2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、Comment[S1]:蘭晳系列XX系列化妝品品牌推廣策劃書一前言近十年來,中國的經濟發(fā)展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據(jù)《中國消費導報》1993年刊登的一項調查顯示,女性用于美容化妝的費用較1992年提高了5。9%。經一些經濟專家預測,女性注重自身美容化妝的人數(shù)將有等比例增加的趨向,一些品牌優(yōu)美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛。事實證明,人們已經知道化妝品不再是奢侈品,而是女性生活中的必需品。隨著富裕程

2、度的提高,女性更注重自己的打扮,希望把自己的生活打扮的多姿多彩。這個形式,給XX化妝拓展中國內地市場,擴大銷售,提高效益創(chuàng)造了有利的市場機會,同時,也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國內地市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中求發(fā)展,在競爭中創(chuàng)效益,用什么樣的方法使人們盡快認識“XX”,是XX化妝品代理商、經銷商不可忽視的重要課題,做好“XX”的推廣對于完善產品的營銷體系,有著不可低估的作用。二市場分析1市場的建立XX護膚品雖然面世十多年,且

3、在國外有很好的銷量(說明其在國外的認識程度較高),但對于中國內地市場來說,仍是一個新牌子、新品種。中國內地有3。5億以上女性較崇尚護膚美容一體化的護膚品,消費者較喜愛,已經面世(在內地市場)較三推廣策略1品牌形象塑造:塑造良好的品牌形象對XX化妝品在中國內地市場的銷售有著不可低估的作用,建議以“春夏秋冬,給你溫馨一片;寒冬酷暑,還你美的容顏”為主題進行品牌形象塑造,利用中國傳統(tǒng)的節(jié)日(母親節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等)舉辦冠名“XX”的文娛晚會

4、,用化妝品贊助模特隊、舞蹈隊、歌手、歌星的亞洲、中國等級的小姐競選活動,吸收知名影、視、歌紅星為“XX”化妝品名譽演職員,用“XX”冠名加盟無舞蹈、模特培訓學校,在活動過程中反復渲染,達到良好的效果,提高品牌形象,增加“XX”的知名度和美譽度。2向知名商場、娛樂場所、大企業(yè)集團進行推廣。從消費者的消費觀念和“XX”目前在中國內地市場的知名度來看,建議“XX”化妝品在知名商場和娛樂場所建立產品專柜。這樣做,一是可以擴大影響,同其他化妝品進

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