2004年浙江地區(qū)電視媒體分析

1、2004年浙江地區(qū)電視媒體分析,1,省級(jí)電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格,( 單位：人民幣 ),,,,,14.6%,32%,7.5%,50%,2,省級(jí)電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格,,,,6.3％,20％,14.3％,19：45黃金劇場(chǎng),19：20黃金劇場(chǎng)中,21：15劇三（劇插）,19：30劇一插播20：30劇二插播,21：05黃金劇場(chǎng)三劇插,19：35A檔電視劇插播20：35A檔電視劇插播21：20、21：40超級(jí)星期

2、天插播（周日）,20：15黃金檔電視劇1插,21：02黃金檔電視劇插,,55.3％,3,省級(jí)電視臺(tái)節(jié)目變化,4,,23.4%,,,,8.3%,8.5%,11.8%,杭州電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格,5,,,,36.4％,18.2％,25％,,39.1％,杭州電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格,20：00、21：00《第1時(shí)間》插播21：15《第1劇場(chǎng)》二集插,21：30黃金劇場(chǎng)插美人關(guān)插,21：05A劇二正播（除周日）,21：

3、15明珠A檔劇二插二,21：00精彩劇場(chǎng)第二集中,20：10精彩劇場(chǎng)一中,21：05電視劇插播（周一至周五、日）21：30綜藝旗艦插播（周六）,20：5021：2021：45綜藝旗艦插,6,杭州電視臺(tái)節(jié)目變化,7,,12.7%,,,,3.3%,7.2%,22.6%,寧波電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格,8,,33.3%,,,,21.8%,22.7%,52.4%,21：15電視劇A2插播,19：40電視劇A1

4、貼片,19：08、20：00電視劇A1、A2貼片,20：10電視劇A2貼片,21：15電視劇A2插播,19：10、20：05電視劇A1、A2貼片,21：01電視劇A2插播,19：18、20：17電視劇A1、A2貼片,寧波電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格,9,,寧波電視臺(tái)節(jié)目變化,10,注：溫州都市和溫州影視的節(jié)目編排和價(jià)格不變,,12.2%,,20.4%,溫州電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格,11,,20：30第一集插播,

5、21：202集劇插,20：10黃金劇場(chǎng)插播,21：01電視劇1插,,-17.2%,,12.5%,溫州電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格,12,溫州三套和溫州四套節(jié)目表不變,溫州電視臺(tái)節(jié)目變化,13,,2%,,,0.1%,4%,金華電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格,14,,13.6%,,4.2%,21：35電視劇2插,21：3021：45電視劇2插,21：40電視劇3插,20：20電視劇2插（1）,21：00電視劇2插,19：25、2

6、0：40電視劇插（1）,,25%,金華電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格,15,,11.7%,,,7.5%,-21.9%,湖州電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格,16,,18.8%,,-20.9%,19：50關(guān)注前21：02電視劇場(chǎng)插播,22：15930劇一插,20：53證券報(bào)道插播21：45930劇場(chǎng)1插播,19：50關(guān)注前,20：53證券報(bào)道插播,21：48930劇一插,湖州電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格,17,,36.8%,,1

7、9.7%,麗水電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格,18,,50%,,28.8%,19：48《氣象》前20：05《新聞追蹤》中22：20《晚間新聞》中,19：30《麗水新聞》前20：24、20：42《黃金劇場(chǎng)1》中,19：00《氣象》前19：15自辦攔目中,18：30麗江報(bào)道前19：25電視劇A1前19：55電視劇A2前20：25電視劇A2中21：55《930劇場(chǎng)》A1中,,4600,19：58《黃金劇場(chǎng)1》插2

8、0：5521：20《黃金劇場(chǎng)2》插,,5800,20：17、21：01《黃金劇場(chǎng)1》插,麗水電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格,19,,22.7%,,72.6%,衢州電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格,20,,20%,,20%,21：00黃金劇場(chǎng)插播,20：351集劇插特A1,20：32黃金劇場(chǎng)間21：05黃金劇場(chǎng)插,19：30黃金劇場(chǎng)1中20：35黃金劇場(chǎng)2中,19：41電視劇場(chǎng)2前21：10電視劇場(chǎng)插播,19：45黃金

9、劇場(chǎng)1中20：50黃金劇場(chǎng)2中,衢州電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格,21,,12.5%,,29.2%,,37.7%,嘉興電視臺(tái)的調(diào)整 – 平均價(jià)格,22,,33.3%,,38.9%,,38.5%,21：05電視劇1中,20：50劇中插播,21：00劇3中插播,19：54劇中插播120：12劇中插播2,20：35劇中1插播20：55劇中2插播,20：10、21：05劇中,嘉興電視臺(tái)的調(diào)整 – 最高價(jià)格,23,黃金時(shí)段分

10、析,24,黃金時(shí)間（從不同方向著手應(yīng)對(duì)）,黃金時(shí)段首播時(shí)間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播黃金劇場(chǎng)首播時(shí)間延后，黃金劇間插入欄目以非黃金時(shí)間為主要?jiǎng)?chuàng)利空間，黃金時(shí)間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整,25,- 浙江衛(wèi)視、杭州綜合及寧波新聞綜合均轉(zhuǎn)播中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目，從而使黃金劇場(chǎng)的播出時(shí)間跨度較長(zhǎng)，第二集劇集的部分時(shí)間跨至21:00以后播出，故不受“黃金時(shí)間電視劇播出不可有廣告播出”的限制，只是

11、劇插的時(shí)間比起03年較為延后，且有限。- 第一集劇集則采用增加特約、片頭曲前時(shí)間，更有增加了片尾曲后的時(shí)間作為彌補(bǔ)（如：杭州綜合頻道）- 黃金時(shí)間電視劇劇插廣告時(shí)間的減少，自然加大了競(jìng)爭(zhēng)力度，僅以杭州綜合頻道而例，價(jià)格的上漲幅度最高可達(dá)約50%,黃金劇場(chǎng)首播時(shí)間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播,黃金時(shí)間分析,26,黃金劇場(chǎng)首播時(shí)間不變，兩集電視劇依然聯(lián)播,黃金時(shí)間分析,對(duì)觀眾的收視習(xí)慣影響較小，收視率易保證，但廣告價(jià)格的上漲幅度較

12、大,,,,,,27,- 由于此時(shí)段劇插的限制，首播電視劇劇前廣告時(shí)間增加- 第二集電視劇由此也延后播出，以電視劇的連續(xù)播出吸引觀眾- 第二集劇集的后移，無(wú)形中變相延伸了黃金時(shí)間。由此，與電視劇的受歡迎程度有著極為重要的聯(lián)系。這對(duì)媒體在選片上又提出了一大挑戰(zhàn)- 同樣增加了片尾時(shí)間，特約時(shí)間也均有不同程度的增加，猶以紹興臺(tái)為例，個(gè)別特約時(shí)間增加到了6分鐘。- 價(jià)格的上漲受到時(shí)間調(diào)整的限制，采用此措施，價(jià)格的上漲幅度均

13、不是太高，約在上下20%以內(nèi)（如溫州電視臺(tái)二套，個(gè)別時(shí)段下降了20%）。,黃金劇場(chǎng)首播時(shí)間延后，黃金劇間插入欄目,黃金時(shí)間分析,28,黃金劇場(chǎng)首播時(shí)間延后，依然保證兩集劇集的連續(xù)播出,黃金時(shí)間分析,延伸了黃金劇場(chǎng)，但劇集播出時(shí)間調(diào)整加大，觀眾的收視習(xí)慣需重新培養(yǎng),,,,29,- 黃金段節(jié)目基本不變，把非黃金時(shí)段作為主攻方向。如：杭州西湖明珠頻道。其優(yōu)勢(shì)在于2003年930劇場(chǎng)表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而黃金時(shí)間的收視表現(xiàn)顯得差強(qiáng)人意

14、。- 雖不以黃金時(shí)段為主要盈利方向，但定價(jià)與大多媒體相似。漲幅居大過(guò)較為普遍的15%-20%的漲幅。如杭州西湖明珠頻道可達(dá)近40%- 觀眾的收視習(xí)慣基本不受影響，但也較難帶動(dòng)此時(shí)段的收視表現(xiàn)，加大了非黃金時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)壓力,以非黃金時(shí)間為主要?jiǎng)?chuàng)利空間，黃金時(shí)間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變,黃金時(shí)間分析,30,黃金時(shí)間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變，以非黃金時(shí)間為主要?jiǎng)?chuàng)利方向,黃金時(shí)間分析,價(jià)格漲幅大，黃金時(shí)間收視率表現(xiàn)不佳，則會(huì)加重非黃金時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)壓力,

15、,,,31,黃金時(shí)間分析,整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整,- 利用《新辦法》的施行，變被動(dòng)為主動(dòng)，大力調(diào)整頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，以次對(duì)推動(dòng)頻道的整體發(fā)展- 整體頻道以影視劇為特色，走專業(yè)頻道之路- 以影視劇為頻道特色吸引觀眾的眼球，先前的欄目被較大的調(diào)整猶以浙江影視頻道及杭州影視為突出代表。- 某些地區(qū)專門(mén)調(diào)整出的一頻道以集中原先各頻道以制作創(chuàng)利的欄目，同樣集中影視劇于另外頻道，以加大競(jìng)爭(zhēng)力。特別是地、市

16、級(jí)頻道以此與省級(jí)頻道競(jìng)爭(zhēng)如：紹興電視臺(tái)三套的調(diào)整,32,黃金時(shí)間分析,整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時(shí)間隨著相應(yīng)調(diào)整,,,,黃金時(shí)間節(jié)目微調(diào)基礎(chǔ)上，大力調(diào)整非黃金時(shí)間架構(gòu)、開(kāi)辟新欄目,33,非黃金時(shí)間分析,黃金時(shí)間的廣告時(shí)間的壓縮，價(jià)格大幅度的上漲，勢(shì)必增大非黃金時(shí)段的廣告銷售壓力非黃金時(shí)段原有的欄目及綜藝節(jié)目被大大的濃縮，取而代之的多以電視劇為主廣告價(jià)格的上漲雖不及黃金時(shí)段的“迅猛”，卻也是歷年來(lái)上升速度較快的一年電視劇

17、的競(jìng)爭(zhēng)將是2004年較為突出的現(xiàn)象,34,小結(jié),總的來(lái)看，2004年媒體應(yīng)對(duì)《新辦法》的措施大致如下：1、提高媒體刊例價(jià)刊例價(jià)的上浮基本為每個(gè)媒體所采用，其中省臺(tái)價(jià)格基礎(chǔ)高，而收視率在省會(huì)城市又無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，故增漲量及幅度較各市級(jí)臺(tái)低2、提高折扣部分媒體期望通過(guò)此次新辦法的實(shí)行對(duì)各自的市場(chǎng)進(jìn)行整理，期望緩解價(jià)格大戰(zhàn)，如湖州電視臺(tái)等提高了大盤(pán)折扣,35,小結(jié),3、減少欄目，增加電視劇時(shí)間電視劇的收視率一直以來(lái)都較為平穩(wěn)，并一直是創(chuàng)

18、收的重點(diǎn)。不少頻道均調(diào)整了聚集的數(shù)量，如：省影視文化頻道、錢江都市頻道等均將黃金劇場(chǎng)由兩集增至三集或?qū)㈦娨晞r(shí)間提前至19：00之前（或推遲至21：00之后），在19：00之前（或21：00之后）開(kāi)辟?gòu)V告插口（如省影視文化頻道的全天最高廣告價(jià)格即出現(xiàn)在21：05的黃金劇三插播），以避開(kāi)黃金時(shí)間內(nèi)電視劇無(wú)插播口的規(guī)定4、黃金時(shí)間增加欄目，開(kāi)辟插播口在19：00-21：00之間插播新聞節(jié)目，從而在該時(shí)段中創(chuàng)造出插播廣告。杭州綜合頻道安

19、排了《第一時(shí)間》的新聞節(jié)目，并順理成章的開(kāi)辟了插播廣告,36,對(duì)廣告客戶的影響,廣告成本提高，由于收視率基本穩(wěn)定，價(jià)格的提高，意味著成本的直接上升由于廣告時(shí)間受到限制，特別是黃金段位的時(shí)間大幅減少，廣告客戶之間可能會(huì)出現(xiàn)搶奪廣告時(shí)間的現(xiàn)象, 鑒于有限的黃金時(shí)間及對(duì)某些相關(guān)產(chǎn)品的廣告限制。一旦某時(shí)段被冠名或買斷（特別是黃金時(shí)段），其他品牌則將面臨有預(yù)算卻沒(méi)有時(shí)間的局面媒體對(duì)有限的黃金時(shí)間將會(huì)更加的嚴(yán)格控制，與媒體的價(jià)格談判可能面臨僵局

20、對(duì)媒體節(jié)目進(jìn)行冠名(如康師傅劇場(chǎng)等）亦是產(chǎn)品與品牌同時(shí)宣傳的一種途徑。不少頻道已開(kāi)始相關(guān)節(jié)目的冠名權(quán)拍賣；黃金時(shí)間廣告段位的濃縮，廣告主將加大對(duì)時(shí)間、位置等要求，則使得購(gòu)買難度加大第二集黃金劇場(chǎng)的后移，使得傳統(tǒng)定義的黃金時(shí)段無(wú)形間隨之改變。但對(duì)電視劇的要求較高黃金劇集間廣告時(shí)間的增加，使得廣告主在投播前很難評(píng)估實(shí)際購(gòu)買將達(dá)到的效果，同時(shí)廣告位置則變得極為關(guān)鍵非黃金時(shí)段欄目或綜藝節(jié)目為影視劇取代，再次體現(xiàn)了劇集競(jìng)爭(zhēng)將愈演愈烈，對(duì)