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文檔簡介
1、體驗作為繼產(chǎn)品、商品、服務之后的第四種經(jīng)濟價值提供物對社會經(jīng)濟的發(fā)展影響深遠.隨著全球經(jīng)濟一體化的步伐日益加快,市場競爭前所未有的加劇,企業(yè)疲于廣告、價格、渠道的紛爭,卻難以保持顧客,顧客之爭成為新世紀市場競爭的焦點.該文采用理論研究與實證分析的科學方法,運用價值鏈理論分析了AIDA導向的營銷流程面臨的挑戰(zhàn),并提出了DARL導向的營銷流程,以尋求面對嚴峻的現(xiàn)實,營銷的出路.該文的創(chuàng)新之處在于從價值鏈的角度對營銷流程進行了縱深的分析,對營
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