同質(zhì)化競爭下新聞網(wǎng)站信息資源經(jīng)營策略探析

1、1同質(zhì)化競爭下新聞網(wǎng)站信息資源經(jīng)營策略探析同質(zhì)化競爭下新聞網(wǎng)站信息資源經(jīng)營策略探析吳信訓陳未論文摘要：文摘要：新聞網(wǎng)站已經(jīng)進入同質(zhì)化競爭時代，欄目設(shè)置、新聞內(nèi)容、版面設(shè)置，凡是曾讓人耳目一新的東西，都很快被跟進者克隆復制。新聞網(wǎng)站應該從何尋找出路？本文對幾個典型新聞網(wǎng)站進行了量化分析，通過揭示它們在信息資源建設(shè)方面的問題，探討新聞網(wǎng)站信息資源經(jīng)營策略，為新聞網(wǎng)站探索一條持續(xù)發(fā)展之路。關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)站信息資源經(jīng)營從1995年中國出

2、現(xiàn)第一家網(wǎng)絡(luò)媒體到現(xiàn)在不到10年的時間，新聞網(wǎng)站迄今已有長足的發(fā)展，但是問題也逐漸增多。據(jù)千龍研究院的調(diào)查，現(xiàn)在新聞網(wǎng)站每天更新的內(nèi)容重復率高達60%。另外，網(wǎng)站重復建設(shè)的現(xiàn)象仍然存在。和商業(yè)網(wǎng)站相比，媒體新聞網(wǎng)站具備雄厚的新聞采編力量，在新聞信息資源方面具有相當大的優(yōu)勢，但是這些資源到底在多大程度上得到了開發(fā)利用、在市場競爭中能夠發(fā)揮多大的潛力，尚值得探討。一、一、同質(zhì)化競爭下新聞網(wǎng)站的現(xiàn)實病態(tài)同質(zhì)化競爭下新聞網(wǎng)站的現(xiàn)實病態(tài)本論文選取

3、了幾個典型新聞網(wǎng)站作為研究對象，進行了一定的量化分析和內(nèi)容分析，力圖描述出這些新聞網(wǎng)站的資源概況和發(fā)布規(guī)律，揭示它們在信息資源建設(shè)方面的問題。這些網(wǎng)站包括了中央重點新聞網(wǎng)站（新華網(wǎng)和人民網(wǎng)）、地方新聞網(wǎng)站（大洋網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)、千龍網(wǎng)和東方網(wǎng)）、商業(yè)式的新聞網(wǎng)站（新浪和搜狐）。其中，大洋網(wǎng)是由地方報業(yè)集團管理和運營的，四川新聞網(wǎng)站是地方重點新聞網(wǎng)站，千龍網(wǎng)和東方網(wǎng)是由多個新聞媒體聯(lián)合投資組建的大型綜合性新聞網(wǎng)站，都具有典型的代表性。研究從

4、橫向和縱向多層次地進行對比分析。橫向?qū)Ρ确譃閮刹糠郑徊糠质侨粘r段的網(wǎng)站對比，選取了2004年11月27號到12月3號一周的新聞作比較；另一部分是熱點話題時段的網(wǎng)站對比，以印度洋地震海嘯發(fā)生后一周的新聞，也即2004年12月26日到2005年1月1日的新聞作比較?？v向?qū)Ρ仁沁^去和現(xiàn)在的大致比較，主要分為新聞網(wǎng)站剛起步時的情況、5年前的新聞網(wǎng)站概貌和現(xiàn)在的新聞網(wǎng)站狀況。關(guān)于該次統(tǒng)計調(diào)查的幾點說明：由于各新聞網(wǎng)站的新聞量過于龐大，故只選取

5、了受眾較為關(guān)心的國內(nèi)時政新聞、國際新聞和社會新聞作為統(tǒng)計范圍。為了反映出新聞網(wǎng)站新聞信息資源建設(shè)的概況，大部分網(wǎng)站基本是統(tǒng)計每一天內(nèi)所有的國內(nèi)時政新聞、國際新聞和社會新聞總量，但是新浪和搜狐一天的新聞總量達到幾千條，限于研究條件，難以全部統(tǒng)計，所以采用分時段統(tǒng)計。故這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析，難免有不盡如人意的地方，只是力求描繪出大致的概貌，反映重要的問題及規(guī)律，以此摸索出更好的解決方法。從各新聞網(wǎng)站的欄目設(shè)置來看，基本都是按新聞報道內(nèi)容進行

6、分類。但是各新聞網(wǎng)站的欄目導航流于全面化和平鋪化，什么類別都要囊括，什么類別都并列編排在網(wǎng)頁上，很少有根據(jù)自己網(wǎng)站的特點和定位推出的拳頭欄目、特色欄目，即使有也讓這些欄目淹沒在那一大堆名目里，沒有從表現(xiàn)形式上加以強調(diào)，突顯其地位。（一）（一）日常時段（日常時段（2004年11月27日－日－12月3日）日）1、新聞來源統(tǒng)計新聞來源是體現(xiàn)新聞網(wǎng)站信息資源豐富性和同質(zhì)化程度的一個重要指標。從新聞來源的統(tǒng)計數(shù)字中，我們也可以看到各個新聞網(wǎng)站選取

7、稿件的規(guī)律和發(fā)布新聞的變化規(guī)律。這里指的來源是網(wǎng)站稿件中標明的“來源”，其中涉及的二次來源和多次轉(zhuǎn)載問題，稍后會作詳細的分析。3日期來源搜狐報紙雜志通訊社電臺電視其它網(wǎng)站總量27日（0:007:00）041.4%(319條)0.3%(2條)000.5%(4條)57.8%(445條)100%(770條)28日(7:0012:00)0.2%(2條)45.3%(383條)000054.5%(461條)100%(846條)29日(12:0017

8、:00)0.2%(2條)36.1%(326條)1.2%(11條)000.3%(3條)62.2%(562條)100%(904條)30日(17:0020:00))043.5%(279條)000056.5%(363條)100%(642條)1日(20:0024:00)1.1%(4條)20.8%(77條)1.9%(7條)001.6%(6條)74.6%(277條)100%(371條)2日(0:007:00)047.7%(325條)000052.3%

9、(357條)100%(682條)3日(19:0024:00)020.7%(81條)0.3%(1條)01.0%(4條)1.0%(4條)77.0%(302條)100%(392條)千龍網(wǎng)：日期來源千龍網(wǎng)報紙雜志通訊社電臺電視其它網(wǎng)站總量27日021.4%(27條)0.8%(1條)00077.8%(98條)100%(126條)28日022.4%(26條)000077.6%(90條)100%(116條)29日1.1%(3條)29.1%(77條)0

10、.8%(2條)7.5%(20條)0061.5%(163條)100%(265條)30日0.3%(1條)34.1%(115條)1.2%(4條)3.3%(11條)0061.1%(206條)100%(337條)1日1.0%(3條)36.9%(115條)00.6%(2條)0061.5%(192條)100%(312條)2日0.6%(2條)27.5%(97條)04.2%(15條)0067.7%(239條)100%(353條)3日1.4%(5條)37.

11、2%(132條)0.2%(1條)0.6%(2條)00.6%(2條)60.0%(213條)100%(355條)東方網(wǎng)：日期來源東方網(wǎng)報紙雜志通訊社電臺電視其它網(wǎng)站總量27日2.3%(3條)56.9%(74條)0.8%(1條)0.8%(1條)0039.2%(51條)100%(130條)28日0.8%(1條)47.6%(59條)0000.8%(1條)50.8%(63條)100%(124條)29日1.2%(2條)49.1%(79條)0.6%(1

12、條)7.5%(12條)0041.6%(67條)100%(161條)30日049.1%(57條)00.9%(1條)0050.0%(58條)100%(116條)1日056.0%(84條)01.3%(2條)0042.7%(64條)100%(150條)2日053.4%(71條)01.5%(2條)0045.1%(60條)100%(133條)3日0.8%(1條)47.1%(56條)000.8%(1條)051.3%(61條)100%(119條)大洋網(wǎng)