品牌創(chuàng)建理論研究及在化妝品業(yè)的應(yīng)用探討.pdf

1、21世紀(jì),全球已進(jìn)入品牌國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,創(chuàng)立、培育與發(fā)展知名品牌,已成為企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略.隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來越深化.創(chuàng)建品牌已成為中國(guó)企業(yè)當(dāng)務(wù)之急,必由之路.當(dāng)前國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)的理論較為匱乏,尤其是品牌創(chuàng)建階段可以系統(tǒng)全面運(yùn)用的理論和實(shí)際操作方法.通過對(duì)大量文獻(xiàn)、著作的閱讀研究,結(jié)合作者在化妝品行業(yè)的實(shí)際工作,論文對(duì)上述問題進(jìn)行了研究與探討. 該文從品牌創(chuàng)建的理論研究入手,把品牌創(chuàng)建看作一個(gè)有時(shí)間性的過程,具有完整的項(xiàng)

2、目周期,并把其分成了品牌化決策、品牌定位、品牌形象塑造、品牌初期推廣幾個(gè)階段;而后對(duì)幾個(gè)階段進(jìn)行較系統(tǒng)的理論與方法的研究與探討,在品牌化決策階段提出運(yùn)用波特五力模型與要素分層法結(jié)合進(jìn)行決策的方法;在品牌定位階段強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)定位的重要性;在品牌形象塑造階段提出了幾個(gè)品牌調(diào)查與分析的工具,同時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌命名與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要性,并對(duì)它們進(jìn)行初步理論闡述和總結(jié),在品牌初期推廣階段則闡述和比較初期推廣常用的幾種策略;初步總結(jié)出品牌創(chuàng)建的理論框架和

3、工作方法.其后通過對(duì)項(xiàng)目管理的相關(guān)概念與方法的介紹與分析,指出品牌創(chuàng)建實(shí)質(zhì)就是一個(gè)項(xiàng)目,提出了品牌創(chuàng)建項(xiàng)目管理化,實(shí)行系統(tǒng)化、多層次、動(dòng)態(tài)管理的觀點(diǎn),同時(shí)從三個(gè)層面對(duì)二者結(jié)合進(jìn)行闡述,從而把多層次目標(biāo)管理方式和一些項(xiàng)目管理的工具運(yùn)用于品牌創(chuàng)建過程中.最后,結(jié)合了作者在化妝品行業(yè)參與的一個(gè)新品牌創(chuàng)建實(shí)際運(yùn)作,從如何進(jìn)行品牌化決策以及項(xiàng)目總體規(guī)劃,如何品牌定位,到如何進(jìn)行形象塑造及品牌推廣和評(píng)估,進(jìn)一步闡述如何按照品牌創(chuàng)建階段理論進(jìn)行實(shí)際運(yùn)