區(qū)域營銷——定位及策略分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、 本文介紹了區(qū)域營銷問題提出的時(shí)代背景；對(duì)區(qū)域營銷已有的國外的研究成果和國內(nèi)的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述；從區(qū)域價(jià)值理論、市場營銷理論和區(qū)域經(jīng)營理論入手，介紹了這三個(gè)理論的具體內(nèi)容并分析了他們?yōu)楹问菂^(qū)域營銷的理論基石；介紹了與定義緊密相關(guān)的一些概念，如區(qū)域營銷的主體、產(chǎn)品，并分析了區(qū)域營銷的層次，主要是分析了區(qū)域營銷與城市營銷的聯(lián)系與區(qū)別；從宏觀與微觀兩個(gè)方面，即區(qū)域營銷與國家營銷、區(qū)域營銷與企業(yè)營銷這兩個(gè)方面對(duì)區(qū)域營銷做一個(gè)基本的定位；

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