店慶七周年

1、1、美陳部分；l、創(chuàng)意闡述：店慶七周年美陳是以“鮮花”為主線分為店內(nèi)及店外兩部分。店內(nèi)部分：一樓大堂為主要布置區(qū)，主要是在大堂風(fēng)資生堂制作大型花籃，花束以火百合、攻瑰、淺色小花及綠色植被為主，以慶祝國(guó)商七周年華誕二樓圍攔兩扶梯間以火百合花、攻瑰花為背景圖案，中間突出本活動(dòng)主題“華彩七周年”。天井四周周圍攔下.放置直徑為50—70公分的半圓浮雕式花籃花藍(lán)上以火百合芘、攻瑰花及綠色植被組成，每個(gè)花籃相隔25米兩個(gè)花籃之間以紗質(zhì)彩帶做下垂?fàn)钛b

2、飾突出店慶這一喜慶的日子。賣場(chǎng)擺放折紙火百合或模切郁金香，村質(zhì)為特種紙和泡沫上面打裝飾蝴蝶結(jié)店慶當(dāng)天國(guó)商所有的員工頭上均配帶以火百合、攻瑰花組成的裝飾性花環(huán)此舉即迎合了“華彩七周年”這一店慶活功主題又與店內(nèi)美陳邴分的火百合花籃和攻瑰花籃形成完整的統(tǒng)一賣場(chǎng)懸掛仿真綢質(zhì)掛旗，綢掛旗在印制上采用單面印制綢掛旗具有溫馨、浪漫的感覺(jué)，同時(shí)在長(zhǎng)春百貨業(yè)中也是首創(chuàng)。賣場(chǎng)天協(xié)以資生堂為中心用紗質(zhì)彩帶向四周作斜拉式裝飾，紗質(zhì)彩帶以淺色系為主寬度適中飄逸的

3、彩帶盛人的花籃讓顧客在視覺(jué)上充分體驗(yàn)國(guó)商店慶日的喜慶從而也使國(guó)商的企業(yè)形象品牌度得到良好的鞏固。店外部分：在正門兩側(cè)分別立個(gè)華表，華表底座為木質(zhì)整體為泡沫塑型通體塑以金色。雨答上面鋪滿以火百合攻瑰淺色的小花及綠色植被以吸引過(guò)往行人及車輛的注意增加喜慶效果大宣傳范圍。在正門墻體兩側(cè)懸掛巨型對(duì)聯(lián)式條幅其體內(nèi)容國(guó)商自定通過(guò)店內(nèi)、店外的美陳設(shè)計(jì)讓所有的人都能體會(huì)到這是一個(gè)盛大的節(jié)日。二、檔期內(nèi)重要節(jié)日：國(guó)商七周年店慶（8月18日）三、檔期內(nèi)機(jī)會(huì)

4、要點(diǎn)：“七周年店慶”特別消費(fèi)夏秋之交換季消費(fèi)婚慶消費(fèi)五、階段推廣內(nèi)容及實(shí)施：(一)推廣主題，華彩七周年(二)推廣時(shí)間：分三個(gè)階段：第一階段：預(yù)告期（2009年8月l日一209年8月8日）一、檔期背景分析：長(zhǎng)春國(guó)商百貨七周年店慶企劃推廣方案檔期背景季節(jié)特征：八月中旬北方的天氣己漸漸進(jìn)入秋季秋高氣爽溫差較大中午的時(shí)候氣溫仍然很高晚間則很涼爽。人們著衣季節(jié)特點(diǎn)不明顯。相對(duì)混亂此時(shí)的消費(fèi)者購(gòu)買力是一年當(dāng)中相對(duì)較弱的時(shí)期。檔期背景行業(yè)特征：本月夏

5、季商品處于折扣出清階段秋季商品已陸續(xù)上市各商家會(huì)有相應(yīng)的促銷活動(dòng)推出檔期同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況：本月為銷售淡季消費(fèi)者購(gòu)買欲望普遍不強(qiáng)，但我們的七周年店慶，可以通過(guò)一系列的企劃推廣話動(dòng)拉動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)銷售。通過(guò)店慶活功提前打響旺季銷售的戰(zhàn)役其他百貨同業(yè)針對(duì)國(guó)沒(méi)的店慶也會(huì)采取相應(yīng)的促銷應(yīng)對(duì)措施。2、客服中心美陳：具體內(nèi)容國(guó)商自定。3、折扣手冊(cè)—針對(duì)式DM：這是國(guó)商完全折扣手冊(cè)店慶七周年DM將打破傳統(tǒng)的DM會(huì)制造提前搶購(gòu)風(fēng)潮，為下一階段做好鋪墊工作。第二

6、階段：(89817)通過(guò)報(bào)紙、廣播、店內(nèi)海報(bào)等多種媒體，向消費(fèi)者進(jìn)行告知店慶期間的活動(dòng)從而使消費(fèi)者產(chǎn)生極大的購(gòu)買欲，為店慶期間的各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施打下良好的基礎(chǔ)SP活動(dòng)：l、VIP特惠先享：8月l日至17日期間，進(jìn)行VIP用戶特惠活動(dòng)對(duì)店內(nèi)部分商品享受全面折扣，所有VIP用戶可持VP卡在店內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，共同體驗(yàn)國(guó)商店慶的喜悅主要是避免因店慶期間顧客過(guò)多造成VP用戶不愿意光顧從而使國(guó)商銷售額有所下降通過(guò)這種形式可以避免以上的問(wèn)題發(fā)生。2、幸運(yùn)轉(zhuǎn)

7、盤：在熱身期期間推出幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤以優(yōu)惠措施刺激顧客消費(fèi)，提高銷售額。布8月g日—17日期間每天逢整點(diǎn)（限20分鐘）光顧店內(nèi)的顧客均可以轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤一次根據(jù)指什所指的折扣顧客獲得相應(yīng)的折扣數(shù)額3、ⅥP店慶特惠時(shí)間：1、媒體策略：l、報(bào)紙部分，熱氣階段性要進(jìn)行的一系列活動(dòng)的告知，讓消費(fèi)者有一個(gè)充分的準(zhǔn)備時(shí)期進(jìn)打購(gòu)物采用階段性系列廣告的形式根據(jù)活動(dòng)的三個(gè)推廣階段在整體風(fēng)恪統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，分別做成小的階段性系列廣告。在版面創(chuàng)意上打破傳統(tǒng)的呆板的的版面設(shè)計(jì)