搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位和作用

1、搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位和作用2010年12月27日星期一09:54計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式已經(jīng)不能夠滿足各大產(chǎn)家和商家的需求。如何在網(wǎng)絡(luò)上建立起營(yíng)銷網(wǎng)路已經(jīng)成為了各大產(chǎn)家商家的追求。于是產(chǎn)生了一種新型的商業(yè)營(yíng)銷模式，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?；\統(tǒng)的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為宣傳工具，而展開(kāi)的一系列的營(yíng)銷活動(dòng)?；蛟S有人會(huì)這樣認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)銷售。其實(shí)兩者是緊密的聯(lián)系在一起，但是兩者絕不是一個(gè)共同體。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是個(gè)過(guò)程，而網(wǎng)

2、絡(luò)銷售是一個(gè)結(jié)果?？梢哉f(shuō)，一個(gè)過(guò)程后產(chǎn)生了個(gè)結(jié)果。但并不能說(shuō)過(guò)程是個(gè)結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)基礎(chǔ)是計(jì)算機(jī)信息技術(shù)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代通信技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它把各個(gè)在不同地理區(qū)域的計(jì)算機(jī)與專門(mén)的外部設(shè)備用通信線路互連成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的最大特點(diǎn)就是資源共享。人們可以通過(guò)它傳遞信息，共享各種信息資源。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是利用這個(gè)平臺(tái)向顧客提供和展示產(chǎn)家和商家的推廣信息。在這樣的前提下，人們?cè)谡易约盒枰男畔r(shí)，就會(huì)用到搜索引擎。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就

3、像現(xiàn)實(shí)中的做廣告，把你要宣傳的東西通過(guò)某種手段宣傳出去，讓人們知道了解它。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中充當(dāng)?shù)媒巧拖瘳F(xiàn)實(shí)中的廣告牌。搜索引擎是指在架設(shè)網(wǎng)站時(shí)，為了改善用戶體驗(yàn)，讓用戶在第一時(shí)間找到自己要的信息，所提供的必要功能。在跟進(jìn)用戶使用的同時(shí)，也增進(jìn)了產(chǎn)品的促銷、服務(wù)的銷售。為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供或創(chuàng)造了有利的環(huán)境。而且通過(guò)跟蹤用戶的搜索行為進(jìn)行分析，可以根據(jù)其行為制定更為好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。從而實(shí)現(xiàn)以最小的投入，獲得最大的目標(biāo)客戶。搜索引擎的發(fā)展

4、帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。就現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而言，大多數(shù)公司在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，通過(guò)在各大搜索引擎投放自己的商品和產(chǎn)品信息，利用搜索引擎營(yíng)銷來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，從中獲取了巨大的利益。如果說(shuō)沒(méi)有搜索引擎，那么搜索引擎營(yíng)銷帶來(lái)的利益將為之瓦解。而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要組成部分就是搜索引擎營(yíng)銷。雖然，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還可以通過(guò)各種營(yíng)銷方式進(jìn)行。但是，少了最重要的組成部分，從營(yíng)銷效果來(lái)看將失去其原來(lái)的營(yíng)銷意義。一個(gè)網(wǎng)站要想獲得更好的發(fā)展，首先要做的就是提高網(wǎng)站的流量，網(wǎng)站的流

5、量可以分為兩類：一類是自然流量；一類就是通過(guò)搜索引擎而來(lái)的流量。如果搜索引擎能夠有效的抓取網(wǎng)站的內(nèi)容，那么對(duì)于網(wǎng)站的好處是不言而喻的。搜索引擎是網(wǎng)站建設(shè)中，針對(duì)用戶使用網(wǎng)站的便利性所提供的必點(diǎn)中來(lái)。2.它是自愿的。搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)銷是以用戶為中心行為的結(jié)果。來(lái)自于搜索引擎和目錄的你那些用戶是自愿點(diǎn)擊你的而不是任何競(jìng)爭(zhēng)者的列表，由此，他們?cè)敢馓剿髂闼峁┑膬?nèi)容。（三）搜索引擎營(yíng)銷的形式一張典型的查詢結(jié)果頁(yè)面，可以把它分為左邊和右邊兩個(gè)部分。

6、通常，左邊大概占整個(gè)頁(yè)面四分之三左右的版面，用來(lái)顯示查詢的結(jié)果；右邊大概占整個(gè)頁(yè)面四分之一的版面，用來(lái)顯示跟查詢關(guān)鍵詞相關(guān)的其他文字信息。根據(jù)這個(gè)布局，搜索引擎廣告就可以既做在左邊的查詢結(jié)果顯示區(qū)，又做在右邊的文字信息鏈接區(qū)。1.左邊查詢結(jié)果顯示區(qū)的廣告做在左邊查詢結(jié)果顯示區(qū)的廣告，一般稱為競(jìng)價(jià)排名廣告（雅虎、百度現(xiàn)在都采用這種廣告模式）。搜索引擎將客戶的廣告頁(yè)面放在索引庫(kù)里，根據(jù)客戶對(duì)查詢關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的不同，在普通用戶查詢?cè)撽P(guān)鍵詞時(shí)就能

7、將不同客戶的廣告鏈接以不同的順序在結(jié)果頁(yè)面中顯示出來(lái)。2.右邊文字信息鏈接區(qū)的廣告做在右邊文字信息鏈接區(qū)的廣告，是各個(gè)搜索引擎目前都采用的一種通行的廣告模式，比如Google把這塊區(qū)域的廣告稱為“AdWds”，百度把這塊區(qū)域的廣告稱之為“火爆地帶”。除了競(jìng)價(jià)排名廣告和AdWds兩種最基本的搜索引擎廣告形態(tài)，搜索引擎目前根據(jù)音樂(lè)、圖片、網(wǎng)頁(yè)等不同領(lǐng)域設(shè)置了多種搜索頻道，為用戶在不同領(lǐng)域提供更為專業(yè)的搜索服務(wù)。二、搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的應(yīng)用

8、（一）通過(guò)搜索引擎擴(kuò)大企業(yè)知名度搜索引擎通過(guò)其每天數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的訪問(wèn)量，可以讓一個(gè)不知名的小企業(yè)一也之間全國(guó)皆知，當(dāng)然，利用搜索引擎提高企業(yè)網(wǎng)站的知名度也有一定的技巧，包括以下幾點(diǎn)：1.提交網(wǎng)站給搜索引擎（比如：baidu或google）之前，一定要把網(wǎng)站做點(diǎn)實(shí)在的內(nèi)容；2.廣交朋友，和其他網(wǎng)站多做鏈接（特別是流量高的網(wǎng)站），讓站名到處都能看的到，提高網(wǎng)站的上鏡率，這也是提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率的重要前提；3.加強(qiáng)炒作，讓站名和網(wǎng)址出現(xiàn)在很多BBS