云和縣木制玩具營銷策略分析【文獻(xiàn)綜述】

1、文獻(xiàn)綜述木制玩具營銷策略分析木制玩具營銷策略分析1兒童玩具營銷相關(guān)文獻(xiàn)許世虎、左甜、游婭娜（2009）認(rèn)為，針對兒童玩具，玩具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該設(shè)計出符合兒童天性同時具有教育功能的玩具產(chǎn)品。指出玩具起源于游戲，而游戲?qū)τ趦和瘉碚f具有多方面的發(fā)展功能：首先，它能促進(jìn)兒童智力的發(fā)展。其次，游戲能促進(jìn)兒童社會性的發(fā)展。再次，游戲在兒童情感的滿足和穩(wěn)定方面也有重要價值。最后，游戲能促進(jìn)兒童身體的生長發(fā)育。李姍姍（2009）認(rèn)為，玩具是兒童認(rèn)識世界的工

2、具，是傳遞給兒童社會文化、科學(xué)技術(shù)、藝術(shù)、教育等信息的工具，帶有藝術(shù)特色的玩具可以提高兒童智力和兒童的協(xié)調(diào)能力。玩具可以幫助孩子了解周圍的事與物并提高他們集中注意力的能力，玩具可以發(fā)展兒童天然的好奇心，鍛煉兒童遇事解決問題的能力，培養(yǎng)兒童自主學(xué)習(xí)的精神。兒童玩具的藝術(shù)教育功能主要有：（1）可以調(diào)動兒童的積極性；（2）促進(jìn)兒童的感官發(fā)展；（3）促進(jìn)兒童的智力發(fā)展；（4）有助于培養(yǎng)兒童的良好品德；（5）有助于兒童動作協(xié)調(diào)能力的培養(yǎng)和身體健康

3、。2成人玩具營銷相關(guān)文獻(xiàn)余若凡（2009）提出，對成年人而言，玩具具有脫離負(fù)面情緒、鍛煉頭腦、防止早衰的作用。3老年玩具營銷相關(guān)文獻(xiàn)吳小娟、陳濤、王彩娟（2006）指出，我國正朝著老齡化社會發(fā)展，老年市場的消費(fèi)需求是無限增長的，開發(fā)老年市場商機(jī)無限。提出老年玩具市場需求巨大卻存在空白，同時提出了開發(fā)老年玩具市場的營銷策略。任佳盈（2009）提出，對老年人而言，玩具可以提高老年人的心理活動，可以活躍思維，鍛煉腦細(xì)胞，延緩大腦衰退，有效地預(yù)

4、防老年性疾病。同時玩具還可以使老年人的手、腳以及其他關(guān)節(jié)得到活動，達(dá)到強(qiáng)身健體的作用。另2讓老年人多動手、多動腦，可以有效地預(yù)防老年性疾病，如帕金森綜合癥、阿爾茨海默病等。目前市場上的玩具產(chǎn)品針對的消費(fèi)群體以兒童為主，適合中青年消費(fèi)群體的玩具產(chǎn)品較少，而老年玩具產(chǎn)品市場幾乎空白。就玩具產(chǎn)品本身而言，現(xiàn)在消費(fèi)者不再單純的滿足于好玩，而是對玩具本身所具有的功能提出了更多的要求，比如說：對于兒童玩具產(chǎn)品，家長們開始要求玩具要具有益智性、藝術(shù)性

5、、教育性等；對于中青年消費(fèi)群體，特別是壓力較大的消費(fèi)群體，他們選擇的玩具產(chǎn)品更加傾向于具有娛樂、休閑、舒緩工作壓力、放松心情功能的；對于老年消費(fèi)群體，老年人自身選購會比較傾向于用于打發(fā)時間的玩具產(chǎn)品，而如果是子女購買給老人的會比較傾向于需要多動手、多動腦的玩具產(chǎn)品。參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)[1]余偉萍品牌管理[M]北京：清華大學(xué)出版社，北京交通大學(xué)出版社，2007[2]萬曉，左莉，李衛(wèi)銷售管理[M]北京：清華大學(xué)出版社，北京交通大學(xué)出版社，20

6、09[3]邁克爾A希特，R杜安愛爾蘭，羅伯特E霍斯基森戰(zhàn)略管理[M]北京：中國人民大學(xué)出版社，2009[4]郭國慶市場營銷學(xué)通論[M]北京：中國人民大學(xué)出版社，2007[5]菲利普科特勒，凱文萊恩凱勒營銷管理[M]上海：上海人民出版社，2006[6]張亮晶，楊瑚，張曉兵整合營銷戰(zhàn)略下的我國玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)[J]安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報，2009（5）[7]吳小娟，陳濤，王彩娟老年玩具市場營銷策略探微[J]科技創(chuàng)業(yè)月刊，2006（2）[8]蔡

7、雪雄經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化對我國玩具業(yè)的影響與對策[J]經(jīng)濟(jì)問題，2008（12）[9]吳曄關(guān)于我國玩具業(yè)出口現(xiàn)狀的探討[J]中國科技信息，2008（22）[10]許世虎，左甜，游婭娜關(guān)于具有游戲價值的兒童玩具設(shè)計思考[J]中外玩具制造，2009（3）[11]焦朝霞我國玩具產(chǎn)業(yè)突破出口瓶頸的對策思考[J]當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理，2009（1）[12]李姍姍論兒童玩具的藝術(shù)教育功能[J]玩具世界，2009（9）[13]封永梅金融危機(jī)背景下玩具出口企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的