2012歌華有線數(shù)字電視開機(jī)畫面廣告推介書-星際無雙版

1、北京歌華有線開機(jī)畫面廣告推介書,隨心所欲用電視 隨心所欲看電視隨心所欲玩電視,【 共 鳴 · 共 贏 】,【星際快訊】,——強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合·打造具有首都特色的高清交互數(shù)字電視廣告,2011年11月4日，《北京歌華有線高清交互數(shù)字電視2012年廣告代理經(jīng)營招標(biāo)》在京面向社會各界進(jìn)行招標(biāo)。北京星際無雙文化傳媒有限公司憑借專業(yè)的廣告運(yùn)營實(shí)力成功中標(biāo)歌華有線高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒“開機(jī)廣告”項(xiàng)目。星際無

2、雙獲得歌華有線2012年“開機(jī)畫面廣告”獨(dú)家運(yùn)營權(quán)。此次星際無雙中標(biāo)歌華有線高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒開機(jī)畫面廣告項(xiàng)目，應(yīng)視為是最具實(shí)力的廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商與國內(nèi)最大的數(shù)字電視廣告運(yùn)營商的強(qiáng)勢聯(lián)合。雙方將通過整合自身各自的資源優(yōu)勢，來打造具有首都特色的高清交互數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑テ脚_。,,關(guān)于星際無雙,,【關(guān)于星際無雙】,星際無雙是一家以整合全國數(shù)字電視媒介資源，為客戶提供全方位立體化數(shù)字電視廣告整合投放方案的中國最大最專業(yè)的數(shù)字電視廣告媒體代

3、理商?？偛吭O(shè)于北京，是中國最大三網(wǎng)融合集成商——北京數(shù)碼視訊科技股份有限公司（股票代碼：300079）的全資子公司。作為數(shù)碼視訊的全資子公司，星際無雙秉承了集團(tuán)公司強(qiáng)大的技術(shù)資源優(yōu)勢，并憑借其在數(shù)字電視領(lǐng)域內(nèi)的巨大影響力為數(shù)字電視廣告運(yùn)營奠定了堅實(shí)的合作基礎(chǔ)。長期以來，星際無雙以整合全國數(shù)字電視媒介資源，為客戶提供全方位立體化的數(shù)字電視廣告整合投放方案為使命，并以客戶利益第一，為客戶創(chuàng)造低成本、高收益的價值最大化為服務(wù)理念，致力于成

4、為中國最專業(yè)的數(shù)字電視廣告媒體代理服務(wù)商，打造 最“精準(zhǔn)傳播，有效互動”的廣告平臺！,做·數(shù)字傳媒時代新標(biāo)桿 領(lǐng)·數(shù)字電視廣告新未來,目前，星際無雙與全國多數(shù)城市的廣電運(yùn)營商已有深入合作，達(dá)成了全方位立體化的合作關(guān)系，星際無雙數(shù)字電視廣告運(yùn)營區(qū)域已覆蓋全國數(shù)十個大中城市。,【星際無雙覆蓋區(qū)域】,,,關(guān)于歌華有線,【關(guān)于歌華有線】,歌華有線網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全市16個區(qū)縣，可傳輸百余套電視節(jié)目，完成超大型有線電視網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建

5、多年來，歌華有線先后完成了北京近、遠(yuǎn)郊區(qū)縣有線電視網(wǎng)絡(luò)的并購統(tǒng)一。并于2002年2月實(shí)現(xiàn)“一市一網(wǎng)”，現(xiàn)已形成覆蓋全市16個區(qū)縣，接入400多萬戶的超大型有線電視網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，歌華有線共傳輸節(jié)目百余套(其中模擬電視節(jié)目50余套，數(shù)字電視節(jié)目150余套，高清數(shù)字電視節(jié)目13套，調(diào)頻廣播節(jié)目18套，數(shù)字廣播節(jié)目16套)，是全國傳輸數(shù)字電視節(jié)目和高清電視節(jié)目最多的網(wǎng)絡(luò)公司之一。打造成一流的有線電視網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建超高影響力以及市場價值的新媒體平臺

6、是歌華有線長期追求的目標(biāo)。,2009年，北京市推廣高清交互機(jī)頂盒30萬戶，2010年推廣100萬戶，2011年推廣130萬戶。截止至2011年底，北京市累計推廣高清交互數(shù)字電視近300萬戶，覆蓋范圍已深入北京市區(qū)及區(qū)縣城區(qū)用戶。而在2012年的規(guī)劃中，北京市將陸續(xù)整轉(zhuǎn)平移100多萬數(shù)字標(biāo)清電視用戶。預(yù)計2012年6月中旬，歌華有線將覆蓋的高清交互數(shù)字電視用戶與標(biāo)清數(shù)字電視用戶總數(shù)將突破400萬戶。,【關(guān)于歌華有線·覆蓋用戶數(shù)

7、】,,開機(jī)畫面廣告,,,【開機(jī)畫面廣告·表現(xiàn)形式】,廣告特點(diǎn)：開機(jī)即現(xiàn)、畫面醒目；沖擊力強(qiáng)、100%到達(dá)；高覆蓋·唯一性；無干擾、不占據(jù)用戶收視時間等眾多特點(diǎn)優(yōu)勢，適合于品牌形象&產(chǎn)品推廣。,開機(jī)畫面廣告是終端數(shù)字機(jī)頂盒通電啟動后，從待機(jī)狀態(tài)轉(zhuǎn)換至收看模式時，首先出現(xiàn)在電視屏幕上的靜態(tài)畫面和文字，時間為5-10秒鐘不等。,【開機(jī)畫面廣告】,【開機(jī)畫面廣告·數(shù)據(jù)分析1】,2009年，北京市推廣高清交

8、互機(jī)頂盒30萬戶，2010年推廣100萬戶，2011年推廣130萬戶。截止至2011年底，北京市累計推廣高清交互數(shù)字電視近300萬戶。而在2012年的規(guī)劃中，北京市將陸續(xù)整轉(zhuǎn)平移100多萬數(shù)字標(biāo)清電視用戶。預(yù)計2012年6月中旬，歌華有線將覆蓋的高清交互數(shù)字電視用戶與標(biāo)清數(shù)字電視用戶總數(shù)將突破400萬戶。開機(jī)畫面廣告先入為主的獨(dú)特的視覺沖擊力價值優(yōu)勢，將有效的率先搶奪品牌第一印象，成就 “品牌首展”的價值。,歌華有線開機(jī)畫面廣告擁有

9、 高·穩(wěn) 的收視率,以上數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián),【開機(jī)畫面廣告·數(shù)據(jù)分析2】,高清交互用戶關(guān)機(jī)習(xí)慣,高清交互用戶記憶率,（數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)）,經(jīng)尼爾森網(wǎng)聯(lián)調(diào)查，有七成高清交互用戶每次都關(guān)機(jī)頂盒，且“一直等候在電視機(jī)旁”等待開機(jī)，100%被訪者能夠提及開機(jī)廣告最近一周播出的廣告。,近300萬個數(shù)字家庭10 億次電視開機(jī)100% 覆蓋直達(dá),有效的將廣告與目標(biāo)消費(fèi)群體的收視習(xí)慣相結(jié)合，充分發(fā)揮開機(jī)畫面廣告先入為主的

10、視覺沖擊力價值優(yōu)勢，率先搶奪品牌第一印象，成就 “品牌首展”的獨(dú)特價值。當(dāng)北京400萬用戶在開機(jī)的那一刻，企業(yè)的產(chǎn)品與品牌形象將深深印在受眾的腦海當(dāng)中。,【開機(jī)畫面廣告·價值+++】,開機(jī)+400萬用戶=成就品牌價值,,北京數(shù)字電視用戶特點(diǎn)分析,,【北京高清交互數(shù)字電視用戶·性別分析】,2011年9月，尼爾森網(wǎng)聯(lián)公司出具了《歌華有線高清交互數(shù)字電視用戶基礎(chǔ)信息及廣告接觸行為調(diào)研報告》，報告的主要內(nèi)容如下：1.男

11、女比例相當(dāng)，年齡25-44歲，本科以上學(xué)歷者居多：圖：高清交互用戶基本情況,（數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)）,【北京高清交互數(shù)字電視用戶·收入分析】,2.北京高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶的收入普遍不低，被訪者稅前個人月收入多在3000元以上，稅前家庭月收入多在8000元以上。圖：高清交互用戶收入,稅后家庭月收入元,（數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)）,稅前個人月收入元,【北京高清交互數(shù)字電視用戶·職業(yè)分析】,3.北京高清交互

12、數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶的職業(yè)分布最主要的三類為普通公務(wù)員、企業(yè)初級員工和企業(yè)管理人員，總數(shù)超60%。圖：高清交互數(shù)字電視用戶職業(yè)分析表,（數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)）,【北京高清交互數(shù)字電視用戶·家庭構(gòu)造分析】,4.北京的高清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶以三口之家為最多，平均家庭規(guī)模約為3.18人/戶。圖：高清交互數(shù)字電視用戶家庭構(gòu)造表,（數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)）,【北京高清交互數(shù)字電視用戶·收視行為分析】,5.在受訪的北京高

13、清交互數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶中，六成以上被訪者每周6-7天使用數(shù)字電視，日均收視時長接近3小時。圖：高清交互數(shù)字電視用戶收視行為表,（數(shù)據(jù)來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)）,【北京高清交互數(shù)字電視用戶·特點(diǎn)小結(jié)】,從以上的數(shù)據(jù)可看出，北京數(shù)字電視用戶具有較明顯的群體特性，他們同時也是社會的中堅消費(fèi)群體，年齡介于20-40歲，學(xué)歷多在大專水平以上，擁有穩(wěn)定的工作與收入，具備較高的較高的消費(fèi)意愿、消費(fèi)能力。,,,開機(jī)畫面廣告報價,,【星際無雙開機(jī)