深圳奧特迅電力設(shè)備有限公司戰(zhàn)略環(huán)境分析.pdf

1、本文以深圳奧特迅電力設(shè)備有限公司（以下簡稱奧特迅）為原型，以奧特迅的發(fā)展為依據(jù)，對奧特迅的戰(zhàn)略環(huán)境進行分析。分析的內(nèi)容包括了企業(yè)戰(zhàn)略理論、國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境、中國制造業(yè)的發(fā)展、電力行業(yè)的發(fā)展情況、城市用電情況舉例、奧特迅的市場競爭情況和核心競爭力的塑造等，根據(jù)戰(zhàn)略管理和營銷管理理論進行分析，最后給出奧特迅的戰(zhàn)略方向。 目前的中國電力行業(yè)具有明顯的資金密集性、高利潤性和規(guī)模經(jīng)濟性等特點，2004年的電力工業(yè)成為國家經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸，電

2、能短缺依然是未來兩年電力行業(yè)的明顯特征，因此電能具備相對稀缺的資源優(yōu)勢，成為投資的熱點。 2004年電力供求形勢嚴峻，上半年全國最大電力缺口約2500萬千瓦。受電力需求高速拉動，電力行業(yè)生產(chǎn)大幅度增長。2004上半年新增發(fā)電裝機約為1313萬千瓦，其中水電298萬千瓦，火電1010萬千瓦，其他5萬千瓦。電網(wǎng)工程投產(chǎn)加快，上半年國家電網(wǎng)公司系統(tǒng)新增330千伏及以上交流輸電線路2436公里，變電容量投產(chǎn)2119萬千伏安，直流輸電線路

3、975公里，換流容量600萬千伏安。 受國家宏觀調(diào)控措施影響，2004年6月末電力固定資產(chǎn)投資增速有所回落，同時電力需求增速也相應(yīng)放緩，2004年下半年電力供求依然緊張，出現(xiàn)限電現(xiàn)象。2004年全年電力需求量為21200億~21725億千瓦時，同比增長12％~15％，電力彈性系數(shù)繼續(xù)超過1，預計2005年全國用電量將在2004年的基礎(chǔ)上增長9％，年用電量約為23394億千瓦時，2006年用電增長率為8％，用電量約為25266億千

4、瓦時，全國電力供需初步平衡。 我國的電力市場體制繼續(xù)不斷地完善和規(guī)范，國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策逐步深化。電力行業(yè)投資前景看好，民間資本，國外資本在悄無聲息地加入到這個行業(yè)中來。在這樣的背景環(huán)境下，從事的電力設(shè)備制造事業(yè)的奧特迅，一方面，面臨良好的機遇，在行業(yè)的推動下快速發(fā)展，另一方面，面臨行業(yè)投資力度加大，造成競爭的深度和廣度的增加。 綜合考慮國家經(jīng)濟環(huán)境、電力行業(yè)的發(fā)展以及競爭環(huán)境等因素，本文提出了現(xiàn)階段奧特迅的企業(yè)戰(zhàn)略目標