別冊(cè)文化

1、別冊(cè)文化：讓非主流變成主流別冊(cè)文化：讓非主流變成主流EXTRAISSUE，EXTRAVALUE別冊(cè)，一個(gè)嶄新而風(fēng)行的出版新概念。全球的著名品牌，不論是老牌雜志還是時(shí)尚名牌，紛紛以出版別冊(cè)為推廣形象的進(jìn)一步策略。雜志出版別冊(cè)是一種提升品位的文化策略，透過(guò)跟不同明星級(jí)設(shè)計(jì)師或創(chuàng)作人的合作，形成一種１＋１比２大的效果。雜志借創(chuàng)作人提升本身的創(chuàng)意與時(shí)尚形象，至于對(duì)創(chuàng)作人而言，則多了一個(gè)表現(xiàn)的空間。由于別冊(cè)在推廣形象上的的功效開(kāi)始被關(guān)注，于是近年

2、不少國(guó)際品牌，亦加入出版別冊(cè)的行列，試圖以出版物的形式，強(qiáng)化自己的品牌形象。這本質(zhì)上固然屬于一種軟銷，但成效也不止這一步，原因是別冊(cè)把品牌提升到一種文化創(chuàng)意的層次，透過(guò)意識(shí)聯(lián)想的結(jié)連，品牌與創(chuàng)作人成為一重要的伙伴關(guān)系。本身品牌因別冊(cè)的創(chuàng)意與另類前進(jìn)觀點(diǎn)而得到各方好評(píng)，創(chuàng)作人在雜志上進(jìn)行跨界創(chuàng)作，亦是這個(gè)媒體爆炸的過(guò)程的一種互利體現(xiàn)。搞別冊(cè)是一種非主流的藝術(shù)，如果別冊(cè)并不是非主流，根本就不需要以別冊(cè)的形式出現(xiàn)。譬如說(shuō)，一個(gè)時(shí)裝品牌要強(qiáng)化自

3、己的經(jīng)典性，它會(huì)以別冊(cè)去表達(dá)它的深厚歷史；又如找來(lái)不同的創(chuàng)作大師去進(jìn)行crossover的設(shè)計(jì)。好些大眾雜志或刊物，由于要照顧主流口味，在平常的定期出版中，都以普羅的趣味為依歸，但在不定期的別冊(cè)出版中，卻每每以非主流但別具前衛(wèi)創(chuàng)意的藝術(shù)家或大師級(jí)去創(chuàng)作一些非主流的作品，以締造一種帶領(lǐng)潮流的感覺(jué)。雜志不同報(bào)紙，雜志以其精采的構(gòu)思，成熟的思路，往往能帶引時(shí)代的步伐，成就一個(gè)年代的精神。而別冊(cè)作為一種雜志的延伸及前衛(wèi)精神的帶引者，同樣發(fā)揮著重

4、要的，讓進(jìn)步意識(shí)或強(qiáng)烈的非主流訊息跟主流接軌的作用。如果雜志是社會(huì)的另類之聲，別冊(cè)就是另類中的另類，卻往往就是這把非主流的主流之聲，不斷推動(dòng)著時(shí)代巨輪的運(yùn)轉(zhuǎn)。P2別冊(cè)形式的四大類別１、經(jīng)典回顧別冊(cè)可以首先以一種作為該母雜志的延伸來(lái)體現(xiàn)。所指的是個(gè)別歷史悠久的雜志，本身的發(fā)展就是一頁(yè)歷史。透過(guò)回顧雜志在不同階段的歷史印記，雜志回顧式別冊(cè)讓時(shí)代與雜志歷史接軌。這類型的例子包括了美國(guó)的《LIFE》，日本的《流行通信》，香港的《號(hào)外》等。２、藝

5、術(shù)跨界時(shí)下最為流行的，則是找來(lái)不同的創(chuàng)作高手或藝術(shù)家，創(chuàng)作不同的別冊(cè)；又或者以別冊(cè)的形式來(lái)表彰一些知名的藝術(shù)與時(shí)尚icon。用意是把藝術(shù)家們的前衛(wèi)精神，轉(zhuǎn)化為雜志或品牌本身的形象?；蚴菍⑺囆g(shù)家較為少眾的概念精神，借品牌的知名度更形普及。３、內(nèi)容增值別冊(cè)也可以強(qiáng)化了的資信形式出現(xiàn)，就如是一個(gè)獨(dú)立的大型專題，把一些社會(huì)關(guān)注的議題，化成別刊出版。而這些議題，經(jīng)過(guò)雜志的獨(dú)有觀點(diǎn)去介紹，又可顯出其雜志與別不同的立場(chǎng)。譬如《Casa》做六本木的專題

6、別冊(cè)，就肯定跟別的雜志不一樣。４、名牌別冊(cè)世界著名品牌都有自己的宣傳策略，而最新近的方向正好是出版別冊(cè)。這種品牌別冊(cè)的創(chuàng)意更為天馬行空，依靠著不同的品牌歷史或跟創(chuàng)作人的合作，把品牌故事或特色以雜志的形式展現(xiàn)。它跟一般catalogue截然不同，不會(huì)強(qiáng)銷產(chǎn)品款式，而是充滿資料性與時(shí)代氣息，軟銷品牌的獨(dú)特魅力。P34經(jīng)典回顧流行通信500期自1966年創(chuàng)刊以來(lái)，籍500期的機(jī)會(huì)，雜志將時(shí)裝和文化的膨大記錄作了一個(gè)。號(hào)外12年精華總結(jié)集香港出

7、版文化界的其中一本典范，總括了出版早年12年來(lái)即由1976至1988年間的最具份量及代表性文章與圖輯，當(dāng)中包括文化評(píng)論、向六十年代致敬、人物訪問(wèn)及時(shí)裝大片，每個(gè)經(jīng)典的封面圖片，如周潤(rùn)發(fā)洗頭，都全部紀(jì)錄在內(nèi)。成為香港的文化見(jiàn)證。藝術(shù)跨界VOGUENewtonParadiseELLEDiana皇妃紀(jì)念刊戴安娜前王妃擁有了ELLE所倡導(dǎo)的精神魅力、獨(dú)立、幽默、同情，近乎完美。別冊(cè)從上世紀(jì)80年代早期到1997年，完整記錄戴妃的轉(zhuǎn)變，羞澀的英倫

8、玫瑰怒放為干練的新女性。退下白色婚紗換上粉色套裝，是水色的雙瞳。80前期以正統(tǒng)禮服為主，華美端莊；80后期代表了新興的設(shè)計(jì)潮流；90年代更是成為了引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)云的封面女郎，她的摩登外與藝術(shù)結(jié)合的成功，也引領(lǐng)讀者步向一種更具思考性的閱讀態(tài)度。因?yàn)椤按舐曊埂?，別冊(cè)的概念和運(yùn)作更上層樓，從這一次開(kāi)始，別冊(cè)不僅是一份供人閱讀的印刷媒體，更附帶一個(gè)展覽，一次大型活動(dòng)，一次有聲有色、全方位的親身參與。憑借《周末畫報(bào)》的力量，別冊(cè)將邁向一種立體化的跨媒

9、介體驗(yàn)。POINT：“在國(guó)內(nèi)，別冊(cè)這種版面捆綁銷售的形式對(duì)整個(gè)媒體的營(yíng)運(yùn)來(lái)說(shuō)都是很有創(chuàng)意的，它是革命性的，可以說(shuō)是一個(gè)發(fā)明?！蹦愀吨苣┊媹?bào)》合作制作別冊(cè)的淵源是怎樣的？2000年，我收到了廣告導(dǎo)演沈嚴(yán)的電話，說(shuō)《周末畫報(bào)》的出版人邵先生想找合作伙伴，當(dāng)時(shí)我在深圳，于是就過(guò)來(lái)跟邵先生見(jiàn)了面。那時(shí)我剛出版了《北京新聲》不久，而當(dāng)時(shí)邵先生想在《周末畫報(bào)》內(nèi)加入多點(diǎn)年輕人文化的內(nèi)容，一拍即合之下，第一期別冊(cè)誕生，當(dāng)時(shí)還不叫“別冊(cè)”，而是叫做“

10、新人類”，那段時(shí)間正值中國(guó)新一代影迷冒起，于是第一期做的就是關(guān)于中國(guó)新影迷的一個(gè)話題，探討有關(guān)民間觀影的文化。我在北京找了幾個(gè)在新浪影視論壇上很活躍的人，將他們從隱藏的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里拉到影棚，讓他們“曝光”。從第二期開(kāi)始，邵先生就想到了“別冊(cè)”這一個(gè)稱謂，我也覺(jué)得“別冊(cè)”這種叫法很好，英文名我們就叫做“Alternative”，這個(gè)詞跟我一向從事的工作更是甚為吻合。作為一名藝術(shù)家，你跟媒體合作別冊(cè)的關(guān)系是怎樣的？你如何看待這種別冊(cè)文化的發(fā)展

11、？剛開(kāi)始的時(shí)候，別冊(cè)的概念與制作方法在國(guó)內(nèi)是沒(méi)有什么媒體可以接受的，而《周末畫報(bào)》當(dāng)時(shí)正處在一個(gè)起步上升的階段，在媒體界已有了一定的影響程度，當(dāng)一個(gè)媒體去到一個(gè)相當(dāng)?shù)囊?guī)模時(shí)，它對(duì)很多意識(shí)與概念便會(huì)有一種包容的能力與程度，如果是一個(gè)初生的媒體，它不一定會(huì)有這樣的能力去支持，因?yàn)閯e冊(cè)的制作成本其實(shí)很高。一直以來(lái)，我做別冊(cè)的原則是很自由的，不受任何限制的，我工作也一向堅(jiān)持一種獨(dú)立狀態(tài)下的個(gè)性與空間。當(dāng)時(shí)《周末畫報(bào)》主要是一些資訊的轉(zhuǎn)譯，缺少原

12、創(chuàng)性的東西，別冊(cè)從第一期開(kāi)始，將原創(chuàng)的東西帶進(jìn)去，從某種程度上影響了后來(lái)《周末畫報(bào)》編輯和攝影的工作方式。別冊(cè)的概念是比較前衛(wèi)的，實(shí)際上它引導(dǎo)了媒體的營(yíng)運(yùn)方式。《周末畫報(bào)》本身就有一套很好的媒體營(yíng)銷模式，當(dāng)它碰到好的東西，就立即能擦出火花。別冊(cè)做到后來(lái)，便慢慢衍生出一種全新的版面捆綁銷售模式：一般媒體的銷售是一個(gè)一個(gè)版面地向客戶銷售的，而別冊(cè)是8、16、甚至60多個(gè)版面一起打包銷售給同一個(gè)客戶，這對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)是很吸引的，因?yàn)槊總€(gè)版面的平

13、均價(jià)格降了下來(lái)，而且媒體本身還有像廣告公司一樣的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)去為其提供從內(nèi)容編輯到設(shè)計(jì)的成套服務(wù)，這對(duì)客戶來(lái)說(shuō)是很劃算的。我覺(jué)得別冊(cè)這種版面捆綁銷售的形式對(duì)整個(gè)媒體的營(yíng)運(yùn)來(lái)說(shuō)都是很有創(chuàng)意的，它是革命性的，可說(shuō)是一個(gè)發(fā)明。因?yàn)檫@種模式的成功之處有目共睹，后來(lái)我們看到全國(guó)媒體都在出別冊(cè)，但那些都盡是硬銷的商業(yè)性別冊(cè)了。我覺(jué)得第一次購(gòu)買別冊(cè)的上海瑞虹新城是非常有眼光的，他們買了整期別冊(cè)的所有版面，但內(nèi)容和風(fēng)格上卻任我們自由發(fā)揮。他們與我們共同開(kāi)創(chuàng)

14、了一個(gè)媒體版面銷售方面的新潮流。在與《周末畫報(bào)》合作過(guò)的別冊(cè)當(dāng)中你覺(jué)得最有特色的是哪幾期？《收納箱》是我早期做別冊(cè)時(shí)拍攝風(fēng)格的集中體現(xiàn)，然而《夏天的翅膀》，則讓我測(cè)試到別冊(cè)的多種可能性，詩(shī)歌竟然以這樣一種方式深入到一個(gè)主流消費(fèi)型媒體里面，令你意想不到。后來(lái)我更嘗試去讓一本別冊(cè)只刊登一篇虛構(gòu)的敘事性文字，再加入不同領(lǐng)域的藝術(shù)家作品，那就是新近才出版的《媒體獸》，它是諷刺媒體工業(yè)的。這幾期在概念上都很出位，算是一種突破?！蹲x圖癖》是對(duì)雜志史

15、的專項(xiàng)研究，它反映了我對(duì)歷史文獻(xiàn)的興趣，這一期我們?cè)谫Y料收集上下了很大的功夫。從讀者的角度來(lái)看，別冊(cè)的影響是怎樣的？對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，別冊(cè)提供了一種新鮮的閱讀方式，比如《收納箱》，我們用圖像（虛構(gòu)的攝影和插圖）去戲說(shuō)時(shí)尚，《熱話題》也是用平面設(shè)計(jì)的極端方式去盤點(diǎn)年度新聞，相對(duì)國(guó)內(nèi)的其他出版物來(lái)看，是很不一樣的形式，從概念到形態(tài)都很不一樣，所以每期別冊(cè)的實(shí)驗(yàn)形態(tài)導(dǎo)致讀者閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，一些讀者是每期收集我們別冊(cè)的。我們喜歡挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的閱讀方式，