VA床上用品公司營銷渠道設計.pdf

1、該文通過調查國內(nèi)床上用品行業(yè)知名企業(yè)的營銷渠道、床上用品消費者消費行為特征以及國外知名床上用品企業(yè),并結合先進的營銷學理論,對其進行剖析,從而探討營銷渠道系統(tǒng)的設計和管理.在市場調查和實踐基礎上力求在理論上對床上用品市場的各種營銷渠道模式進行求證分析,以期找到一條適合中小企業(yè)特色的發(fā)展道路.最后在研究VA床上用品公司歷史和現(xiàn)狀的基礎上,設計出對該公司有效的營銷渠道模式及運行方案,以供參考.在進行該次課題研究時,作者以系統(tǒng)工程思想為指導,

2、整個過程是根據(jù)系統(tǒng)分析原理對床上用品的問題、目標、方案等元素對不同營銷渠道進行間析,結合床上用品行業(yè)特點及消費者行為特征,為VA公司渠道設計提供理論支持,在對VA企業(yè)進行診斷分析的基礎上對VA公司渠道設計及管理提出解決方案.結合VA公司實際狀況,通過市場調查,認為:VA公司應加大在超市渠道的投入力度,整合現(xiàn)有資源,優(yōu)化資源配置,規(guī)范流程管理,減低經(jīng)營成本.未來工作重點將是努力提高市場占有率,不要過于擴張的開拓市場.進一步樹立品牌形象和提