網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)研究[開(kāi)題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告題目：網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)研究一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義（一）背景（一）背景1994年10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版，其主頁(yè)上設(shè)有AT&T等14個(gè)客戶的旗幟廣告BannerAds這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的萌芽大約始于1995年，以馬云創(chuàng)辦“中國(guó)黃頁(yè)”為標(biāo)志。自網(wǎng)絡(luò)確立了它“第四媒體”地位的那天起，網(wǎng)絡(luò)廣告就應(yīng)運(yùn)而生。利用互聯(lián)網(wǎng)的種種優(yōu)勢(shì)參與到四大媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)之中，給傳統(tǒng)媒

2、體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式豐富多樣，變化無(wú)窮，現(xiàn)今流行的網(wǎng)絡(luò)廣告形式主要有旗幟廣告和按鈕廣告；贊助式告；分類廣告；插播式廣告；關(guān)鍵詞搜索等。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告消除了時(shí)間、空間的限制，具有針對(duì)性、互動(dòng)性和趣味性以及廣泛性和豐富性、交互性和感官?zèng)_擊性、強(qiáng)烈的針對(duì)性和準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)性、靈活的實(shí)時(shí)性和低成本性等顯著的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)。隨著技術(shù)的日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)始擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，多媒

3、體、雙向互動(dòng)、搜索引擎、郵件列表等模式的不斷創(chuàng)新讓傳統(tǒng)廣告難望其項(xiàng)背。廣告客戶也開(kāi)始意識(shí)到：如果放棄網(wǎng)絡(luò)廣告，等于自動(dòng)放棄數(shù)量不菲的目標(biāo)顧客群。網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱，在中國(guó)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，因此研究網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)以及在目前企業(yè)中的運(yùn)用對(duì)于這一新生代的廣告策略形式具有十分重要的意義。網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)額年增長(zhǎng)幅度已超過(guò)傳統(tǒng)媒體，一些行業(yè)也加大了網(wǎng)絡(luò)廣告的投入，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景非?？春?，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前途也將是無(wú)可限

4、量的。（2）意義意義隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，文化經(jīng)濟(jì)交融的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，人們的文化消費(fèi)需求迅速增長(zhǎng)，企業(yè)產(chǎn)品需要通過(guò)各種不同的形式傳輸?shù)綕撛?二)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與電視、報(bào)刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展及完善它日漸融入現(xiàn)代工作和生活，對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。國(guó)內(nèi)學(xué)者目前

5、總結(jié)出的網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)大致如下：1、交互性和縱深性張華(2006)交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)鏈接，用戶只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過(guò)廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，進(jìn)一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢需求。2、可重復(fù)性和檢索性劉靜（20

6、08）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地接受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過(guò)廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見(jiàn)，較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。3、縮短了媒體投放的進(jìn)程曾靜平、申卉（2009）認(rèn)為廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期、市場(chǎng)鞏固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲