寧波玩具出口現(xiàn)狀及對策研究——基于產(chǎn)業(yè)轉型的角度【文獻綜述】

1、0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述國際經(jīng)濟與貿(mào)易國際經(jīng)濟與貿(mào)易寧波玩具出口現(xiàn)狀及對策研究寧波玩具出口現(xiàn)狀及對策研究——基于產(chǎn)業(yè)轉型的角度基于產(chǎn)業(yè)轉型的角度玩具產(chǎn)業(yè)是指以玩具產(chǎn)品為經(jīng)營對象的所有配套支撐企業(yè)的集合，我國玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。內銷市場占比小，產(chǎn)品類型較單一，處于行業(yè)品牌化的初期。中國玩具業(yè)長期以加工貿(mào)易出口為主要模式；95%是代工企業(yè)，處于全球玩具產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，市

2、場主動權和附加值空間小。我們生產(chǎn)了世界上80%的玩具，卻只賺到了20%甚至更低的利潤，且一旦外部環(huán)境稍有惡化，便可能陷入了資金周轉的困境。因此，產(chǎn)業(yè)轉型是我國玩具產(chǎn)業(yè)必須也是必經(jīng)之路。努力打造“中國設計中國品牌全球制造全球營銷”的產(chǎn)業(yè)轉型，培育其國際競爭優(yōu)勢，而改善我們的出口狀況已經(jīng)刻不容緩。1產(chǎn)業(yè)轉型的相關研究巨榮良，王丙毅（2009）在理論方面為產(chǎn)業(yè)轉型系統(tǒng)闡述了以下幾個理論，分別有配第—克拉克定律，庫茲涅茨的人均收入影響論，羅斯托

3、主導產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟成長階段論等等，而后提出了自己的看法，就是產(chǎn)業(yè)轉型必須經(jīng)過產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，而優(yōu)化就是產(chǎn)業(yè)供給，需求，國際貿(mào)易結構，國際投資機構的優(yōu)化。于此同時，也要兼顧產(chǎn)業(yè)結構的合理化，按實際出發(fā)，使得要素流動是往有利的方向流動。SteveElliot(2006)指出技術支持的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新可能存在潛力，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也許有希望，而技術支持的企業(yè)，是指跨國組織和行業(yè)核心服務電子化的存在。技術支持的環(huán)境組織可以跨越行業(yè)界限提供產(chǎn)業(yè)轉型之前的聯(lián)動。袁樂清（

4、2006）透過澄海的玩具產(chǎn)業(yè)成功轉型總結出產(chǎn)業(yè)轉型一般要經(jīng)歷產(chǎn)品集聚，進而形成專業(yè)生產(chǎn)鏈，然后到專力打造區(qū)域品牌這幾個過程。而建新工業(yè)區(qū)擦亮區(qū)域品牌是重中之重。積極實施品牌戰(zhàn)略，可以是從生產(chǎn)，物流，銷售都能專有化。區(qū)域品牌建設是產(chǎn)業(yè)集群轉型發(fā)展和提高國際競爭力的關鍵舉措。高糧，周浩，顧乃華，余雄壯（2009）以廣東為例，闡述了廣東的產(chǎn)業(yè)發(fā)2充更新。張穎如（2008）指出我國玩具出口最主要的障礙還是一系列的苛刻的技術性標準。技術性貿(mào)易壁壘

5、會被迫是玩具企業(yè)增加成本，而額外的成本會打破價格比較優(yōu)勢，從而惡化玩具企業(yè)生存環(huán)境。焦朝霞（2009）也指出由于我國玩具附件違反美國技術標準而發(fā)生的“召回事件”仍在以一定的速率增長，并且會長期繼續(xù)存在。20世紀90年代以來歐盟對傳統(tǒng)玩具1實施了一系列的環(huán)境規(guī)制措施，即綠色貿(mào)易壁壘(李昭華和蔣冰冰2008)，例如PVC塑料增塑劑含量限制指令1999815EC及其修改指令200584EC，包括玩具的消費安全在內的一般產(chǎn)品安全指令200195

6、EEC，禁止使用四氨基聯(lián)苯等22種偶氮染料200261EC指令等等，使我國的玩具產(chǎn)業(yè)長期且持續(xù)地蒙受巨大損失。陳育明，陳惠芳，幸倞，陸愛珍，陳鳳鳴，易新賢，陳勝光，邱燕燕，周旭，肖水香（2008）指出對于勞動密集型的玩具產(chǎn)業(yè)而言，人民幣升值意味著規(guī)模小，生產(chǎn)低檔次，低附加值產(chǎn)品的企業(yè)面臨嚴峻的考驗，同時勞動力成本提高，人民波升值帶來的匯率風險使我國勞動力密集型企業(yè)的生存空間進一步受到擠壓，未來幾年有可能出口增長率為0。在我看來，中國玩具

7、業(yè)是困難重重，歐美等國家近幾年持續(xù)更新補充制訂的越來越苛刻的技術標準，安全標準，綠色標準等等造成我國玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本節(jié)節(jié)攀升，價格優(yōu)勢的流逝，“召回事件”所造成的經(jīng)濟損失，以及又受到人民幣升值所帶來匯率波動的影響，我國玩具業(yè)將面臨著巨大挑戰(zhàn)。2.3我國玩具產(chǎn)業(yè)出口的對策研究譚志旺（2011）認為，我國玩具行業(yè)今后的對策必須貫徹從加工制造方面轉化為品牌經(jīng)營、設計、制造和服務，積極開拓內銷市場；以及與內容創(chuàng)造類行業(yè)積極合作，整合形象、品牌