《通信經(jīng)濟學(xué)》教案提綱

1、《通信經(jīng)濟學(xué)通信經(jīng)濟學(xué)》教案提綱教案提綱第二章1、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟特征總體是特征總體是：自然壟斷性，網(wǎng)絡(luò)外部性，規(guī)模經(jīng)濟性，范圍經(jīng)濟性，普遍服務(wù)性。2、自然壟斷性指的是自然壟斷性指的是，當(dāng)一種產(chǎn)品或一種服務(wù)的生產(chǎn)全部交給一家壟斷企業(yè)經(jīng)營時，對全社會來說總成本最低。其經(jīng)濟特性是規(guī)模經(jīng)濟，成本弱增性，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟性和大量的沉淀成本。2、自然壟斷產(chǎn)業(yè)的自然壟斷產(chǎn)業(yè)的X低效率低效率：企業(yè)組織管理效率在很大程度上取決于企業(yè)經(jīng)濟活動的外部環(huán)境。如果外部環(huán)境

2、充滿競爭，企業(yè)內(nèi)部就會從上到下感受到外部壓力，而哇哦不環(huán)境缺乏競爭壓力，企業(yè)內(nèi)部各層次成員就會產(chǎn)生惰性，從而形成X低效率。3、市場體制選擇因素是市場體制選擇因素是：成本弱增性而實行自然壟斷帶來的成本降低，利潤增加（A）；因自然壟斷而實行政府管制帶來的管制費用（B）；自然壟斷帶來的其他產(chǎn)業(yè)利潤的損失和消費者剩余的減少(C)；因引入競爭機制帶來的社會福利增加(D)；引入競爭機制帶來的成本損失（E）。若DEABC則引入競爭機制否則實行自然壟斷

3、，以管理機制代替競爭機制。4、電信改革的趨勢是電信改革的趨勢是：電信業(yè)從壟斷走向競爭，由競爭代替壟斷是產(chǎn)業(yè)的大勢所趨。改革的標(biāo)準是有效競爭。5、我國電信產(chǎn)業(yè)改革的趨勢：我國電信產(chǎn)業(yè)改革的趨勢：根據(jù)不同的電信業(yè)務(wù)的自然壟斷性程度，區(qū)分出強自然壟斷業(yè)務(wù)、弱自然壟斷業(yè)務(wù)和競爭型業(yè)務(wù)等，并以此為依據(jù)分別加以對待，實行不同的產(chǎn)業(yè)政策，對于強自然壟斷業(yè)務(wù)要實行壟斷，加強管理；對于弱自然壟斷業(yè)務(wù)要減少壟斷，放松管制，加強競爭，對于競爭業(yè)務(wù)應(yīng)該充分發(fā)揮

4、市場競爭機制的作用。6、外部性外部性：當(dāng)一種消費或生產(chǎn)活動對其他消費或生產(chǎn)活動產(chǎn)生了不反映在市場價格中的簡介效應(yīng)是產(chǎn)生了外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性：隨著使用同一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的變化，每個用戶從消費此產(chǎn)品或服務(wù)中所獲得的效用的變化。梅特卡夫法則：即網(wǎng)絡(luò)的價值與網(wǎng)絡(luò)大小的平方成正比，（I=EM2）網(wǎng)絡(luò)的大小事指網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點的數(shù)量?！熬W(wǎng)絡(luò)價值隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的增大而增大”—網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。技術(shù)外部性：純粹由技術(shù)活其他方面的關(guān)系而不是由市場技能所產(chǎn)生的外部性

5、。貨幣外部性：生產(chǎn)者彼此之間透過市場所產(chǎn)生的外部性。7、規(guī)模經(jīng)濟性規(guī)模經(jīng)濟性：在一定的市場需求范圍內(nèi)，企業(yè)單位成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而減少，使而收益是隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而遞增的。其實由于巨大的固定成本造成的，隨著產(chǎn)出量的增加，平均成本才會不斷降低。電信通信業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟就是指通信網(wǎng)絡(luò)在提供產(chǎn)品和服務(wù)時所以來的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)具有規(guī)模經(jīng)濟性。這些網(wǎng)絡(luò)設(shè)施需要龐大的固定資本投資。8、范圍經(jīng)濟性范圍經(jīng)濟性：當(dāng)一個企業(yè)從專攻一種產(chǎn)品而轉(zhuǎn)而生產(chǎn)多種產(chǎn)品，擴

6、大生產(chǎn)經(jīng)營范圍時，平均成本下降這樣一種經(jīng)濟現(xiàn)象。從供給來看，范圍經(jīng)濟本質(zhì)上源于對企業(yè)聲譽資源的充分利用。范圍經(jīng)濟來自于有形資源的充分利用。還源于管理能力等無形資源的充分利用。9、普遍服務(wù)性普遍服務(wù)性：依托通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，組織通信生產(chǎn)活動，將客戶指定的信息傳遞到客戶指定的地點。通信網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營企業(yè)為消費者提供的是信息傳遞服務(wù)這樣一種有益的效用，是一種無形產(chǎn)品，通信產(chǎn)品（服務(wù)）概念的拓展：設(shè)備產(chǎn)品，個性化通信網(wǎng)絡(luò)解決方案，信息內(nèi)容服務(wù)。產(chǎn)品產(chǎn)品：

7、人類社會從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的最有效成果。Ⅰ.有形產(chǎn)品Ⅱ.無形產(chǎn)品通信服務(wù)產(chǎn)品的特點：通信服務(wù)產(chǎn)品的特點：生產(chǎn)過程和消費過程的同一性；不可存儲性和不可分割性；不可存儲性造成通信企業(yè)不可能象有形產(chǎn)品企業(yè)那樣做到均衡生產(chǎn)；不可分割性主要體現(xiàn)為通信服務(wù)的完整性，要求端到端的服務(wù)；通信服務(wù)交易不可逆轉(zhuǎn)性：不能退貨。突出性“迅速”與“準確和安全”；特殊性“使用方便，服務(wù)周到”。普遍性普遍性含義：可獲得性，可購買性，非歧視性以及質(zhì)量無差異性。第三章第三

8、章1、網(wǎng)形網(wǎng)特點網(wǎng)形網(wǎng)特點：信息傳遞迅速；靈活性大，可靠性高；交換費用低，通信質(zhì)量高；線路多，電路費用高，在通信量不大的情況下，電路利用率低。適用范圍：網(wǎng)絡(luò)中各通信點間的信息傳輸量很大，而通信節(jié)點數(shù)不太多的情況。2、星形網(wǎng)特點星形網(wǎng)特點：通信網(wǎng)結(jié)構(gòu)簡單，線路費用低，集中了業(yè)務(wù)量，提高了線路利用率無迂回電路，可靠性低，交換成本高，相鄰兩通信點通信需經(jīng)一次轉(zhuǎn)接。適用范圍：通信點比較分散，距離遠，互相之間的業(yè)務(wù)量不大，大部分的業(yè)務(wù)量都來往于中

9、心通信點之間的情況3、環(huán)形網(wǎng)特點：環(huán)形網(wǎng)特點：在同樣點數(shù)情況下所需線路亦較網(wǎng)形網(wǎng)為少，可靠性相對星形網(wǎng)來說較高，當(dāng)任何兩點間的線路發(fā)生阻斷時，仍可通過迂回實現(xiàn)但這種形式同樣因轉(zhuǎn)接多而影響信息的傳遞速度4、總線網(wǎng)特點總線網(wǎng)特點：總線形網(wǎng)絡(luò)主要在計算機通信網(wǎng)中應(yīng)用，屬于共享信道的廣播式網(wǎng)絡(luò)。由于只有單一信道，所以一個時刻只能有一個站發(fā)送信息，因此所有要發(fā)送信息的站必須通過某種仲裁協(xié)議分時地使用信道5、復(fù)合網(wǎng)以星形網(wǎng)為基礎(chǔ)，復(fù)合網(wǎng)以星形網(wǎng)為基

10、礎(chǔ)，在通信量較大的節(jié)點間構(gòu)成網(wǎng)形網(wǎng)而形成的復(fù)合網(wǎng)吸收了星狀網(wǎng)和網(wǎng)狀網(wǎng)二者的優(yōu)點，方法直觀、簡便易行，可避免和減少同行業(yè)之間的競爭，對于消費者和購買者比較公平。缺點缺點：非市場，忽略市場需求、價格缺乏競爭力、不利于根據(jù)市場變化來變更價格。②目標(biāo)利潤定價法（目標(biāo)利潤定價法（盈虧平衡法）：保本點利潤；保本點價格：P=FQV，P產(chǎn)品價格，V單位產(chǎn)品變動成本，Q表產(chǎn)品產(chǎn)量F固定成本。保本點利潤：P=FQVE，E單位產(chǎn)品目標(biāo)利潤③邊際貢獻定價法邊際

11、貢獻定價法：不考慮固定成本的減虧定價；邊際貢獻=單位產(chǎn)品價格單位產(chǎn)品變動成本。單位產(chǎn)品變動成本=單位產(chǎn)品變動成本邊際貢獻。在市場供過于求。賣方競爭激烈，企業(yè)生產(chǎn)能力富余時，采用此法。(2)需求導(dǎo)向（差別）定價：基于需求而非成本，需求導(dǎo)向（差別）定價：基于需求而非成本，基于買方對產(chǎn)品價值的感受和對商品的需求程度定價，而不是直接以成本為基礎(chǔ)。①購買者理解價值法購買者理解價值法（認知價值法）：根據(jù)購買者對產(chǎn)品價值的認識和理解來確定價格。是基于

12、消費者效用（需求曲線）的買方自愿支付定價。實施條件實施條件：首先要運用營銷策略提升購買者理解價值；其次要準確估計購買者理解價值②需求差別定價法需求差別定價法（價格歧視）：企業(yè)根據(jù)市場需求的時間差、數(shù)量差、地區(qū)差、消費水平及心理差異等來制定商品價格。實施條件實施條件：首先企業(yè)要擁有壟斷性價格支配能力；其次購買者對同一產(chǎn)品具有不同的需求價格彈性，自愿支付不同的價格；其三購買者之間不能相互轉(zhuǎn)賣。一級價格歧視：完全價格歧視（可區(qū)分每個購買者）二

13、級價格歧視：基于購買量的定價（非線性定價）體現(xiàn)為向消費者提供各種數(shù)量折扣三級價格歧視：市場細分價格（可對購買者分類）(3)競爭導(dǎo)向定價：基于競爭對手的價格來定價；跟隨定價法競爭導(dǎo)向定價：基于競爭對手的價格來定價；跟隨定價法：其特點是價格與成本和市場需求皆不發(fā)生直接聯(lián)系，定價只瞄準市場上競爭對手的價格。在寡頭競爭市場結(jié)構(gòu)下，跟隨定價往往是擁有較大市場勢力或者處于市場在位者的企業(yè)在遇到競爭威脅時采取的定價方式主動定價法主動定價法：企業(yè)在研究

14、和了解競爭對手的價格以及生產(chǎn)和服務(wù)等的狀況下，通過比較，尋找優(yōu)勢，積極主動地調(diào)整自己的產(chǎn)品或服務(wù)價格在寡頭競爭市場結(jié)構(gòu)下，與擁有市場勢力或市場在位者的跟隨定價法相對應(yīng)，新加入市場的企業(yè)和規(guī)模較小的企業(yè)，為擴大市場份額，通常會采取主動定價法，以爭取競爭優(yōu)勢第五章：通信產(chǎn)出指標(biāo)通信產(chǎn)出指標(biāo)1、通信業(yè)務(wù)量、通信業(yè)務(wù)量通信業(yè)通信服務(wù)產(chǎn)品數(shù)量的實物計量指標(biāo)，既可以表示專業(yè)產(chǎn)品數(shù)量，又可以表示企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量，既可是已完成量，也可以是計劃量專業(yè)產(chǎn)品數(shù)量

15、：專業(yè)產(chǎn)品數(shù)量：反映的是完成信息傳遞或?qū)嵨镙d體信息轉(zhuǎn)移等生產(chǎn)活動全部過程的產(chǎn)品數(shù)量，是通信行業(yè)生產(chǎn)活動的最終有效成果企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量：企業(yè)產(chǎn)品數(shù)量：完成企業(yè)范圍生產(chǎn)活動過程的通信產(chǎn)品數(shù)量通信專業(yè)業(yè)務(wù)量與企業(yè)業(yè)務(wù)量的關(guān)系：通信專業(yè)業(yè)務(wù)量與企業(yè)業(yè)務(wù)量的關(guān)系：專業(yè)產(chǎn)品為通信整個生產(chǎn)活動過程生產(chǎn)的產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品為完成企業(yè)階段生產(chǎn)過程生產(chǎn)的產(chǎn)品，二者之間為整體與局部，包含與被包含的關(guān)系2、通信業(yè)務(wù)總量通信業(yè)務(wù)總量概念概念：通信業(yè)務(wù)總量是以貨幣形式表示

16、的，通信企業(yè)為社會提供各類通信產(chǎn)品和服務(wù)的總數(shù)量，是用于考察通信產(chǎn)出數(shù)量發(fā)展變化總趨勢的綜合性總量指標(biāo)，也是通信業(yè)的總產(chǎn)值指標(biāo)通信業(yè)務(wù)總量和不變單價通信業(yè)務(wù)總量和不變單價通信業(yè)務(wù)總量=∑（各類業(yè)務(wù)通信量不變單價）出租代維及其它業(yè)務(wù)收入其中：郵政業(yè)務(wù)總量=∑（各類郵政業(yè)務(wù)量不變單價）郵政出租代維及其它業(yè)務(wù)收入電信業(yè)務(wù)總量=∑（各類電信業(yè)務(wù)量不變單價）電信出租代維及其它業(yè)務(wù)收入某通信業(yè)務(wù)不變單價=基年某業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)收入基年某業(yè)務(wù)出口計費業(yè)務(wù)不