媒介素養(yǎng)期末考試論文(1)

1、1、論述新媒體（網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等）對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。新媒體如柴米油般離不開流行的事物總是潮濕的，所謂的潮流，就像一陣突來的浪濤，它引得人們尖叫著追逐浪潮卷入水中，像得了熱癥一樣興奮。不久浪走了，你空立在海邊悵惘，這時(shí)另一個(gè)浪頭又來了。新媒體就像是一股巨大的浪潮，你沖進(jìn)去玩一會(huì)兒，很興奮，但驚濤駭浪總是短暫的，潮退了，新的浪尖來臨的時(shí)候你是否還有力氣去沖呢？新的東西就總會(huì)勾起人們的興趣并去追隨。就像大家聽過的羊群效應(yīng)：羊群是一種很散亂的組織，

2、平時(shí)在一起也是盲目的左沖右撞，但一旦有一只頭羊動(dòng)起來，其他的羊也會(huì)不加思索的一哄而上。針對(duì)這一簡(jiǎn)單群體，我們能夠很容易的發(fā)現(xiàn)其種族就影響力的就是頭羊。在羊群中，頭羊最特殊的地方就是在盲目中作出反應(yīng)，正是其它羊跟著頭羊而行動(dòng)，才充分確定其頭羊的位置。針對(duì)這一現(xiàn)象我們做一個(gè)夸張的假設(shè)，假設(shè)單獨(dú)的一只狼攻擊羊群，正是頭羊發(fā)現(xiàn)了危險(xiǎn)，第一個(gè)作出了反應(yīng)，遠(yuǎn)離了危險(xiǎn)，從危險(xiǎn)中得以生存，其它羊就會(huì)跟著頭羊作出逃跑的反應(yīng)，這樣大多數(shù)羊都能生存下來，只有

3、少數(shù)楊進(jìn)入了狼口。反之，如果有一只瘋狂的羊?qū)亲龀隽斯簦渌蛞参幢馗S器做出相同的反應(yīng)，可能其中有一只羊開始奔跑逃命，其它羊會(huì)做出同樣逃跑的反應(yīng)。這樣攻擊狼的羊并沒有成為頭羊，自己卻成了犧牲品，而第一個(gè)逃跑的羊卻成了頭羊。羊群現(xiàn)象很值得我們思考，從中我們就可以發(fā)現(xiàn)對(duì)影響力起到關(guān)鍵性作用的因素。表面上看來第一個(gè)作出反應(yīng)就是成為頭羊的關(guān)鍵，實(shí)際并非如此，從假設(shè)中可以看出，第一作出反應(yīng)，而且有其他羊跟隨其做出同樣的反應(yīng)，這樣第一作出反應(yīng)的

4、羊才能稱為頭羊。如果第一個(gè)作出反應(yīng)的是不合理的反應(yīng)，不僅不能稱為頭羊，反而會(huì)導(dǎo)致悲慘的結(jié)果。由此，大家是否想到很多現(xiàn)在人們?cè)谧非蟮男旅襟w就是一種羊群效應(yīng)呢？隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，新的傳播媒體也越來越多。很多眼光獨(dú)到的人成了頭羊，很多人也成了替罪羊。今天，網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體已經(jīng)成為現(xiàn)在的主流媒體，就拿它們?yōu)槔桑壕W(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體更加草根，更加平民化，網(wǎng)絡(luò)媒體更加的以人為本，反映網(wǎng)民的心聲，傳遞他們的訴求，姿態(tài)低，

5、放下了傳統(tǒng)媒體的架子，真正把根扎到網(wǎng)民中間，扎到了草根中。網(wǎng)絡(luò)媒體可以說是產(chǎn)生奇跡的地方。去年，在百度“魔獸世界吧”里一句簡(jiǎn)單的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，短短四五個(gè)小時(shí)之內(nèi)就有近40萬網(wǎng)民點(diǎn)擊。這句話為什么如此受熱捧？網(wǎng)上有很多的分析，有的說是呼喚親情，有的說是排遣寂寞，見仁見智。但至少說明一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上有很多不同于傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律，有很多網(wǎng)民的心理訴求值得去研究。這幾年在網(wǎng)絡(luò)上誕生了很多熱點(diǎn)，既有“周老虎”、“躲貓貓”、“天價(jià)煙”

6、等公眾事件，也有“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”這樣的公眾人物。也許有人會(huì)說這些東西低俗，格調(diào)不高，但它們的的確確反映了網(wǎng)民的價(jià)值取向。這時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)媒體放下了所謂媒體的架子，去關(guān)注這些熱點(diǎn)。當(dāng)然，關(guān)注并不是一味地迎合、炒作，而是要用自己的價(jià)值觀去剖析、引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)媒體的一大特點(diǎn)是互動(dòng)，通過互動(dòng)完全可以實(shí)現(xiàn)新聞的放大和再挖掘。但我感覺，在這一點(diǎn)上，無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是平面媒體，利用得都不太夠。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，不利用互動(dòng)這一最大的特色，就好比

7、一個(gè)武林高手自廢武功。網(wǎng)絡(luò)上的論壇、博客、微博以及新聞跟帖等互動(dòng)性欄目就是一個(gè)新聞的富礦，在這里不但貯藏著豐富的新聞線索，而且還貯藏著很多睿智的觀點(diǎn)。去年轟動(dòng)一時(shí)的上海釣魚執(zhí)法案件，是典型的網(wǎng)友議論、網(wǎng)媒監(jiān)督、倒逼權(quán)力問責(zé)的網(wǎng)絡(luò)新聞模式，在整個(gè)事件的報(bào)道過程中一直沒有停止與網(wǎng)民互動(dòng)，網(wǎng)民對(duì)這一事件的觀點(diǎn)、看法不斷見諸報(bào)道，這其實(shí)對(duì)事件的走向，對(duì)報(bào)道的深入起到了決定性的作用，最終推動(dòng)了事件的解決?！爸芾匣ⅰ?、“躲貓貓”等，這些熱點(diǎn)事件中都

8、可以見到這種報(bào)道模式的影子。通過與網(wǎng)民互動(dòng)，反映網(wǎng)民的呼聲，形成強(qiáng)大的輿論場(chǎng)，從而彰顯媒體的影響力和引導(dǎo)力，這應(yīng)當(dāng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體笑傲媒體圈的“獨(dú)門絕技”。網(wǎng)絡(luò)媒體根植于草根，并不等于把自己限定于草根之內(nèi)，做低俗的新聞。網(wǎng)絡(luò)媒體通過新聞報(bào)道網(wǎng)聚觀點(diǎn)、匯集民意，使自己成為反映網(wǎng)民呼聲的渠道，成為草根階層與精英階層溝通的橋梁，立足草根，影響高端。但是，現(xiàn)在有很多網(wǎng)絡(luò)媒體在立足草根、影響高端方面做得并不是特別到位。要么是脫離了草根，高高在上，特別

9、在一些網(wǎng)站的所謂的在線訪談，一味地追捧所謂的高端人物，而忽略了網(wǎng)民的呼聲，甚至根據(jù)訪談人物的需要來自己設(shè)定網(wǎng)民的提問，規(guī)避掉一些他們認(rèn)為敏感的問題，這就使交流流于形式，聽不到網(wǎng)友真正的聲音，難以得到網(wǎng)民的擁護(hù)；要么就是像一些商業(yè)網(wǎng)站那樣一味地迎合草根，陷入了低俗的泥淖之中，盲目追求點(diǎn)擊率，讓一些花邊新聞大行其道。作為一種媒體形式，本身就是規(guī)范其他事物的一個(gè)集合環(huán)境，那么對(duì)自己的要求也應(yīng)該更加嚴(yán)格。手機(jī)媒體手機(jī)媒體手機(jī)媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)無

10、處不在。手機(jī)媒體具有自己獨(dú)有的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，首先是它的閱讀面比較廣泛、快捷、攜帶方便，互動(dòng)性及內(nèi)容的靈活性是其他媒體不具備的，用戶可以隨時(shí)下載視頻，音樂，圖片，訪問各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站；而且，手機(jī)媒體可留住性強(qiáng)。無論直播還是非實(shí)時(shí)都可以長(zhǎng)期存在，用戶可根據(jù)需要時(shí)時(shí)收看，還可以下載收看，視頻新聞的傳播效果高于傳統(tǒng)視頻新聞。手機(jī)媒體在擁有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也因?yàn)槭謾C(jī)自身缺陷和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等而存在著很多需要進(jìn)一步完善的地方。但可喜的是，我們看到手機(jī)的屏

11、幕越來越大，越來越高清，隨著3G與CMMB的發(fā)展，手機(jī)視頻信號(hào)的清楚度將不再是難題。手機(jī)這種草根的社會(huì)影響力不可估量。作為媒體而言，都在一個(gè)方面或是多個(gè)方面影響著我們的生活，我們的言論方向。而從社會(huì)來講，手機(jī)對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響力更是巨大的。尤其是那種由下而上的草根影響力更為明顯。向上包括促進(jìn)政府行為透明化強(qiáng)，新媒體已成了傳統(tǒng)媒體尋找新聞線索的重要工具，一件有新聞價(jià)值的事情，總會(huì)從新媒體流向傳統(tǒng)媒體，然后輿論監(jiān)督開始起作用。在傳統(tǒng)媒體和新媒

12、體的“合謀”之下，輿論監(jiān)督的力度日益強(qiáng)大，幾乎沒有可以捂得住的惡性事件。但是手機(jī)媒體的這種快速發(fā)展，必然會(huì)在發(fā)展過程中有一些不好的內(nèi)容與壞的影響。值得我們注意的是在手機(jī)媒體的監(jiān)管方面，并沒有一套行之有效或是完整的相關(guān)法律、法規(guī)及文件，這個(gè)行業(yè)還需要培養(yǎng)與完善。今天，新媒體成了民意的聚集地，中國(guó)下情上達(dá)的渠道一向不夠暢通，擁有話語權(quán)的也是少數(shù)人，新媒體成了沉默的大多數(shù)發(fā)出聲音的重要甚至唯一渠道，人們通過新媒體盡情地表達(dá)自己的看法。新媒體也