品牌經(jīng)濟發(fā)展軌跡的比較研究.pdf

1、　　回顧世界品牌經(jīng)濟的發(fā)展軌跡，我們清楚看到了歐美發(fā)達(dá)國家的品牌經(jīng)濟發(fā)展歷程和發(fā)展趨勢：20世紀(jì)80年代，隨著消費的增長，歐美國家致力于品牌的開發(fā)與推廣；到了90年代，消費者由一種消費單一的商品變成了一種消費品牌的體驗，實現(xiàn)了由商品消費到品牌消費的升華。本文認(rèn)為：一種品牌，除了有知名度、質(zhì)量認(rèn)知度外(美譽度)，還應(yīng)該具有更深層次的文化認(rèn)知度。品牌不僅要創(chuàng)造經(jīng)濟資產(chǎn)，還要有人文財富。
　　從企業(yè)的角度看，品牌發(fā)展的軌跡基本上遵循相同

2、的規(guī)律，那就是：品牌要經(jīng)過誕生、發(fā)展、提升、國際化等；從經(jīng)濟的角度看，品牌經(jīng)濟的發(fā)展不僅依賴私人部門的自我發(fā)展與創(chuàng)新，還依賴于公共部門的培育與支持。反過來，多個品牌還可以形成集群效應(yīng)，促進其所在地區(qū)的發(fā)展。
　　張裕葡萄釀酒公司和北極星鐘表公司是煙臺兩個著名品牌，相同的發(fā)展環(huán)境、相同的政策環(huán)境、相同的地理位置，但是兩個公司的品牌發(fā)展現(xiàn)狀卻相去甚遠(yuǎn)。本文在回顧我國品牌經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上，分別研究了張裕、北極星兩個品牌的發(fā)展歷程，從品牌

3、誕生開始，比較、分析了這兩個品牌在品牌培育、發(fā)展、提升等不同發(fā)展過程，研究了兩個品牌在品牌定位、品牌質(zhì)量、品牌包裝、品牌文化、品牌個性、品牌的技術(shù)支撐以及品牌的策略等方面的差異，提出了這些差異造成了這兩個品牌發(fā)展軌跡的差別，同時指出了兩個品牌目前發(fā)展所存在的挑戰(zhàn)以及對宏觀品牌經(jīng)濟發(fā)展的啟示。
　　對于不同品牌發(fā)展軌跡的比較研究，對于我國正在興起的品牌發(fā)展戰(zhàn)略具有十分重要的理論意義和實踐意義，尤其在山東省實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展