞網(wǎng)站要躋身成為當(dāng)?shù)刂髁髅襟w，必須在新聞時(shí)效性上揚(yáng)長避短，提倡網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效分秒化，積極挺進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，搶先轉(zhuǎn)載重大新聞，力爭在當(dāng)?shù)氐男侣劯偁幹忻摲f而出。東部沿海地區(qū)夏季臺(tái)風(fēng)特別多。臺(tái)風(fēng)期間，本網(wǎng)記者往往蹲點(diǎn)防汛抗旱指揮部和各鎮(zhèn)鄉(xiāng)，編輯人員幾

9、乎24小時(shí)值班，使新聞能夠在第一時(shí)間及時(shí)發(fā)布；同時(shí)密切關(guān)注其它權(quán)威網(wǎng)站的臺(tái)風(fēng)信息。《堅(jiān)持以人為本抗擊臺(tái)風(fēng)“卡努”》專題共編發(fā)各類新聞500余篇。專題產(chǎn)生較好的社會(huì)反響，當(dāng)時(shí)網(wǎng)站日流量達(dá)8萬人次以上。該專題獲得寧波市年度新聞獎(jiǎng)評(píng)選二等獎(jiǎng)。個(gè)別新聞經(jīng)營化個(gè)別新聞經(jīng)營化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)媒體，只有把新聞規(guī)律、網(wǎng)絡(luò)規(guī)律、和市場(chǎng)規(guī)律結(jié)合起來，才能做強(qiáng)做優(yōu)。以特別報(bào)道形式為本地機(jī)關(guān)企事業(yè)單位做宣傳策劃，可以使新聞、文化、商務(wù)獲得多贏，也是新聞

10、專題本地化的一種有效途徑。4月份，我們獲悉長街鎮(zhèn)搞蟶子節(jié)，采編人員創(chuàng)意策劃《長街蟶子節(jié)專題報(bào)道》，借助我們新聞信息優(yōu)勢(shì)和權(quán)威影響，為地方重大活動(dòng)搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，使新聞增效宣傳增值。這是寧海新聞網(wǎng)以新聞報(bào)道這一途徑進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)收的一次較好的體現(xiàn)。個(gè)別新聞經(jīng)營化，并不是新聞向金錢妥協(xié)，這就要求編者對(duì)專題進(jìn)行創(chuàng)意策劃，注入人文文化的元素。編者在《首屆長街蟶子節(jié)專題》欄目設(shè)置上進(jìn)行合理演繹：由點(diǎn)到面，從“長街蟶子”到“寧海海鮮”；縱深拓展，從個(gè)