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文檔簡(jiǎn)介
1、、、文案文案1、平面平面長(zhǎng)文案文案2、平面短文案平面短文案二、二、視頻視頻1、廣告(泰國(guó)篇)、廣告(泰國(guó)篇)①、功能型、功能型這個(gè)類(lèi)型,廣告基本上就是上來(lái)就介紹產(chǎn)品的功能,如手機(jī)的拍照,通過(guò)唯美的畫(huà)面取勝,渲染一種美好的情緒。泰國(guó)廣告Mew妹代言華為手機(jī)人比手機(jī)還美!②、情感型、情感型情感型的廣告片,基于一個(gè)完整的故事講述給點(diǎn)點(diǎn)滴滴,大多數(shù)是真實(shí)故事改編優(yōu)化的,也有純屬杜撰的,因?yàn)闈M(mǎn)足于人們對(duì)于美好的向往。結(jié)尾一句知名的話(huà),來(lái)結(jié)束,同時(shí)
2、帶出品牌露出,給品牌賦予情感意義。案例1、茉莉的故事產(chǎn)品:狗糧pedigree簡(jiǎn)介:媽媽逐漸自閉起來(lái),女兒發(fā)現(xiàn)后也盡量陪著媽媽?zhuān)淖兤淝榫w,但工作繁忙分身乏術(shù)。后來(lái)買(mǎi)來(lái)一直狗,開(kāi)始媽媽不喜歡,但可愛(ài)的小狗讓媽媽逐漸找到生活的樂(lè)趣。中間的畫(huà)面就很好設(shè)計(jì)了。各種溫馨感人。影片結(jié)尾,狗狗把最好的一切給了我們,pedigree也把最好給他。反思:你會(huì)如何拍攝狗糧的廣告,直接講狗糧的成分?講狗吃后的感受?講述狗與人的生活,狗給人帶來(lái)了什么觸發(fā),講
3、述那人和那狗的故事。Keypoint:人狗情案例2、做好人的樂(lè)趣遠(yuǎn)比你想象中得到的還要多客戶(hù):泰國(guó)人壽簡(jiǎn)介:順手幫忙給花澆水,幫年邁的商販阿姨推車(chē),給狗吃的,施舍乞丐,給老奶奶帶香蕉;窮困并沒(méi)有阻止他做好事,他做好事會(huì)帶來(lái)什么,什么都沒(méi)有。為什么還堅(jiān)持呢,因?yàn)閹?lái)了一種情感,能見(jiàn)證幸福、能得到愛(ài),得到金錢(qián)無(wú)法買(mǎi)到的東西,得到比原來(lái)更美的世界。給人以驚醒,什么在你生命中最重要。案例:泰國(guó)廣告,絕對(duì)沒(méi)白看客戶(hù):HIV場(chǎng)景:情侶,女方的家門(mén)口
4、泰國(guó)廣告界再出力作,奇葩的相界再出力作,奇葩的相親派對(duì)客戶(hù):美白:美白產(chǎn)品場(chǎng)景:餐廳相親牌類(lèi)的對(duì)方創(chuàng)意泰國(guó)廣告:我:我變心了,從明天開(kāi)始我再也不會(huì)來(lái)心了,從明天開(kāi)始我再也不會(huì)來(lái)見(jiàn)你了你了客戶(hù):便當(dāng):便當(dāng)場(chǎng)景:路邊攤擬人化處理,矛盾點(diǎn)是和商販告別。列舉各種不好。這個(gè)泰國(guó)廣告觸動(dòng)了上了上億人,做父母的看了肯定自愧不如!人,做父母的看了肯定自愧不如!改編名著名著一個(gè)洗一個(gè)洗發(fā)水廣告也能拍成也能拍成泰國(guó)版灰姑娘版灰姑娘泰國(guó)廣告不服不行不服不行故
5、事:灰姑娘客戶(hù):洗發(fā)水④、對(duì)話(huà)對(duì)話(huà)式制造新的機(jī)會(huì),可能看視頻的方式,(可能是意想不到的效果)對(duì)話(huà)式的廣告,往往就是情感雙方的不同回答,或者是一直壓抑在雙方內(nèi)的情感,通過(guò)對(duì)方的方式,或者訪(fǎng)談的方式說(shuō)出來(lái),然后讓壓抑的感情釋放出發(fā),引發(fā)觀(guān)眾的共鳴。泰國(guó)廣告:蒙住眼睛,你能找出她:蒙住眼睛,你能找出她嗎我們拍攝的中糧我買(mǎi)網(wǎng)也是這個(gè)類(lèi)型的。廣告(臺(tái)灣篇)廣告(臺(tái)灣篇)臺(tái)灣廣告情感路線(xiàn)居多,情感拿捏的比較細(xì)膩,比如父與子、阿媽與孩子,但好多都是悲
6、情、慘的故事,父親失智(我的失智父親,愛(ài)麗絲的婚禮)、阿媽失智(阿媽的衛(wèi)生紙)、得癌癥(大眾銀行)等等,臺(tái)灣廣告在渲染情緒上很到位,多數(shù)廣告渲染出很好的情緒后,然后做品牌露出,并不一味的宣傳產(chǎn)品,這是和泰國(guó)廣告的一大區(qū)別。情緒主導(dǎo)型完整故事的情感阿媽的衛(wèi)生紙客戶(hù):衛(wèi)生紙情感:隔代的關(guān)心感人廣告愛(ài)麗絲的婚禮客戶(hù):Volvo情感:父女情我的失智父親(臺(tái)灣廣告)客戶(hù):人壽情感:父子情臺(tái)灣大眾銀行廣告夢(mèng)騎士客戶(hù)大眾銀行情感:生命的意義[廣告]全
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